Cheap Monday se une al movimiento de las 3 Erres con su colección sostenible: C/O Cheap Monday
Hubo un tiempo que lo habitual era arreglarse uno mismo la ropa, ya sea la propia, la comprada en el mercado segunda mano o la heredada. También se podía llevar al sastre o la modista. Eso era así incluso durante la revolución industrial. La llegada de la máquina industrial potenció mucho el movimiento DIY. Pero en los años 50 se impuso el prêt-à-porter, y la moda de autor entró a saco en la producción en serie. Décadas después, algunos diseñadores tipo Martin Margiela, conscientes de la cantidad de ropa que se producía cada temporada en el mundo, comienzan a crear prendas a partir de prendas ya existentes en el mercado. A pesar de que el movimiento de la reutilización se ha extendido mucho, sobre todo entre marcas jóvenes y pequeñas, aun no ha calado del todo en la gran industria. Pero ahora, Cheap Monday pone su granito de arena para popularizar esta metodología, que de extenderse haría que no solo se ahorrase una gran cantidad de consumo energético, sino que además se contaminaría mucho menos.
De alguna forma, Cheap Monday lleva en el ADN este sistema de confección. Es una marca que nace 21 en una tienda de segunda mano de nombre “Weekend”. Eso sucedía a comienzos del siglo XXI, a las afueras de Estocolmo.
Ahora la marca potencia el movimiento de las 3 Erres (Recicla, Reduce, Reutiliza) con su proyecto C/O Cheap Monday, (Care Of Cheap Monday). Una iniciativa que lo que pretende es crear nuevas prendas de ropa a partir de tejidos reciclados. De momento, ya está disponible su primera colección cápsula compuesta: por los jeans pitillos “tight”, bomberos, camisetas y sudaderas. Todas las piezas han sido hechas artesanalmente en un pequeño taller (sí, con una máquina de cosas, como antes).
Para potenciar el proyecto, Cheap Monday habilitará en algunas de sus tiendas internacionales unos papeleras de reciclaje, donde cualquiera podrá depositar la ropa que no quiera, sea de la marca que sea, para reconvertirla en piezas de la colección C/O Cheap Monday. Desde luego, es un buen invento.
——————————
http://www.cheapmonday.com
#careofcheapmonday
——————————
