Añadir inteligencia artificial en la moda no es ninguna novedad, ya hemos visto campañas como la de Mango o Etro. La pregunta va por el futuro de las profesiones que rodean la industria y si puede conseguir sustituirlas.
La inteligencia artificial en la moda, en la ciencia, en el arte o en la educación es una cuestión para reflexionar por toda la sociedad. Todas las temáticas son influyentes, pero en esta ocasión nos vamos a preguntar cómo sería el futuro de esos profesionales, como maquilladores o estilistas en una producción. Por una parte, la casa se ahorraría costes, pero ¿a qué precio sería esa reducción de presupuesto sin tener la opinión personal que mira más allá de los datos, que busca la estética?
Arriba: Imágenes de la campaña de adidas Originals y Moncler por IA @adidasoriginals / Abajo: Colección de Mango Teen, Sunset Dream, creada por IA. @mango
La inteligencia artificial en la moda ya ha desarrollado prendas virales, pero ¿sería capaz de hacer el trabajo de un equipo en una producción?
Sin darte cuenta, utilizas la IA en tu día a día, aunque quieras reducir su consumo porque has visto que estás muy atada a ella. Tanto para buscar una información de última hora como para encontrar un recorrido nuevo, vas a utilizarla para ahorrar tiempo. Este uso es el más cotidiano, pero toda esta tecnología va más allá y ya se aplica en diferentes mundos. Uno de los que más nos interesa a nosotros es la inteligencia artificial en la moda.
Porque no va de cómo la IA puede crear un diseño viral en un minuto, sino de cómo son las campañas que ya se han hecho. Por ejemplo, está el caso de Mango Teen en 2024, o el de Etro, creando entornos surrealistas en su colección primavera-verano 2024. ¿Han reducido personal? Sí, y por eso nos preguntamos cómo puede afectar a las profesiones en su totalidad. En estos casos, no hay modelo porque está hecho con IA, ni tampoco fotógrafo ni estilista.
Afecta no solo a una diseñadora o a un director creativo, sino a todo ese equipo humano que hace posible, por ejemplo, una producción, donde, en una pequeña en París, suelen estar alrededor de 50 personas. ¿Te imaginas que esta cantidad de personas se redujera a 5 e incluso a 1? Sinceramente, todo es posible, pero es mucho mejor hablar con personas que participan y trabajan sobre este terreno.
Campaña de Stradivarius realizada con IA.
Preguntamos a Atenea Martínez, estilista de moda, muy acostumbrada a las producciones de gran nivel, cuánto puede ahorrar una marca de moda utilizando IA en sus campañas. Ella nos explica que, económicamente, puede ser. Pero también tienes que contratar a un profesional si quieres que te lo haga bien, entonces no sé muy bien cuánto sería el coste final. Aunque es cierto que el ahorro estaría orientado al tiempo de trabajo, porque en vez de hacerlo ocho, te lo hace uno. Estarías eliminando a un estilista, a un fotógrafo, un retocador o los asistentes. Es un ahorro de dinero, pero no del factor humano, y la consecuencia sería la falta de credibilidad. El público es listo y sabe detectar lo auténtico.
Imágenes de la colección primavera-verano 2024 de Etro realizadas con inteligencia artificial.
¿Cuál es el coste real a la hora de reducir un equipo de profesionales con la introducción de la IA?
En la búsqueda de cómo incluir la inteligencia artificial en la moda, salen muchos conceptos, como el ahorro o el factor humano, pero el que más destaca es el de la veracidad. Tanto en cuanto a un look como también en cómo es el rostro de ese modelo. Seguro que has intentado jugar con la IA, haciendo un maquillaje determinado, y el resultado es muy robótico y no tiene en cuenta los rasgos faciales. De aquí procede la tendencia de la cara de IA, que muchos hombres y mujeres intentan conseguir con maquillaje o con muchos filtros, aunque sean irreales. La importancia de un resultado real y natural, en una producción que sale luego a las calles, lo sabe muy bien María Lorain, maquilladora profesional de MAC Cosmetics.
María Lorain piensa, en relación con la introducción de la IA en la moda ligada a la belleza, lo mismo que Atenea en cuanto al ahorro económico, porque es lógico: no hay tantas personas. No obstante, recalca la importancia de tener un equipo creativo. Cuando te juntas, desde la perspectiva humana y, sobre todo, desde las emociones, surgen ideas increíbles. De esta manera, surgen más proyectos orgánicos, bonitos y naturales, que entrenando a una IA.
Colección de moda de Accidental Cutting.
Con las ideas de Atenea y María, que, aunque una es estilista y la otra es maquilladora, tienen una misma opinión, se ahorra dinero, pero se reduce el factor humano. Sinceramente, la IA no tiene esa capacidad, por mucho entrenamiento que reciba, de visualizar y entender un concepto que puede evocar sentimientos o emociones. Del mismo modo, un profesional sale a la calle y ve cómo visten las personas. Mientras que la IA se rige por lo que hay en las redes y no por lo que ocurre en el mundo real.
