Levi’s cierra su segundo año como en partner oficial denim del Primavera Sound confirmando que la gente cool lleva sus vaqueros… y fue un vibe.
Levi’s está desarrollando una estrategia bastante interesante a la hora de posicionarse como un ente cultural en el Primavera Sound (y otros macroeventos de este tipo). Y, en el proceso, han confirmado que ya son iconos de lo pop y lo cool; los stands, actuaciones especiales y outfits de los talentos más top que se presentaron en el festival solo son un eco de esta idea.
Arriba: Mariang.
Hugo Arbués.
Levi’s tiró la casa por la ventana en este Primavera Sound
Hay marcas que son sponsors; y luego están marcas que son -sponsors-; Levi’s es lo segundo. Para esta edición del Primavera Sound, la marca denim por excelencia de la gente cool hizo un roll-out por todo lo alto enfocado en los eventos, los espacios y las activaciones más especiales de la cita musical. ¿Qué hicieron exactamente? Pues la agenda estuvo súper completa; y todo comenzó el 3 de junio con una kick-off party en Little Beach House (Soho House Barcelona); acompañada una activación especial junto a TwoJeys para customizar vaqueros. Pero es que también dentro del propio festival se lo montaron a lo grande.
Chloe y Nicole Wallace.
Por si no te lo perdiste este año, Levi’s instaló tres espacios separados dentro del recinto del festival; todos para ser un punto de encuentro de música, cultura y estilo icónico. ¿Lo más típico? Su Levi’s Plaza, entendido como el stand “habitual” de cualquier marca con prendas en exposición, área de chill out y activaciones especiales. Pero no se quedaron en eso. También pusieron su propio escenario en el Primavera, donde talents como Barry B o Natalia Lacunza dieron actuaciones. También abrieron el 501 Club, un espacio centrado en dar spotlight a una nueva generación de voces y talentos junto a ColorxStudios. El Warehouse, por su parte, puso foco en DJ sets.
Fakemink.
Pero vimos otra cosa: toda la gente cool que fue al festival llevaba algo de ellos
Es muy fácil ser omnipresentes en un festival si montas distintos espacios y activaciones; eso no es lo complicado. Lo que sí que tiene mérito es que -todo- el mundo lleve tus prendas de manera orgánica; por elección propia. Y eso fue justo lo que vimos en el Primavera: toda la gente cool, los talents, los celebrities; todos llevaban algo de Levi’s. Y no solo por haber sido invitados y vestidos por la marca; ojo.
Natalia Lacunza.
Por ejemplo, el rapero Fake mink se subió al escenario on unos 501 en selvedge original para su actuación. Role Model llevó un total look de jeans y trucker para su set del viernes por la noche; así como los bailarines de Addison Rae. Más allá de esto, se veía un mar interminable de red tabs en la multitud, confirmando que la presencia de Levi’s es algo que se ha labrado no solo por hacer buenos jeans; ellos han creado comunidad y se nota.
Descubre el universo denim de Levi’s en sus tiendas y página web.
Juanjo Bona.
María Bernad.
Julia Mas.
Martín Urrutia.
Natalia Azahara.
Gat Noit y Julio Taeno.
Carla Menéndez.
Anna Castillo.
Alba Miró.
