Luego de más de una década construyendo un universo en el underground, Guillermo Andrade está dando el salto al spotlight con su marca 424 (y la tienes que tener en el radar).
424 lleva operando desde 2015 como una marca de alta moda urbana conocida solo por -muy- pocos; es uno de los secretos mejor guardados del panorama americano. Pero la cosa está cambiando; tras su debut oficial en pasarela, la firma de Guillermo Andrade está cogiendo tracción en el mainstream y todo apunta a que va a ser una de las marcas de streetwear de lujo que más lo va a petar este año.
Arriba: Guillermo Andrade, fundador de 424.
Look de la colección FW25.
Ahora 424 es un titán del luxury streetwear; pero comenzó como la línea de merch de una boutique
El background de Guillermo Andrade es una de las historias más interesantes de un diseñador de moda urbana; pero vamos a tratar de resumirla. Él, de Guatemala, se mudó a Los Ángeles con sus padres a los 8; súper fan del fútbol y toda la cuestión. ¿Qué pasa? Cuando se dio cuenta que no iba a dedicarse a jugar profesionalmente, volcó sus intereses en la calle. Allí comenzó a graffitear y a patinar, mirando a la cultura hip-hop de ambas costas y manteniendo su amor por el deporte. Este mix de inspiraciones fue lo que lo llevó a interesarse por la moda; porque para él, todo se interrelacionaba con estética de alguna manera u otra.
Look de la colección SS26.
Sus primeros pasos en el mundo de la moda per sé los dio customizando prendas y deconstruyéndolas; pero quería algo más. Andrade estaba cansado del mamoneo de la calle Fairfax Ave. donde todo el mundo estaba gatekeeping las prendas de su armario y la venta a clientes que no fueran amigos de las tiendas. Entonces, junto a una socia, decidió abrir una pequeña boutique… en el numero 424 de esa calle. ¿Cómo operaba esto? Pues haciendo una selección de diseñadores emergentes y avant-garde. De hecho, él hizo de incubadora para titanes como Rick Owens o Jerry Lorenzo. Pero claro, aún había una demográfica interesada en estos diseños que no se los podía permitir… entonces tuvo una idea.
Look de la colección SS26.
En paralelo a la venta de sus diseñadores (muchos de ellos amigos que necesitaban un cable) comenzó a vender piezas de merch de la tienda. Lo valioso de esto es que no eran solo camis estampadas con el logo; eran piezas de diseño que él ponía al alcance un target mucho más amplio. Y en estas piezas fue donde comenzó a coquetear con lo que a día de hoy es su estética característica: deconstrucciones, siluetas radicales, trabajos en cuero, pintura, desgaste. Todo, claro, sobre una base cementada en la indumentaria militar, el sportswear y los pilares del armario callejero.
Look de la colección FW26.
¿Cómo se vuelve una línea de merch una marca en toda regla? A través de evolución y ojo
Lo curioso de 424 como línea de ropa y como boutique es que operaron al mismo tiempo durante años. Pero claro, Andrade vio la oportunidad de hacer que su propio proyecto se desarrolle. Para 2022, ya no tenía sentido que estuviese haciendo de retailer y de productor al mismo tiempo; ya para ese entonces la línea de ropa era un tesoro para los más metidos en el streetwear independiente y ya contaba con bastantes colaboraciones de alto calibre. Pero lo interesante es que no ha sido hasta ahora que 424 ha tenido atención del “espectro amplio”.
Look de la colección FW26.
¿Por qué? Pues porque hasta junio del año pasado, Andrade no había hecho un “debut” oficial en ninguna semana de la moda; había hecho presentaciones, pero nada a gran escala. Todo eso cambió cuando mostró su colección SS26 en París con un partnership bastante interesante con Porsche. Deportivos a parte, la colección también mostró un punto de maduración a su lenguaje, denotando una estética mucho más pulida e intencional sin dejar que el core de su esencia se pierda.
Look de la colección FW26.
Ahora, para su colección 424 FW26, Andrade se afinca en el terma de la artesanía y lo hecho a mano. Y eso lo hace con un armario que respeta tradiciones ancestrales de trabajo en cuero al mismo tiempo que las subvierte con construcciones avant-garde. Denim integrado con pelo, trompe l’oeil de cuero para emular desgaste vaquero y otras hibridaciones imposibles son los elementos que definen este armario. Todo esto, a su vez, sustentado por una serie de arquetipos de ropa mucho más de menswear que de streetwear; incluso coquetea con la sastrería a su propia manera. Ya es la hora de Andrade… y lo tienes que tener -bastante- presente.
