Hedonē puede ser tu próxima marca de culto, si lo que estás buscando son nombres con identidad propia y -muy- poco conocidos.
Descubrí Hedonē casi por casualidad dando una vuelta por Scrapworld 2026. Allí di con Rubén, su fundador y me encontré un armario que se siente madurado y altamente curado con sensibilidades de todo tipo. ¿Su gran atractivo? El juego de siluetas y texturas que se inyectan a los pilares de un armario convencional… y tienen que estar en tu radar.
Hay magia en descubrir marcas que todavía no lo han petado…
El panorama de la moda urbana española no es fácil para nadie; ni para marcas emergentes ni para consumidores con una mínima de criterio y gusto propio. La gran mayoría de la oferta se centra única y exclusivamente en un repertorio interminable de camisetas y sudaderas de corte estándar con gráficos -bastante- approachable. Y no me malinterpretéis; esas marcas son necesarias para el ecosistema porque sirven de entrada. Pero claro, ¿qué queda para alguien que ya va formando criterio? Hay opciones; pero la oferta tampoco es tan grande. El panorama local ha sacado a relucir firmas de autor que ya se han cementado como referentes locales; como Dame Après Paris o Aile, sí. Pero no todo el mundo se mueve por esa línea de estilo avant-garde arquitectónico y experimental. Por ejemplo, el estilo mediterráneo y relajado se eleva y experimenta muy poco en este nicho; pero nombres como Hedonē están haciendo lo posible; y tiene mérito.
¿De dónde viene esta marca? Pues es el brainchild de Rubén Dorado y tiene menos de un año operando. Y eso es lo que me parece tan interesante de la marca: lo que producen denota una madurez y una evolución como si tuviesen cinco o diez años de historia. ¿Las fuentes de inspiración? Pues, Rubén mira a distintos puntos para cada colección; pero todo se ancla en una sola idea: siluetas relajadas, un complejo lenguaje de grafismos y una atención espectacular por los materiales.
¿Cómo es el look de Hedonē?
Al ser una marca tan reciente, Hedonē tiene tan solo cuatro colecciones bajo el hombro. Salieron a la luz con University, una mirada street al estilo preppy y las universidades de la Ivy League que recoge heráldica tradicional en camisetas de corte oversize. Luego, Archivo, mira a un armario lleno de tesoros vintage a través de cazadoras de corte nostálgico y vaqueros lavados acentuados con detalles metálicos y acabados desgastados.
Por el otro lado, Hedonē Dream Suite explora el placer de los hoteles de ultra lujo de antaño a través de conjuntos de chándal deconstruido y oversize. Pero también tiene una de las mejores prendas que han sacado: las cazadoras de tweed grueso derivadas del menswear tradicional. ¿Su último drop? Una recalibración y una consolidación de identidad.
Intro Logo de Hedonē introduce su nuevo logotipo, una H formada por una silueta de alas de estética Y2K. Y es esa la idea que define las prendas de este drop. Tenemos una chaqueta de chándal en poliéster que combina paneles lisos con detalles de rejilla inspirados en los tracksuit de lujo de los 2000. Volviendo a lo preppy, tenemos un polo de rugby a rayas convertido en sudadera oversize que también grita nostalgia dosmilera. Y, para cerrar el look, una gorra decorada con la nueva H y puntuada por costuras de rejilla.
