Hoff, la marca de sneakers española, apuesta por su propia evolución fichando como director creativo a David Tourniaire-Beauciel (un diseñador top-tier del sector lujo).
Si eres friki de las zapas, puede que te suene el nombre del nuevo director creativo de Hoff. Y si no, te contamos: David Tourniaire-Beauciel es el hombre responsable de algunas de las sneakers de diseñador más icónicas y codiciadas de todos los tiempos. Por lo que esta firma va a pegar un pelotazo a lo grande… y ya tenemos una primera idea de cómo se van a ver sus zapas de ahora en adelante.
David Tourniaire-Beauciel es el nuevo director creativo de Hoff. Fotos: cortesía de la marca.
La nueva era de Hoff promete
Pese a ser una marca relativamente joven dentro del panorama local, Hoff ya se ha instaurado como uno de los pilares de diseño contemporáneo. Y la cosa no se queda solo en España… también han tenido bastantes hits fuera. Pero ahora, la apuesta de la marca es aún más grande; están buscando redefinirse por completo y han fichado al hombre correcto para hacerlo. Ese es David Tourniaire-Beauciel, un sneaker designer del más alto calibre. Y su expertise y visión experimental puede ser -justo- lo que esta marca necesita.
Alexa Chung protagoniza la campaña de las zapatillas Seven, la primera silueta Hoff de Tourniaire-Beauciel.
¿De dónde viene David Tourniaire-Beauciel? Pues ha diseñado zapatillas para algunas de las casas más importantes del sector luxury. Sus siluetas más famosas son las Speed Trainer y las Triple S de Balenciaga (hits de la era Demna). También ha diseñado siluetas para Maison Margiela, John Galliano, Chloé, Jean Paul Gaultier… tiene 25 años de experiencia haciendo hits. Por lo que sí; es justo el tipo de director creativo que Hoff necesitaba.
Pero lo interesante es que esta nueva dirección adelanta mucho más. A parte de anunciarse al nuevo director creativo de Hoff, ya tenemos un primer adelanto de cómo podrá verse esta nueva era. Ese teaser lo tenemos con la cápsula Seven de zapatillas. Estos modelos toman inspiración de las siluetas atléticas de los 70; pero se reinterpretan con un enfoque técnico y contemporáneo. A parte, tenemos una construcción en siete paneles y una suela dinámica y curva que sugiere flexibilidad, movimiento y reacción…. y para saber más sobre esta nueva era, hablamos con David Tourniaire-Beauciel.
Hablamos con el nuevo director creativo de Hoff para saber cómo se verá esta nueva era
Empecemos por el principio; ¿qué se siente tomar las riendas de Hoff?
(David Tourniaire-Beauciel) De alguna manera, se siente como un regreso a mi juventud. Porque cuando tenía 25, luego de haber trabajado en Jean Paul Gaultier, me mudé a Elche unos años para trabajar para una marca deportiva local. Y como Hoff es de la misma ciudad, es como un momento de “Volviendo al Futuro”. Estoy de vuelta en el lugar donde todo comenzó, pero ahora con 35 años de experiencia en el sector; me siento como un niño volviendo a mis raíces… pero ya con kilometraje. También se siente como un gran regalo de Fran Marchena. Y bueno, tampoco hace daño que estoy enamorado del paisaje de este país.
Hoff se ha definido, hasta ahora, por una estética bastante clásica y approachable. ¿Planeas mantener esa dirección o el cambio va a ser radical?
(David Tourniaire-Beauciel) La nueva era de Hoff va a tener un poco de las dos cosas. Quiero mantener ese Adn juguetón, colorido energético y democrático con el que se ha labrado su identidad; quiero explorar estos conceptos desde una óptica mucho más profunda. Pero también quiero introducir nuevas ideas a la cuestión: nuevas construcciones, nuevas posibilidades. La idea es adentrar a Hoff a una nueva era sin hacer que pierda su esencia; más pimienta en el plato.
Y, ¿cómo se verá el nuevo Hoff bajo tu dirección?
