Gucci plantea un renacer de sus códigos; ahora delimitados por Demna a través de Primavera, su colección FW26.
Gucci Primavera no lleva el nombre de la temporada por una mera arbitrariedad. De hecho, se llama así, aunque sea FW26, porque se entiende como el renacer y el resurgimiento de la identidad de la casa a través de su nueva visión. Y, para cementar estos nuevos códigos, la campaña orbita en torno al poder transformador del amor.
¿La era Demna ya está a la altura de la era Tom Ford?
Demna está asentando poco a poco las bases de lo que es su visión para la casa italiana mediante una recodificación cada vez más radical de sus pilares de identidad. Hasta ahora, lo ha hecho a través de pequeñas intervenciones y ligeros ajustes; pero ya comienza a presentar y marketear gestos completos, como su primera colección oficial de desfile: Primavera. Para esta campaña, ha concebido una escena inspirada en la idea del poder transformador del amor poniendo a Kate Moss (un pilar en la historia de Gucci) a cantar en playback Wicked Games mientras desconocidos bailan y empiezan a enamorarse; esos visuals son obra de Johan Renck.
Y para las stills, Demna apuesta por una idea similar. Las fotos de Gucci Primavera toman inspiración del arte renacentista en poses y composición para hablarnos de renacer; renacer de identidades y códigos. ¿Por qué? Pues porque esa es justo la idea en la que se centra su colección “debut oficial”, un renacer de la identidad de la casa con un nuevo léxico concebido por su mente… uno mucho más oscuro, afilado y elegantemente euro trash. Eso sí: sin desligarse de la tradición ni de lo icónico.
¿A quienes vemos en la nueva campaña? Pues el elenco se compone de figuras ultra relevantes de la música, el deporte y el cine. Como embajadores en pleno derecho, están Firma Xiao Zhan, Jin y Ningning. A ellos se le suman iconos como Tom Brady, Alex Consani y EsDeeKid (una de las más recientes obsesiones de Demna). También vemos a Shawn Mendes, Rico Nasty y a Tarzzan. Juntos, conforman un caleidoscopio que simboliza la evolución de los distintos arquetipos y tipología de cliente de la casa; los de la nueva era.
Así es el armario de Gucci Primavera para FW26
Las colecciones presentadas por Demna son colecciones de Demna, a fin de cuentas; por lo que tenemos un espectro donde encontramos elegancia y sensualidad de eveningwear por un lado y radicalidad urbana y edgy por el otro. ¿Gucci Primavera? Cumple al norma con un armario que muestra evolución y más filo en ambos polos. En cuanto a eveningwear de la colección, la campaña destaca un vestido asimétrico de lentejuelas; clásico de la (primera) era dorada de Gucci, como conjunto estrella. En esa misma nota sexy y oscura, vemos también el dos piezas con el pantalón que simula una braga en su corte de cintura; y vemos en otro look un abrigo de pelo a lo mob wife para cerrar ese lado de grandilocuencia teatral.
En cuanto a lo street, Gucci Primavera prioriza las cazadoras racer de aire dosmilero de la colección. Una, la de EsDeeKid, rescata la silueta con un corte oversize, la banda Web clásica en sus hombros y un acabado de cuero desgastado. Otra, por su parte, presenta la textura de los paneles de protección como elemento decorativo; y también es oversize y statement. Debajo de esto vemos el chándal lustroso típico de Demna, jeans encerados en siluetas baggy, polos y camisetas ceñidísimas…
Hay nuevos it-bags e it-shoes también
¿Accesorios? Más allá de seguir capitalizando la versión nueva del icónico Jackie, Gucci Primavera apuesta por mostrar que hay mucho más en su capacidad. Aquí se estrena el Horsebit Duomo, una silueta cuadrada y minimalista puntuada por el icónico bocado metálico. También vemos una reedición del icónico Marmont con un nuevo patrón de quilting y un acabado desgastado. También vemos un redoble en el concepto de trashy con riñoneras y mochilas como siluetas para hombre; en lona. El calzado destaca tacones afiladísimos con Horsebit y mocasines y sneakers con punteras similares para hombre… todo muy Demna.
Descubre más sobre la colección Gucci Primavera en boutiques y página web de la casa.
