Nike iD estimula la creatividad y la imaginación más que nunca durante la celebración del Air Max Day con los encuentros “Creators Meet Consumers”
Estamos en plena celebración del Air Max Day, la fecha en la que Nike homenajea el nacimiento de la familia de sneakers más icónica del planeta. Acabamos de presenciar los lanzamientos de ediciones especiales de zapatillas como la Nike Air Max City Collection, la Nike Air Max BW Ultra, la Nike Air VaporMax o las innovadoras propuestas del equipo HTM, trío mítico asociado al ADN de Nike y que está compuesto por Hiroshi Fujiwara, Tinker Hatfield y Mark Parker. Cada uno de ellos ha propuesto un modelo especial de zapa para este gran día: Nike Air Max LD Zero H; Nike Air Max 90 Ultra Superfly T y Nike Air Max Ultra M.
Pero, además, los tres mosqueteros del equipo creativo HTM han propuesto un nuevo reto a los fans de las Air Max. Cada uno ha diseñado una nueva zapatilla ofreciendo la oportunidad a los seguidores de customizar cada uno de estos modelos HTM con el servicio de personalización Nike iD.
Hiroshi Fujiwara propone el modelo Air Max 95 H iD; Tinker Hatfield diseña la zapatilla Air Max 1 T iD y Mark Parker apuesta por la sneaker Air Max 2014 Flyknit M iD.
Todo un experimiento creativo al que hemos querido seguir la pista durante esta última semana. Nos enteramos de que 5 creativos de Barcelona iban a formar parte de este reto a la imaginación, y fuimos a visitarlos a sus espacios de curro. Allí nos hablaron de su trabajo, de sus filias hacia Air Max y de lo que tenían en la cabeza para las Air Max HTM iD. A todos les dedicamos un post. Ellos son: Domestic Data Streamers, Outro Studio, Mau Morgó, Adriana Eskenazi y Loli Zazou.
Pero el reto fue más allá, estos 5 creativos tenían, a su vez, que contagiar la imaginación de otros fans, así que organizaron unas jornadas de puertas abiertas para hablar con ellos de sus Air Max HTM iD, y explicarles las posibilidades customización en http://www.nike.com/airmax o en el Sneaker Studio Nike de El Corte Inglés de Portal del Ángel (Barcelona), del 17 al 26 de marzo, previa cita en http://www.nike.com/events-registration/
También decidimos ir a cotillear estos encuentros de jornadas abiertas bautizados como “Creators Meet Consumers”, fue un día de ir de un lado a otro corriendo, perfecto para lucir unas Air Max. Y así fue la experiencia (sigue leyendo):
Domestic Data Streamer Meet Consumers
En Domestic Data Streamer, especialistas en visualizar conceptos y datos, tuvieron la feliz idea de realizar un cuestionario para los invitados. Y según las respuestas obtenidas customizar así la zapatilla elegida, el modelo de Tinker Hatfield, la Air Max 1 T iD.
Su plan gira en torno al concepto reto, algo que define muy bien a los profesionales creativos y también a Nike. Un reto al que le hacen preguntas: ¿qué?, ¿cómo?, ¿quién?, ¿cuándo?, ¿cómo?, ¿por qué?, ¿dónde?… y a cada incognita le asocian una parte customizable de la zapatilla. Por ejemplo, el “cuándo” serían las prisas y por eso Domestic Data Streamer lo asocia con los cordones. Para desarrollar toda su idea han creado una página web donde el usuario puede ir respondiendo a los retos a la par que personaliza la zapatilla. Un proceso de retos planteados para recorrer 12 ciudades, en 12 meses, un año… y así es como han bautizado su propia Air Max 1 T iD: One Year.
Los consumers invitados están alucinados con el proyecto, les parece muy chulo: “Me parece muy interesante, está muy bien pensado y también ligado a las Tinker Hatfield”, comenta uno. “La idea es que con el mismo ordenador se pueden ir haciendo pruebas, está genial el planteamiento”. Así que, pies a la obra, se ponen a hacer sus zapatillas. “Me encanta porque mi reto es correr el maratón de aquí a un año”, dice el Runner, mientras con B.B King a modo de banda sonora sigue trabajando su reto frente al ordenador.
Outro Studio Meet Consumers
Los chicos de Outro Studio comienzan la jornada con un vídeo introductorio sobre sus trabajo y sus influencias. A este estudio de diseño le encantan los retos y los encargos multidisciplinares. Ellos son muy fans de las Air Max 1, un diseño de Tinker Hatfield, así que lógicamente decidieron trabajar sobre las Air Max 1 T iD, pero dándole un toque cromático más Outro Studio, no tan Pompidou, edificio que en primera instancia inspiró el trabajo del diseñador de Nike.