(David Tourniaire-Beauciel) No puedo darte toda la idea de un solo golpe; vamos a ir construyendo esta nueva evolución paso a paso… hasta llegar a ser una revolución silenciosa. Quiero que el diseño tenga más “fashion” … lento pero seguro y sin romper lo que ya sabemos que funciona.
¿Qué te ha inspirado para trazar este nuevo capítulo?
(David Tourniaire-Beauciel) Hoff es una marca bastante joven… solo tiene 8 años y ha logrado un éxito bastante importante con muy poca edad, por lo que sería como un niño muy cool. Yo, de alguna manera, me veo como un padre que va a ayudarle a crecer dentro de la industria de la moda. Quiero que Hoff se convierta en un adolescente igual de molón y debo hacerlo por cuenta propia porque como no hay archivos para consultar; toca un desafío.
Luego de haber creado zapatillas tan icónicas, ¿sientes la presión de crear algo igual de potente?
(David Tourniaire-Beauciel) Claro que sí. Hay mucho agobio en tener que dar con algo que sea un hit… una nueva dirección para una marca viene con mucha expectativa. Pero lo veo como un desafío y creo que yo estoy hecho justamente para eso, para desafiar. Siento que viene de mi juventud; de cuando practicaba Bmx y Motocross y tenía una competición cada fin de semana. Mis grandes hits, por llamarlos de alguna manera, han tenido el impacto que han tenido por desafiar las normas de diseño. Y yo diseño exactamente para ese tipo de situaciones.
El mercado de las sneakers está en una situación complicada: saturación, siluetas quemadas, modelos sin consecuencia; ¿cómo planeas hacer que Hoff no se pierda entre la multitud?
(David Tourniaire-Beauciel) Eso puede ser cierto dentro del nicho de la moda, de los insiders y las fashion weeks. Pero no concuerdo contigo si nos vamos al terreno llano. Si te pasas una hora sentado en un aeropuerto, vas a ver que el 90% de las personas llevan zapatillas; ya son parte de la cultura y no van a irse a ningún lado. Pero claro que hay desafíos en cuanto a convertir a Hoff en un objeto de deseo; de envidia. Y para ello, el plan es crear elementos característicos, especificidad, con la que puedas decir inmediatamente que esas zapatillas son Hoff. Hay que mezclar identidad, con tendencia y diseño elevado sin perder el Adn.
Las colaboraciones se han convertido en un estándar en la industria; ¿con quién te gustaría ver una colaboración de Hoff?
(David Tourniaire-Beauciel) Para que una colaboración de Hoff tenga sentido, debe ser un win-win; no se puede hacer algo a lo loco solo por sacar una colabo. Hay un juego de reglas que se tienen que respetar para que algo como eso se materialice, pero me gustaría hacer uniones muy poco esperadas. Lo único que te puedo decir es que estamos trabajando en ello… y vendrán eventualmente.
Fuera de tu papel como director creativo de Hoff, ¿cuál es la zapatilla que te hubiese gustado diseñar?
(David Tourniaire-Beauciel) Me hubiese encantado haber diseñado las Air Max 97 “Silver Bullet” de Nike… aunque tengo un par de modelos en el tintero para Hoff con los que me voy a quedar más que satisfecho. Pero esa Air Max, para mí al menos, fueron las primeras zapas que tendieron un puente entre moda y deporte; eran esa silueta unisex y transgeneracional que te podías poner para todo… y eso tiene mucho en común con Hoff, creo.
¿Cómo quieres que se sienta alguien que lleve unas Hoff de la era David Tourniaire-Beauciel?
(David Tourniaire-Beauciel) Quiero que la gente se sienta cómoda en sus zapatillas; tanto literal como figurativamente. Mi meta es que quien se ponga una de mis Hoff se sienta confiado en todo momento del día… quiero que se sientan diferentes, pero no extraños.
Y, ¿cómo te gustaría que definiesen a Hoff a partir de ahora?
(David Tourniaire-Beauciel) Me gustaría que viesen a Hoff como una marca cool, colorida, fresca y democrática. Que la vean como un chaval español que quiere (y va a) jugar en las grandes ligas.
Descubre la primera colección del nuevo director creativo de Hoff en tiendas y página web mientras inauguran su nueva flagship en Madrid.
