Travis Scott llama a Matthew Williams, uno de sus colaboradores más longevos y potentes, para materializar todas las ideas que tiene para Oakley.
El futuro de Oakley se entiende como una pirámide de tres niveles. Travis Scott va a dar la idea de cómo va a verse la marca; Matthew Williams hará de director creativo y diseñará todas estas ideas y, por último, el quipo de diseño e ingeniería va a materializarlas en algo real. Y esto es lo mejor que pudo pasarle a la marca.
Una de las relaciones más potentes (y menos conocidas) del streetwear de lujo
El mundo está conociendo hoy que Matthew Williams va a trabajar debajo de Travis Scott en Oakley; pero lo cierto es que ellos llevan casi una década colaborando en distintas cosas. Mucho antes de fundar 1017 Alyx 9SM y de su tenure en Givenchy, Williams ya estaba haciendo cosas con Scott. ¿Qué? Pues eso lo hizo a través de Been Trill, el colectivo que tenía con Virgil Abloh y Heron Preston. Ellos fueron los primeros en diseñarle el merch al rapero (piezas que aún se consideran como santos griales del coleccionismo streetwear). Luego de la disolución de este grupo, Trav fue uno de los principales abanderados de la estética industrial y utilitaria de Williams con su marca. Ah, y también protagonizó la primera campaña de la maison francesa bajo su visión.
Estas son las primeras gafas de sol creadas por Travis Scott para Oakley: una reedición ultra limitadísima de las icónicas X-Metal Juliet de 1999 con cristales morados.
Lo cierto es que la historia de Travis Scott y Matthew Williams es una de las amistades-colaboraciones más potentes del streetwear. Y era solo una cuestión de lógica que el rapero llamase al diseñador para materializar la visión que tiene para Oakley. Ahora bien, ¿cómo va a ser la dinámica? Pues lo primero que tenemos que aclarar es que Williams no va a reemplazar a Scott; todo lo contrario. El diseñador va a actuar de “ejecutor” para su amigo… y esto solo puede significar una cosa: Oakley va a molar igual o más que lo hizo en su era dorada de los 90 y los 2000.
¿Qué hará Matthew Williams para Travis Scott en Oakley?
La dinámica de cómo va a operar Oakley de ahora en adelante se entiende mejor si nos imaginamos una pirámide. En la cúspide está Travis Scott, haciendo de Chief Visionary Officer. En pocas palabras, él es quién va a dar el mood de cómo va a verse la marca y qué ideas va a transmitir. Debajo tenemos a Matthew Williams, que actúa como Director Creativo. Él es quién va a diseñar los productos en función de lo que le diga su jefe y amigo. Y en la base, está el equipo de ingeniería de la marca. Ellos van a usar todo el I+D y los recursos de los que disponen para que estos conceptos se puedan materializar en un producto real.
Entonces, Travis dice el qué; Matthew dice el cómo y el team lo hace una realidad. Ahora bien, centrándonos más en el papel de Williams, veremos un makeover total de cómo se ve la marca. Su intervención va a incluir las colecciones de ropa, gafas de sol y accesorios. Y, por lo que hemos escuchado, va a comenzar a desarrollar líneas de ropa de lifestyle y de performance en paralelo; cosa que domina de maravilla. También, y obviamente, va a intervenir el diseño de las colecciones de gafas de sol y de óptica con su estética. Y cementando todo esto, también va a desarrollar siluetas de calzado y accesorios. Y puede que veamos a Oakley como lo que fue una vez… el tiempo lo dirá.
