Guess Jeans hace una campaña de moda fotografiada con un dumphpne como un guiño a la forma en la que usábamos las redes sociales en sus inicios. Así, la marca estadounidense presenta a la nueva Guess Girl.
Hacer una campaña de moda fotografiada con iPhone no es una gran novedad, pero hacerlo con un iPhone 5c sí lo es. Esto es lo que ha hecho Guess Jeans para romper con el esquema tradicional de las producciones de moda y desafiar los moldes establecidos. A través de una estrategia visual, bajo el nombre Idk… Guess, la marca replantea una nueva identidad dentro del mundo del denim. Un mensaje dirigido a la autoexpresión y a una mayor presencia personal, otorgada por las modelos protagonistas.
Fotografías oficiales de la nueva campaña de Guess Jeans. Crédito: @guessjeans
La campaña de moda de Guess Jeans, fotografiada con iPhone 5c, juega con ángulos imperfectos y una narrativa profundamente personal.
Guess Jeans marca un antes y un después con un giro radical en su identidad visual. Lo hace a través de una campaña de moda fotografiada con un iPhone 5c. El uso de este dispositivo —que no cuenta con el zoom avanzado de modelos más recientes— da lugar a imágenes auténticas, diferentes y profundamente personales. Valores directamente ligados tanto a las características del móvil como al protagonismo que se otorga a las modelos.
Ellas toman el control y, desde su propio punto de vista, se establece una separación entre la producción y el talento, lo que eleva el nivel estético de la campaña, haciéndola más auténtica que nunca y plenamente integrada en su narrativa visual. Estos elementos refuerzan el cambio que ya ha iniciado Guess, orientado hacia girls emergentes y prácticamente desconocidas, que están a punto de conquistar la ciudad.
Amelia Gray participa en la nueva campaña de Guess Jeans.
¿Por qué esta campaña de moda fotografiada con iPhone 5c va a gustar tanto? Hay muchos motivos, pero si tuviéramos que quedarnos con uno, sería la despreocupación radical. Un concepto clave con el que hay que quedarse y que, a través de estas imágenes, apunta claramente hacia dónde se dirige la tendencia.
Una estética autoestilizada y autograbada que quiere destacar y señalar a una nueva generación dispuesta a arrasar allá donde vaya. En la campaña de Guess Jeans, el escenario es Los Ángeles, pero esta idea puede trasladarse a cualquier ciudad de ritmo frenético que descubra nuevas eras personales. Este es el concepto que ha creado Nicolai Marciano con Idk… Guess.
En las imágenes hay texto y ángulos imperfectos, al estilo de MySpace.
Amelia Gray, Lily-Rose Withold y Mazzy Joya son las protagonistas de la nueva campaña de Guess Jeans.
Conociendo la esencia y el porqué de esta campaña de moda fotografiada con iPhone 5c de Guess Jeans, queda por descubrir cómo es la nueva era. A través de una fusión de espacios publicitarios físicos y del potente peso social de las modelos —todo sin editar— se presenta la versión evolucionada de la Guess Girl. No se trata de un arquetipo único, sino de uno muy versátil.
Fíjate en cómo las protagonistas cogen el teléfono, encuentran el ángulo perfecto, suben la foto e incluso escriben un pie de foto que refleja la personalidad de cada una. Así se ha creado una campaña en create mode, con un lenguaje inusual y elecciones de estilo de vida atípicas
De esta manera, Guess Jeans abre las puertas a la Guess Girl más guerrillera y natural. Es la forma que tiene Nicolai Marciano de impulsarnos hacia una libertad personal, escrita por nosotras mismas y desde un punto de vista propio. En conclusión, la marca ha logrado un giro radical, alineándose con los ideales de la Gen Z, que buscan valores auténticos por encima de la perfección de los años 2000.
