La nueva campaña de Levi’s celebra a los iconos culturales actuales y pasados, destacando historias auténticas que han dado forma a nuestra cultura contemporánea global.
La marca ha decidido dar un giro audaz con su propuesta titulada Behind Every Original. En esta ocasión, la narrativa se centra en las espaldas y culos de los protagonistas, su background. Esta perspectiva resalta el punto de vista más icónico de sus famosos pantalones vaqueros. Durante más de 150 años, estas prendas han sido el uniforme oficial de los rebeldes. Han acompañado a quienes deciden salirse del camino marcado en la música y el arte.
Doechii en Levi’s
El poder de la cultura desde atrás
«Una de las cosas que más me gusta de la campaña Behind Every Original es que teje una historia que solo Levi’s puede contar», afirma Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer de Levi Strauss & Co. «Esta campaña global celebra nuestro lugar en el centro de la cultura musical, deportiva y de moda, así como en los armarios de fans de distintas generaciones. Es especialmente significativo lanzarla durante la Super Bowl, que se juega en el Levi’s Stadium y que se ha convertido en un momento cultural por sí mismo, gracias al poder unificador del deporte».
Rosé en Levi’s
Un elenco de auténticos originales
El spot principal, titulado Backstory, cuenta con figuras de la talla de la superestrella ROSÉ y el talentoso Questlove. También aparece Shai Gilgeous-Alexander, demostrando que el deporte y el estilo caminan siempre juntos. Incluso personajes de ficción como Woody de Toy Story tienen su momento de gloria denim. Cada plano es una oda al movimiento, ya sea caminando, bailando o simplemente viviendo. La dirección de Kim Gehrig logra capturar esa energía vibrante que define a las nuevas generaciones. Es un tributo visual a la libertad de ser uno mismo sin mirar atrás.
Shai en Levi’s
Referencias que marcan una época
La campaña no solo mira al futuro, sino que abraza su legado histórico con mucha clase. Podemos ver guiños al estilo de George Michael o a portadas legendarias de la música americana. Todo esto ocurre mientras suena el ritmo contagioso de James Brown para animar el ambiente. El rodaje se llevó a cabo en ciudades como Los Ángeles, Londres y Oklahoma City. Se buscó la máxima autenticidad utilizando a trabajadores reales y jóvenes creativos en el casting. El resultado es una pieza que se siente honesta y profundamente conectada con la calle.
Stefanie en Levi’s
Estilo denim para cada personalidad
El estilismo de la campaña recorre todas las siluetas clásicas y modernas de la firma. Doechii luce unos vaqueros de corte boot cut mientras que Shai apuesta por el estilo baggy. Cada prenda fue adaptada para reflejar fielmente la personalidad única de cada embajador cultural. Se crearon piezas personalizadas, como chaquetas exclusivas, para elevar el nivel de esta propuesta visual. Levi’s demuestra que sus piezas son lienzos en blanco para la expresión personal de cada individuo. Al final, lo que importa es la historia que construyes mientras llevas tus vaqueros favoritos.
Conviértete tu también en protagonista de la historia de Levi’s a través de su web oficial
Questlove en Levi’s
