El estudio “100 Marcas Que Molan” revela que los consumidores españoles comparten más gustos de lo esperado. Marcas top como adidas, Nike y Zara unen a todas las generaciones.
La agencia Padre y el estudio BigBand han lanzado un proyecto para entender la relevancia de las marcas en España. Esta investigación combina datos cuantitativos con entrevistas profundas para descodificar conexiones emocionales. Tras analizar más de mil casos de distintas edades, las conclusiones son bastante sorprendentes para todos. Aunque nos encanta hablar de brechas generacionales, los primeros puestos del ranking están dominados por los mismos gigantes de la moda.
Las marcas que unen a todas las generaciones: adidas, Nike y Zara
Un ranking que une a nietos y abuelos por igual
Al observar los rankings específicos, hay patrones que resultan imposibles de ignorar. La Generación Z lidera la tendencia con Nike y adidas en lo más alto de sus preferencias. También incluyen opciones de moda rápida como Shein y Mango en su lista de favoritos habituales. Los Millennials siguen un camino muy similar, manteniendo un interés muy alto por los mismos gigantes deportivos. Para la Generación X y los Boomers, el trío formado por adidas, Nike y Zara sigue siendo totalmente intocable. Resulta fascinante ver cómo El Corte Inglés también se cuela en el top diez general. Esto demuestra que la tradición y la modernidad conviven perfectamente en nuestro país actualmente. Estas marcas han construido un lenguaje universal que atrae a casi todos.
Ranking de marcas de moda que molan en España, según el estudio de las agencias Padre y BigBand
¿Reflejan estas encuestas nuestra realidad diaria?
Como buenos editores, debemos mirar con lupa la metodología empleada en este trabajo. El estudio se basa en una muestra de unos mil casos representativos en España. Aunque es una cifra estándar, podría parecer algo ajustada para algunos analistas críticos. También debemos considerar si las personas son siempre sinceras durante las entrevistas a pie de calle. A veces decimos que nos gusta una marca solo para parecer modernos o relevantes. El posible sesgo económico o social es otro factor importante que debemos tener muy presente. ¿Depende el “molar” de una marca de nuestra cuenta bancaria o del gusto real? Estas preguntas quedan abiertas, pero los resultados ofrecen un punto de partida muy interesante. Es una radiografía de lo que decimos admirar públicamente.
Ranking de marcas de moda que molan por edades, según el estudio de las agencias Padre y BigBand
El fin del mito sobre las brechas generacionales
La conclusión más llamativa es la falta de diferencias reales entre las distintas generaciones. Siempre nos dicen que los Boomers y los Z viven en mundos totalmente opuestos. Sin embargo, cuando hablamos de marcas que molan, todos coinciden en lo más básico. adidas, Nike y Zara funcionan como un pegamento cultural para toda la población española. Esto demuestra que una identidad de marca sólida puede trascender las barreras del tiempo. No estamos tan divididos como los expertos en marketing nos quieren hacer creer habitualmente. Da igual si usas TikTok o prefieres leer un periódico de papel impreso. Probablemente, tus zapatillas favoritas sean las mismas que las de tu sobrino pequeño. El deseo de estilo y calidad es, al final, un rasgo humano universal.
