Yeezy, la marca de alta moda urbana de Ye, hace un regreso a las pasarelas de manera oficial con su desfile Season 01, prometiendo un reset radical para el nombre y para el panorama en general.
El desfile de Yeezy Season 01 marca un capítulo completamente para la marca de streetwear democrático de Ye. Primero está el tema del nombre, que resetea los formatos SZN de su mainline y las colabos que hizo junto a adidas; esta es la señal más evidente de un refresh total. Pero también, ese regreso a las pasarelas bien podría ser la confirmación de que Yeezy ya tiene todo para ser titán en su sector. La cuestión: ¿podrá?
Una de las marcas más vanguardistas y polarizantes del panorama urbano vuelve
Yeezy, entendida como marca de ropa, no se explica sin su papel como una de las grandes catalizadoras del streetwear como fenómeno global. Su peak llegó a mediados de los 2010, en plena era de The Life of Pablo y de las adidas Yeezy. Entonces, la marca de Ye funcionaba como una plataforma creativa que aspiraba al lujo y, a la vez, lo dinamitaba con una estética futurista, distópica, austera y decadente. Eso era Yeezy SZN.
En 2020, sin dejar adidas, Ye firmó con GAP una alianza que prometía la democratización más radical de su streetwear. En ella volvió a contar con Demna, que además había dirigido los eventos de presentación de Donda, para lanzar Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Tampoco salió bien, y no por accidente. Los arrebatos públicos de Ye estaban a la orden del día, y en septiembre de 2022 fue él quien rompió con GAP. Un mes después, tras un desfile en París marcado por la camiseta “White Lives Matter” y sus declaraciones, adidas puso fin a la colaboración. Hubo quien leyó aquellas rupturas, yo incluido, como una forma de recuperar el control de su marca y construir algo completamente suyo. Fuera o no la intención, Yeezy quedó a partir de entonces sola, sin socios y sin pasarela.
Una nueva estrategia en pro de la democratización
En febrero de 2024, Yeezy cambió totalmente de estrategia. La marca apostó por democratizar su moda urbana con una política de precios de todo a 20 dólares, y eso tuvo un coste en calidad, entre otras cosas. Pero se cumplía la visión que Ye tenía para la marca: Yeezy para todo el mundo. Desde entonces, el nombre se asocia a un armario básico y ultrafuncional, con el aire futurista y austero de siempre, pero con siluetas renovadas.
El desfile de Yeezy Season 01 en Los Ángeles puede ser el siguiente paso
En estos dos últimos años, Yeezy ha funcionado como un fondo de armario esencial y relativamente asequible, aunque las piezas más especiales superan esa barrera de entrada. Todo se movía a través de campañas en redes y drops en su web, siempre lejos de la pasarela. Season 01 cambia eso. Devuelve la marca al desfile con su nuevo look y su nueva estrategia, y además estrena Droam 1, su primera tienda física . Esta etapa se puede entender como una recopilación de lo mejor de cada era anterior. Y el cambio sugiere que Yeezy podría haberse convertido en una marca estable, capaz de asentarse sin tantos giros ni tanto drama. Si hace las cosas bien, quizá acabe marcando el nuevo estándar.
Yeezy Season 01 También redobla en la nueva estética de Ye
La marca de ropa ha sido una cronología perfectamente trazable de la manera de vestir de Ye; y ahora estamos viendo su estética más clean y depurada: siluetas más comedidas y cortes no tan arquitectónicos. Y eso es justo lo que podemos ver en el streetwear de Yeezy Season 01. Retomando ideas anteriores, el outerwear de la colección se ancla en fuerte medida en lo militar, con parkas largas y chaquetas de campo relajadas. Pero también, aparecen trazas de sportswear y gorpcore a través de piezas de nylon técnico. Y, como aire de novedad, muchas de las chaquetas vienen con una silueta de chimenea en el cuello y un bajo cropped. ¿Los pantalones? Pues tanto el denim como lo militar y lo sporty vienen en el nuevo corte recto de Yeezy como estándar; aunque también vemos siluetas más baggy como contrapunto.
¿Hay novedades? Hay una subida de nivel. Esta colección de Yeezy Season 01 también trae un repertorio completo de prendas que toman esas siluetas y las traducen al terreno del cuero; o al menos al efecto de. Y aquí es donde más vemos ese filo y esa nueva depuración de Ye. También, esta parte sirve como el puente con sus looks más sensuales. Del pleather nacen conjuntos de ropa interior con aire fetichista; que se retoma a través de prendas femeninas ultra ceñidas y transparentes, tops de sheer y shorts agresivamente cortos. En el otro lado del espectro, los básicos Yeezy se mantienen; con sudaderas, chándal y camisetas de corte muscle como uniforme.
Todo se acompaña de accesorios avant-garde
¿Accesorios? También hay novedades. Yeezy Season 01 apuesta en gran medida por bolsos de lona en tamaños arquitectónicos para reforzar el aire utilitario de la marca; y llegan a ser cómicamente grandes. También vemos siluetas de gafas de sol ultra minimalistas; en negro, por supuesto. Y, como buena colección de Ye, el spotlight está también en el calzado. El armario masculino se conjunta con distintas botas de inspiración militar y formato arquitectónico; muchas de ellas juegan con el futurismo. Pero, en el lado femenino, vemos mayor apuesta por la feminidad y la sensualidad fetichista con botas de tacón hasta el muslo en cuero (o efecto de), tacones afilados y las nuevas botas virales, de silueta alta y de tacón, pero transparentes. ¿Funcionará todo esto? Tiene todas las papeletas… solo hace falta ver. Ah, y en cuanto a pricing, podemos esperar una categoría de precios más altos (de 200 a 300 o más) para algunas de las prendas…. pero todo alineado con la nueva filosofía democrática.
Mientras llegan las piezas de Yeezy Season 01, échale un ojo a todo lo que tienen ahora mismo a la venta en su página web.
