La nueva campaña del Gucci de Demna sirve para estrenar dos bolsos… y para unir a una top model icónica con una de las caras más potentes de la generación actual.
La nueva campaña de la casa italiana es especial por muchas cosas. En primer lugar, nos da una introducción a los dos nuevos modelos de bolsos Gucci de Demna: el Giglio y el Borsetto. Pero también, estos visuales son top porque traen de vuelta a una de las modelos que definió la era dorada de la casa y la juntan con una de las top models de la Gen Z. ¿Kate Moss y Emily Ratajkowski? Efectivamente.
It-bags, it-girls y top models… Demna está en racha
Si hay algo que nos puede quedar muy claro de la corta trayectoria que el georgiano ha tenido en Gucci hasta ahora es que va a darnos exactamente lo que queríamos todos: un regreso al sexy-chic y decadente que instauró Tom Ford para la casa entre los 90 y los 2000; pero con un twist mucho más oscuro y edgy. Sus dos pre-colecciones, su debut oficial y su primera campaña confirman que esta va a ser la base fundamental de lo que podremos esperar… y nos encanta.
Y si hay algo en lo que Demna sabe triunfar de maravilla, comercialmente hablando al menos, es en la venta de los accesorios. Durante su regencia en Balenciaga, se encargó de sacar it-bags que se vendían como pan caliente: el Le Cagole, el Rodeo, el Bel Air…. y claro, su radicalización del mítico Le City; todos fueron un hit. ¿En Gucci? También abrió su capítulo con un hit, reimaginando el mítico Jackie 1961 como un bolso al hombro oversize y desgastado (esta silueta todavía me tiene obseso, ojo). Pero ahora, el georgiano estrena sus propias siluetas… completamente desde cero.
Pero la campaña de bolsos Gucci de Demna no los estrena solos; no. La campaña Beauty and the Bag también sirve para atar nudos con la regencia en la que se inspira, trayendo de vuelta a una de las modelos que definió la regencia de Tom Ford. Kate Moss vuelve como musa de la casa a través de los ojos del georgiano; y cerró su debut con uno de los vestidos más referenciales de su colección, por cierto. Pero, a parte de ella, Demna también mira a lo actual para definir su regencia con otra musa: Emily Ratajkowski. Juntas, simbolizan la idea conceptual de esta nueva etapa: pasado enfrentado a actualidad… y nos encantan los bolsos que estrenan.
La nueva campaña de bolsos Gucci de Demna estrena dos nuevos it-bags para la temporada
La campaña Beauty and the Bag de bolsos Gucci de Demna se centra en estudiar el papel de este accesorio dentro del look como concepto; a través de un enfoque en la forma, la textura y los códigos fuertes de identidad de la casa. Por eso, el backdrop de estos retratos (obra de Mert & Marcus) hace eco del GG Monogram, que va a juego con el bolso que las top models llevan. ¿Maximalista? A más no poder; ¿trashy? La medida justa; ¿Estamos obsesos? Obviamente.
EL nuevo rango de bolsos Gucci de Demna abre con el Giglio, un homenaje a la flor oficial de Florencia, el lirio. Esta silueta destaca un formato de tote sobreproporcionado, escultural y neo-vintage. ¿La silueta? Este tiene una forma ultra relajada con asas integradas que permiten llevarlo al hombro. Debajo del hueco para el brazo, destaca una tribanda coronada por un emblema GG metálico. El ribete de las asas, por su parte, puede ser de tribanda o piel dependiendo del material principal. ¿Variantes? Nos lo encontramos en las lonas típicas de la casa, así como una nueva variante marrón del print; una versión en colores clásicos brillante, en denim y ante.
La oferta de bolsos Gucci de Demna cierra con su modelo más “dressy”, llamado Borsetto. Su nombre es un juego de palabras en italiano que combina borsa (bolsa) con morsetto (mordisco), haciendo referencia al Horsebit icónico de la casa. En cuanto a forma, nos encontramos con una silueta tipo Boston (maletín redondeado) estructurada y de inspiración vintage. Sobre el cuerpo, se erigen asas alargadas que permiten llevarlo al hombro en cuero, aunque también hay clips para usarlo de bandolera. Un Horsebit metálico se postra sobre la tribanda central de lona, y se acompañan de un tag de equipaje en piel a juego. ¿Variaciones? Las lonas clásicas, por supuesto; y opciones en cuero envejecido (el mismo que se usa para el Jackie de Demna) o ante suave. Ah, y como dato curioso, el forro interior rescata el patrón Gucci Diamond de los archivos.
