Scotch & Soda desarrolla el concepto “Amsterdam Couture” con una segunda entrega de la campaña “From Amsterdam, From Everywhere”
Scotch & Soda es una marca muy viajada, aunque sus raíces se encuentran muy arraigadas en Amsterdam. Su sede está en el corazón de la capital holandesa, junto a uno de sus canales, el 22, en una antigua iglesia en el corazón. En la actualidad tiene más de 160 tiendas y unos 8.000 puntos de venta repartidos por todo el mundo. Ese carácter cosmopolita, con raíces amsterdamesas, es precisamente lo que refleja la nueva campaña primaveral de la marca: un periplo por el mundo, buscando aquella pintura, poema, pieza vintage, ruina o artefacto que ilumina nuestra infinita curiosidad. Tesoros sin descubrir en maravillosos parajes que se vierten en looks de la firma, donde convergen eras, clásicos y lugares de inspiración, mezclando de forma inesperada tejidos y
estampados.
La primera entrega ya la vimos el otoño pasado, 2016. Para la temporada primavera verano 2017, sigue con la narrativa sobre la forma en la que crea y diseña sus piezas: “las colecciones de Scotch & Soda empiezan cuando los diseñadores se embarcan en nuevos caminos para desenterrar tesoros que desencadenan el proceso creativo de vuelta en casa. Lo que buscan podría ser cualquier cosa que les sirva de inspiración; un poema, una tela vintage, una antigüedad o una artesanía. Una vez en casa, los diseñadores conservan y mezclan estos descubrimientos para dar forma a: “From Amsterdam, From Everywhere“.
La entrega primavera verano 2017 de la campaña está fotografiada por Emma Summerton y estilizada por Patti Wilson. Al preguntarle por su segundo trabajo con la marca de Ámsterdam, Summerton comenta: “Fue genial trabajar una vez más con una marca que tiene una personalidad tan fuerte y una gran ambición de aventura! Hemos juntado muchos elementos distintos para poder representar el mundo de Scotch & Soda”.
En el casting nos encontramos a modelos internacionales como Dilia Martins, de Holanda; Yana Bovenistier, de Bélgica; Niki Trefilova, de la República Checa; Fernando Cabral, de Portugal e Isaac Weber, de EE.UU.
Publicis 133 es la agencia de publicidad encargada de conceptualizar y visualizar la campaña. Antoine Bonodot, director creativo, comenta:
“Esta vez queríamos simbolizar el hecho de que Scotch & Soda no sólo nos acerca inspiración de todo el mundo sino también hábitats. Más que un simple posicionamiento de marca, queríamos difundir este estado de ánimo único: un espíritu abierto con una mezcla de curiosidad y elegancia. Gracias a esta visión hemos podido construir una campaña que celebra e irradia la llegada de la primavera en Ámsterdam y eso nos encanta. ”
“Para muchas personas, nuestra campaña global será una introducción a la marca. La geografía de la marca en el mundo es liderar por cómo creamos y transmitimos maravillosos contrastes visuales con los que jugar. Esta segunda parte continúa explorando el concepto ‘From Amsterdam, From Everywhere’, como narrativa de la marca” dice Adam Kakembo (CMO, Scotch & Soda).
Para los países ávidos de estar dentro del plan de medios, diremos que la campaña se lanzará en medios impresos, online y en exteriores. Los países con mayor enfoque serán Alemania y los Países Bajos, donde la marca centrará su estrategia de crecimiento durante los próximos tres años.
