Ahora, Sza lleva la batuta dentro de Vans… y su nombramiento como Directora Artística de la marca promete cosas muy interesantes.
Pues sí; la cantante SZA es la nueva Directora Artística de Vans y, si analizamos cómo le ha ido a A$ap Rocky con Ray-Ban, podemos anticipar un nuevo repunte en la popularidad y caché cultural de estas sneakers. ¿Por qué? Pues su trabajo se centrará en imaginar campañas y todo lo visual… aparte de cocrear colecciones especiales (y allí es donde puede haber verdadera magia).
¿Necesitas reinventarte? Ficha nuevo director
Está pasando algo muy interesante con las marcas de heritage en el mercado americano. Bueno, ha estado pasando desde hace tiempo; pero ahora es que está dando frutos reales. ¿Esto qué es? Pues que ahora estas marcas, por ejemplo, Polaroid en su momento con Lady Gaga, han estado fichando a músicos/ creativos multidisciplinares como directores creativos y/o artísticos. ¿El resultado de ahora? Que sus intervenciones sí que son interesantes… y solo hace falta ver la nueva era de Ray-Ban con A$ap Rocky.
Pues va a pasar, o al menos eso esperamos, algo muy parecido dentro de Vans. Ahora bien, no es que la firma esté en declive; Todo lo contrario. Están apostando a lo grande por el futuro y su nuevo movimiento es solo un producto de ello. De ahora en adelante, la cantante Sza va a ser su Directora Artística y se vienen cosas muy interesantes para Vans. ¿Hambre de caché? Para nada; esto es una apuesta por seguir desafiando los limites de la creatividad; cosa que han hecho desde los 60.
Ahora bien, ¿qué hará Sza como Directora Artística de Vans?
El rol de Sza dentro de Vans será bastante simple en papel. Pero tiene todas las posibilidades de crear una nueva ola de hype en torno a su catálogo de zapatillas y productos. Sus primeras acciones en el puesto nuevo se verán en el terreno de la comunicación de la marca, concibiendo campañas, anuncios y otros menesteres de este tipo. Pero eso no es todo lo que hará con su nuevo puesto.
También, Sza se encargará de trabajar de manera muy estrecha con los equipos de diseño, entre ellos el más vanguardista, para co-crear colecciones especiales que combinen el estilo icónico y skater de Vans con el suyo propio, que también es una joya. Por lo que sí, será una fórmula parecida a Ray-Ban… pero si funcionó una primera, no hay razón para que no funcione una segunda.
