El reloj J12 de Chanel es una pieza tan icónica que acaba de cambiarle el nombre a una de las competiciones deportivas más emblemáticas de todos los tiempos… para reflexionar.
Desde su lanzamiento en el 2000, el Chanel J12 se ha erigido como uno de los pilares relojeros de la maison a través de un look indiscutiblemente chic y paradójicamente deportivo. Y su impacto ha sido tal, que Chanel lo ha convertido en el eje central de su alianza estratégica con la Regata de Cambridge vs. Oxford como Title Partner… competición que acaba de concluir bajo su primer nombre.
Fotos: cortesía de la maison.
Dos universos más ligados de lo que podríamos llegar a pensar en primer lugar
Cuando pensamos en Chanel, lo más probable es que el mundo del deporte no sea una de las primeras conexiones que hagamos. Pero lo cierto es que gran parte del legado de esta casa se ha labrado a través de él. Por ejemplo, su fundadora tomaba una fortísima inspiración del sportswear masculino en sus primeras colecciones (famosamente robado del armario de sus parejas). Con esto, ella logró revolucionar el armario de la mujer a través de función ligada a la forma; pero la cosa no quedó solo con ella. También, durante la regencia de Lagerfeld, la casa desarrolló líneas de moda “deportiva” bajo el nombre Chanel Sports y sus colecciones de mainline también coquetearon con esta idea. Y bueno, también está la cápsula anual de Coco Neige.
Y ahora tiene presencia en una de las competiciones más icónicas del mundo
Pero lo cierto es que la historia de Chanel y el mundo del deporte no se queda solo en el producto; también se hila a través de alianzas estratégicas. Por si no lo sabías, la maison lleva dos años como aliado estratégico de la regata que enfrenta a dos de las universidades más prestigiosas del mundo en una carrera por el Támesis. De hecho, esta competición entre Cambridge y Oxford es -tan- icónica, que solo tiene que llamarse así: The Boat Race. Pero tranquilo, no te haremos un repaso por la historia casi bicentenaria de esta cita; solo te diremos que ya no se llama así.
Y eso es porque ahora Chanel se posiciona en esta competición no solo como aliado; sino como Title Partner oficial. Y, como tal, han cambiado una de las cosas más representativas de esta carrera: su nombre. Ya no se llama The Boat Race… ahora es la Chanel J12 Boat Race. Y, tal y como te puedes imaginar, se cronometra con el reloj icónico y sus participantes llevan uno. Y si no sabes la historia de este mito… ahora si te toca una lección de historia.
La última campaña del J12 se centra en su versión original de cerámica negra junto a Giselle Bündchen y Clément Chabernaud. Fotos: cortesía de la maison.
El reloj que lo cambió todo: el Chanel J12
Pocos relojes producidos por una marca de ropa tienen el peso y la relevancia dentro del mundo de la relojería “seria” como lo tiene el mítico Chanel J12; y eso tiene un porqué. El ala relojera de la maison no se entiende como una línea de producción de fashion watches; todo lo contrario. Los ateliers de estos productos de la casa son relojes propiamente dichos. Y si no te sabes la historia, este reloj llegó al mercado en el 2000 de la mano de Jacques Helleu como una especie de capricho propio: él quería un reloj deportivo y prácticamente indestructible para sí mismo. Pero lo curioso de todo es cómo se transformó.
El Chanel J12 original llegó originalmente en cerámica negra y con un diseño fuertemente inspirado en el deporte. De hecho, muchos de los elementos de diseño de la pieza e incluso su nombre vienen del mundo de los barcos (J es por una clase de yate de carreras y el 12 es por su clasificación de 12 metros). Entonces claro, esto es lo que hace que sea el mejor reloj para renombrar a la regata. ¿El modelo blanco? Ese llegó en 2003 y fue lo que hizo que se convirtiera en el icono que todos conocemos hoy.
Pero si te das cuenta, las fotos de la regata muestran a los participantes en el podio con la versión original. Esto, entre otras cosas, apunta a que la maison está haciendo el push por convertir la versión negra en algo más que una alternativa radical al estilo clásico. Y la campaña que acaban de sacar con Giselle Bündchen y Clément Chabernaud solo confirma nuestra suposición.
