Las zapatillas EQT de adidas Originals vuelven en 2017 totalmente renovadas como un símbolo de los nuevos tiempos.
Todo parece indicar que este es el año de las EQT. En menos de 2 meses, nos hemos encontrado a las nuevas zapatillas de adidas Originals en 2 citas claves de la cultura contemporánea. La primera vez fue en Art Basel Miami, y ahora en la Semana de la Moda de Berlín. En ambas ocasiones se celebraba el relanzamiento de este icono de los 90 que vuelve totalmente renovado como un símbolo de los nuevos tiempos.
Ambas ciudades, Miami y Berlín, cada una en su estilo, renacieron creativamente en los años 90. Las 2 son un referente de la cultura de esa década. Probablemente por eso, adidas Originals ha decido utilizarlas como decorado para presentar las nuevas sneakers EQT, un fenómeno que también nació poco después de la caída del muro de Berlín, en 1990, mientras los norteamericanos celebraban sus cuerpos en las playas de Miami Beach. Esa es la magia de las EQT, han podido vivir la efervescencia underground berlinesa y el hedonismo sin límites de la costa de Florida.
Así celebramos la renovación de las EQT en Berlín
Primero fuimos a ver la exposición sobre los más de 25 años de historia de las zapas EQT. Un gran espacio de 3 plantas, con reminiscencias de la cultura underground del Berlín de los años 90. Allí, Marc Leuschner, propietario de la tienda Overkill y experto en todo lo que tenga que ver con las EQT, desplegó una gran expo con los modelos más emblemáticos de esta mítica familia de sneakers. Todo era un viaje desde los 1990 a 2017. Desde una instalación con una nueva versión del Tetris, legendario videojuego, a una impresora 3D que reproducía en vivo miniaturas de la nueva silueta EQT.
Esa precisamente es el alma de las nuevas EQT, por un lado mantienen el ADN original con el que nacieron en los años 90. Pero, por otro, presentan una apariencia totalmente nueva, propia del siglo XXI, así nos lo explica Torben Schumacher, vice presidente de producto de adidas Originals & Y-3.
Ese ADN se remonta a los orígenes de adidas, y la filosofía de su creador, Adi Dassler, para quien la función era mucho más importante que la forma. Con esa herencia nació a finales de los 80 la línea Equipment. Sus diseñadores, Strasser y Moore, querían un concepto muy básico: crear equipamiento funcional para atletas, donde cada producto se simplificara a lo esencial con el fin de que cada pieza fuera más importante que la suma de sus partes. Ellos sabían que los atletas realmente no se preocupaban por el aspecto de sus zapatillas, lo único que les importaba era que funcionasen, que cumplieran su objetivo.
Ese precisamente es el concepto de la nueva campaña EQT: “Everything that is essential, nothing that is not”. Una filosofía que también se refleja en sus imágenes: fotografías naturales, sin artificios, firmadas por nada menos que Juergen Teller.
Y esencial en todo lanzamiento es una buena fiesta. En este caso fue un fiestón en un local emblemático, el Vollgutlager. Allí tuvimos también la ocasión de presenciar un avance de la campaña con el film “Original is never finished”, un título que explica muy bien lo que es adidas Originals. Y al igual que en Miami, el rapero Pusha T fue el highlight de la noche con una actuación especial, muy EQT.
Vete mentalizándote a las EQT, te van a sorprender. Vienen del pasado, pero son muy de ahora, incluso muy del mañana.
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http://www.adidas.es/equipment
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Arriba: imágenes de la fiesta del lanzamiento de las nuevas #EQT en Berlín
Abajo: imágenes de la exposición de los más de 25 años de la línea EQT de adidas Originals
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