La nueva campaña de Stone Island no se centra tanto en la ropa, sino en la cultura. Y con ello, nos sumerge en uno de los mundos underground más representativos de Medellín: los pikes.
¿Qué hace Stone Island en Colombia? Pues contarnos un relato callejero. Su nueva campaña nos lleva por las calles de Medellín y nos cuenta cómo se vive la cultura de las carreras de motos en la ciudad a través de algunas de sus figuras más representativas, que ven la calle como un espacio para la libertad, la vida y la energía…. y ahora como una pasarela para sus mejores looks técnicos.
De los estadios en Inglaterra a las calles de Medellín
Pese que Stone Island haya sido concebida como una marca de ropa de outerwear de lujo, el recibimiento y su adaptación fue completamente inesperado. ¿Por qué? Pues en vez de vérsela a millonarios en sus escapadas campestres o en sus fincas, los parches de la brújula que coronan sus hombros se han visto en mareadas de hooligans de fútbol, en raperos y en todo el espectro de personajes de la cultura urbana. Pero esto no es solo un fenómeno que pasa en Uk, el amor de la calle por Stone Island es algo universal.
Lo cool de todo es que Stone Island no lo rechaza; sino que lo abraza. Y su nueva campaña da fe de ello. Los visuals de la colección fw25 de la firma se dispararon en Medellín, y nos cuentan una historia de cultura street de alto octanaje. La nueva campaña de Stone Island en Colombia pone el foco sobre los pikes, las carreras y acrobacias en motocicleta que definen las calles de la ciudad.
Pero no es solo una mirada superficial a la cultura motera: es un estudio en profundidad. Para ello, Stone Island contactó con los nombres que están marcando el pulso de los pikes para traerlos a la campaña y retratarlos en crudo. También, la campaña en Medellín sirve como una especie de reportaje sobre la cultura y la comunidad de este mundillo. Pero, sobre todas las cosas, esto es un relato del renacer de una ciudad y de su despertar cultural, que ahora se corona con parches de brújula.
Los mejores looks de la campaña de Stone Island en Colombia
Una vez que perforamos el velo de las acrobacias de que vemos en la campaña de Stone Island en Colombia, nos damos cuenta que los looks que visten los moteros son tan espectaculares como sus maniobras imposibles. Aquí, como era de esperarse, se pone el foco sobre las mejores prendas de la colección fw25 de la firma. Pero también, sirviendo de punto de enlace entre actualidad y pasado, salen a relucir piezas de archivo de décadas pasadas.
¿Qué se trae del pasado? Puras joyas. Entre las piezas del archivo podemos distinguir una chaqueta reflectante de 1992 en verde. También están unos shorts rojos de la colección Marina del mismo año (del mismo material). Explorando las facetas más experimentales de la historia de Stone Island, vemos la chaqueta de nylon “Paper” de 2001 y prendas en raso gommato con patrones de camuflaje pintados de 2008-09.
Ahora bien, ¿hacía falta marcarse una campaña de este calibre? Stone Island es icónico y siempre va a vender sus colecciones al comprador adecuado; pero por acciones y proyectos como su campaña en Medellín es que no son solo una marca: son un pilar elevado de la cultura de la calle… y nos encanta.
Descubre más sobre la campaña de Stone Island en Colombia y su colección fw25 en la página web.
