CUPRA City Garage Madrid conecta arte, música, moda, cine y tecnología, convirtiendo la creatividad en experiencias, encuentros y comunidad cultural.
En pleno corazón de Madrid, CUPRA City Garage ha convertido la cultura en una forma de encuentro. Música, arte digital, diseño, moda, cine y tecnología comparten escenario en un espacio que no solo exhibe creatividad: la pone en circulación, conecta a quienes crean con quienes miran y convierte la curiosidad en comunidad.
Imagen superior: Sala inmersiva CUPRA Mad Room
Umen
Madrid necesitaba un lugar así
Un martes puede haber una exposición de arte digital. El jueves, un showcase. Otro día, una conversación sobre cine, una presentación de moda o una sesión de DJ. Y entre medias, alguien trabajando con el portátil y un grupo descubriendo la sala inmersiva. En CUPRA City Garage Madrid pasan muchas cosas. Y esa es precisamente la idea.
Desde que abrió sus puertas en 2024, el Garage se ha propuesto algo más interesante que montar una agenda de eventos: formar parte de la conversación cultural de Madrid. Música, arte, diseño, moda, cine, deporte, tecnología y gastronomía conviven en un mismo espacio, generando encuentros que difícilmente sucederían bajo una sola etiqueta.
Ana María Caballero
Más de 156.000 personas han pasado ya por allí y se han celebrado más de 400 eventos. Las cifras cuentan una parte de la historia. La otra está en todo lo que ocurre cuando creadores y público comparten espacio.
La cultura no tiene por qué venir en compartimentos
Una de las cosas más interesantes del Garage es precisamente su falta de fronteras. Un artista digital puede acabar dialogando con un diseñador. Un músico puede presentar un proyecto audiovisual. Una colección de moda puede convertirse en una instalación. Un cineasta puede explicar cómo nace una película antes de que llegue a una sala.
Metrika
La programación está pensada desde esa mezcla. Y ahí aparece uno de los principales activos del proyecto: el talento creativo no llega simplemente para ocupar un escenario, sino para experimentar con el formato.
En música, por ejemplo, han pasado por el Garage nombres como Guitarricadelafuente, Besmaya, Chiara Oliver, Erik Urano, Metrika o Paula Cendejas. Pero no necesariamente para hacer “un concierto” en el sentido clásico. Hay showcases, acústicos, DJ sets, improvisaciones, presentaciones de nuevos trabajos y propuestas audiovisuales. Más que repetir formatos, la intención es encontrar el que mejor encaje con cada artista.
Guitarricadelafuente
Una pantalla gigante para las nuevas narrativas
La CUPRA Mad Room es probablemente el espacio que mejor resume esta filosofía. La sala inmersiva convierte la tecnología en parte del lenguaje artístico: imagen, sonido, movimiento y narrativa se combinan para crear experiencias que no funcionan igual en una pantalla convencional.
XYZ de Marcos Micozzi y Hef Prentice, de la colaboración con PhotoEspaña Fronteras Digitales de la Imagen
El arte digital tiene aquí uno de sus territorios naturales. En colaboración con PhotoEspaña, el Garage acogió Fronteras Digitales de la Imagen, una plataforma dedicada a creadores que investigan las posibilidades de las tecnologías digitales y las nuevas formas de mirar.
Imagen de Johanna Jaskowska. Programa de Arte Digital junto a CAN Art Fair Madrid
También llegó Own the Wheel, una exposición internacional en la que siete artistas reinterpretaron el volante como símbolo de emoción, control y conexión. Entre ellos, la española Sita Abellán y Oliver Latta, ganador de dos premios Primetime Emmy.
Y durante CAN Art Fair Madrid, El Programa de Arte Digital reunió trabajos digitales de Tiziana Alocci, Enrique Agudo, Moratiel, Craves y Johwska. Realidad virtual, animación, 3D, datos e imagen generada digitalmente dejaron de ser conceptos tecnológicos para convertirse, simplemente, en herramientas creativas.
Imagen de Johanna Jaskowska. Programa de Arte Digital junto a CAN Art Fair Madrid
Del moodboard a la pasarela
El diseño y la moda también tienen su hueco. En el Madrid Design Festival, Driven by Design puso en contacto a diseñadores, artistas digitales, especialistas en tecnología y profesionales de Cupra para hablar de movilidad, innovación y creación.
La moda ha encontrado igualmente en el Garage un escenario poco convencional. Dominnico presentó allí su colección Pre-Fall 2026 y este mes volvió con Resort 2027, una colección que juega con la sastrería, las transparencias, las superposiciones y los nuevos volúmenes.
Carlota Barrera también presentó Shuffle Play, su colección Otoño-Invierno 2026, mediante una instalación audiovisual realizada junto al director Pablo Curto. Porque una colección ya no tiene por qué limitarse a una pasarela. Puede ser imagen, sonido, espacio y relato.
Dominnico
También importa lo que sucede detrás de la pantalla
El cine tiene su propia conversación en el Garage. Tardes de Guion, creado junto a Ocho y Medio, pone el foco en ese territorio que normalmente queda fuera de plano: cómo se escribe, se piensa y se construye una película.
Por allí han pasado el director Salvador Calvo, la actriz Stephanie Magnin y Álex de la Iglesia, entre otros perfiles, en encuentros que convierten el proceso creativo en protagonista.
Es una idea sencilla, pero potente: abrir al público aquello que normalmente solo ve quien trabaja dentro de la industria.
Presentación de la serie Marbella con Natalia de Molina
El talento necesita visibilidad, pero también público
Ahí está quizá la aportación más interesante de CUPRA City Garage Madrid al ecosistema creativo: ofrecer contexto. Un espacio para probar, presentar, conversar y conectar.
La red internacional de CUPRA City Garages —13 espacios en algunas de las principales capitales del mundo— comparte esa vocación, aunque cada ciudad construye su propia personalidad. Madrid lo hace desde una escena creativa especialmente diversa y activa.
Después de más de 400 eventos, el CUPRA City Garage ya no es solo una dirección en Serrano. Es un punto de encuentro para una comunidad que se mueve entre disciplinas, formatos y generaciones.
Y eso es lo que hace que la creatividad tenga recorrido. Una buena idea puede nacer en cualquier parte. Lo interesante es tener un lugar donde enseñarla, encontrar a quien la entienda y, quién sabe, conseguir que a partir de ahí ocurra algo más.
Sala inmersiva CUPRA Mad Room
Programación de CUPRA City Garaje Madrid aquí
