La evolución de Lottusse está representada en su director creativo, Biel Cañellas. Combinando su experiencia, tras pasar por la casa italiana Armani, aporta su estilo más personal a la herencia artesanal de la piel. Así, la marca mallorquina consigue llegar a las nuevas generaciones con una sensibilidad actual, manteniendo el diseño, la emoción y la calidad. Una era que ya lleva 12 años en activo, durante los cuales Biel sigue explorando a través de una lectura muy íntima.
Entrevista: Míriam Martínez
Biel Canyellas, director creativo de Lottusse. Crédito: @lottusse1877
“La evolución del mundo de los sneakers de lujo o del calzado híbrido de Lottusse ha supuesto para mí una de las mayores satisfacciones profesionales”
Después de tantos años en Lottusse, ¿qué sigue despertando tu curiosidad como diseñador?
(Biel Cañellas) Principalmente, los cambios sociales y cómo estos afectan a la moda a través de las tendencias. En los últimos años, la transformación de la manera de comprar, impulsada por el comercio electrónico y la irrupción de la inteligencia artificial, ha sido una fuente de gran motivación para nosotros como creativos.
Antes de incorporarte a Lottusse, te formaste en grandes casas italianas como Armani. ¿Qué influencia sigue teniendo esa etapa en tu trabajo actual?
(Biel Cañellas) Sin ninguna duda, la esencia de Armani sigue influyendo en mi estilo y en la manera de entender cómo podemos desarrollar nuestro mundo de la piel y el calzado. Volúmenes importantes, prendas con movimiento fuera del estilo rígido de la peletería tradicional, la confortabilidad del movimiento y la esencia del color.
La artesanía está en el alma y en la esencia más viva, sobreviviendo a las tendencias en Lottusse.
“Creo que las próximas generaciones de nuestro target sí valorarán la artesanía”
Lottusse fue fundada en 1877. Después de casi 150 años de historia, ¿cómo definirías hoy la marca? ¿Qué es lo que nunca ha cambiado para ti?
(Biel Cañellas) Definiría Lottusse como una casa mallorquina artesanal experta en piel, con un estilo atemporal y contemporáneo. No ha cambiado, ni debe cambiar, el modo de ver nuestro producto desde una visión artesanal y una constante evolución del oficio de la piel.
¿Cuál es el ADN de Lottusse que nunca cambiarías, aunque las tendencias apunten en otra dirección?
(Biel Cañellas) Sin ninguna duda, no cambiar la pasión que tenemos por nuestros productos icónicos como el mocasín Lottusse, nuestro Derby tradicional, la esencia de nuestra línea Noodbag y nuestras incomparables prendas de Nappa Merino y nuestro exclusivo Babylamb Astracán, evolucionándolos con la tendencia.
¿Qué importancia tiene Mallorca en tu manera de diseñar y en la identidad de la marca?
(Biel Cañellas) Es la raíz, es el espacio que marca nuestro tiempo, nuestro lugar (mantenemos nuestra fábrica y la central en el centro de la isla, Inca), nuestra esencia y gusto, además de la experiencia de lo artesano y la tradición del buen hacer.
En la nueva temporada de Lottusse, destacan para las mujeres los zapatos con aberturas y el color marrón.
“Sin ninguna duda, la esencia de Armani sigue influyendo en mi estilo”
Lottusse es un referente de la tradición artesanal. ¿Cómo conviven ese legado y los nuevos procesos tecnológicos dentro de la firma?
(Biel Cañellas) Los procesos tecnológicos los hemos tenido que adaptar a diversas fases de la cadena, obviamente, pero, aunque para nuestro sistema de construcción Goodyear seguimos usando máquinas que son centenarias, lo importante es que tanto los que diseñamos como los que fabricamos mantengamos la esencia artesanal en cualquier producto que desarrollemos. Este legado es, en sí, la esencia artesana: la mentalidad del detalle, de transformar la piel noble y de convivir con pasión con esta esencia.
Has hablado en alguna ocasión sobre el futuro de la artesanía en la era digital. ¿Qué cambios crees que marcarán esa evolución?
(Biel Cañellas) Los cambios en la era digital afectarán a las nuevas generaciones de creadores, que podrán transmitir de una manera más definida sus ideas a través de la IA asociada a otros programas de desarrollo, y a los artesanos que deben desarrollar el producto físico. La esencia artesanal deberá estar presente en todo el proceso, desde quien diseña hasta quien desarrolla, produce e incluso vende. Esto, la era digital no lo podrá cambiar. Es un patrimonio, y cada marca lo deberá tener y saber transmitir si quiere diferenciarse.
La tradición del trabajo hecho por las manos sigue estando en cada pieza.
“Me encantaría que reconocieran la marca como un producto que mantiene la esencia artesanal”
¿Crees que el público comprende realmente el valor que hay detrás del trabajo artesanal?
(Biel Cañellas) Creo que estamos entrando en un momento de la comercialización en el que, para diferenciarte, deberás exponer de manera muy definida cuáles son tus valores, su uso y su cuidado, creando valor de experiencia. Hemos recorrido una época de explosión del consumo masivo y del branding. Creo que las próximas generaciones de nuestro target sí valorarán la artesanía, así como quién, por qué y cuánto les durará un producto único.
A lo largo de estos años has impulsado la evolución del calzado masculino, las sneakers de lujo y las colecciones de piel. ¿Con cuál de estas líneas te identificas más y cuál consideras que representa mejor tu visión como diseñador?
(Biel Cañellas) Por mi formación inicial, la evolución que hemos creado dentro del mundo de la confección en piel de Lottusse, te diría que es en esta categoría donde más me identifico. Pero sí tengo que decir que, por la dificultad que supone para una marca centenaria adaptarse a los cambios, la evolución del mundo de los sneakers de lujo o del calzado híbrido de Lottusse ha supuesto para mí una de las mayores satisfacciones profesionales, ayudando a la evolución de la marca durante estos últimos 20 años.
Si pudieras reinterpretar uno de los grandes iconos de Lottusse sin ninguna limitación, ¿qué crearías?
(Biel Cañellas) Sin ninguna duda, nuestros mocasines icónicos: Daytona y Liberty.
Después de más de dos décadas en la marca, ¿hay algún par de zapatos que hayas diseñado y recuerdes con especial cariño? ¿Qué lo hace tan significativo para ti?
(Biel Cañellas) El modelo Walton supuso una transformación y evolución de la técnica del tradicional Goodyear, tanto en el proceso de construcción como en el modo de acabar la piel, con las pátinas de color. Fue un producto que cambió la cultura artesana de la fábrica.
Cuando miras al futuro de Lottusse, ¿qué te gustaría que siguiera diciendo la gente de la marca?
(Biel Cañellas) Me encantaría que reconocieran la marca como un producto que mantiene la esencia artesana, que ha sabido interpretar una nueva dimensión de la arquitectura de la piel y que, a la vez, pactando con la moda, ha evolucionado 150 años de historia.
Descubre en la web oficial de Lottusse cómo es su última colección y la artesanía de la firma.