Los invitados son fans también del diseño y de las Air Max, uno es diseñador profesional y tiene 30 pares de zapas en activo; el otro, estudia administración de empresas. Comenta que se apuntó a esta experiencia porque vio los diseños y le gustaron mucho. Antes de hacer sus propios diseños, ambos se ponen a analizar el desarrollo creativo de Outro Studio con las Air Max en la web de Nike iD, ahí está todo el proceso, puedes seguirlo paso a paso, dar marcha atrás e incluso compartirlo en redes a ver qué opinan tus colegas.
Adriana Eskenazi Meet Consumers
Adriana es fotógrafo y fan de las Air Max desde los 16 años. Ella ha elegido como base creativa el diseño de Hiroshi Fujiwara, la zapatilla Air Max 95 H iD. El reto de Adriana para trabajar esta zapa ha sido el de reflejar la luz, porque es algo clave en su trabajo, pero de una manera sencilla, sin mucho color, ni extravagancias.
El proceso de trabajo con los “consumers” es muy entretenido. A Adriana le cuesta hablar de su trabajo mientras hace pruebas con la zapatilla en la página de Nike iD. Lo que ve complicado es que no sabe nunca cuando terminar, porque al ser un proyecto experimental en realidad puede ser infinito. “Al principio lo tenia muy claro, pero con tantas posibilidades creativas, tantas opciones, al final no acabas”. Ese es el reto, también. Ponerle una meta.
Mau Morgó Meet Consumers
El diseñador experimental Mau Morgó se estrena con unas Air Max en este proyecto. El modelo que ha elegido es el de Mark Parker, la Air Max 1 T iD. Comenta que no conocía mucho el trabajo de Mark Parker, pero que le ha parecido muy interesante el uso de los colores y la descontextualización de la naturaleza que hace… “coge una gama de colores de los macro de los insectos, y utiliza colores irisdiscentes y degradados”. Para su propia versión, la Mau Morgó iD, ha optado por colores neutros, aunque “le he dado un toque degradado: He querido dejarlas lo más negras posibles, pero dándoles un toque de cosmos, porque el cosmos siempre ha sido una fuente de inspiración para mí”.
Manu Morgó ha ido directo al grano con los “consumers”, todos concentrados han estado trabajando sus Air Max iD sobre la pantalla del ordenador. Mau comenta a los “consumers” que hay que ponerse un reto. Uno de los invitados responde que a él le gustaría “algo artístico, algo relacionado con la moda”. Mau le replica con un nuevo reto: “Ahora, pon un hito. ¿Qué te gustaría conseguir?”. El otro, inteligentemente, sabiendo que alguien de Nike le estará oyendo o leyendo, responde medio en broma, medio en serio: “Me gustaría hacer algo para Nike. Trabajar para Nike a nivel fotográfico”. Mau le anima a bautizar así a su zapa iD, a su reto, “pues nada, ponemos un día, One Day, y hala. Ojo que el deadline se está acercando”… y todos ríen. ¿Habrá conseguido el “consumer” su reto de trabajar en un solo día? De alguna forma sí, al menos ahí estaba con el equipo de Nike haciendo sus Air Max iD. Todo es posible si tienes un reto en la cabeza.
Loli Zazou Meet Consumers
La agitadora cultural Loli Zazou, cosmopolita argentina con base actual en Barcelona, nos comenta que se hizo fan de las Air Max gracias a un novio que tuvo hace mucho. Él era coleccionista y tenía una habitación llena de cajas de Air Max. Para esta gran ocasión del Air Max Day, ha optado por dar su toque personal a la creación de Mark Parker, la Air Max 2014 Flyknit M iD. Su inspiración: los fondos marinos con sus animales bioluminiscentes.
Convertida en una experta de la personalización en Nike iD, Loli Zazou asesora a los “consumers” que han ido a visitarla sobre todas las posibilidades del servicio de personalización online de Nike. Como si fuera una guía turística nos va orientando lúdicamente en todos los pasos que hay que dar. Su reto, sin duda, disfrutar el momento.
A partir de ahora tú también puedes tener tus propias Air Max HTM iD. Incluso las puedes identificar poniendo tu firma en los talones. Nadie más tendrá unas iguales. Son una muestra de tu creatividad. Únicas.
Visita la web y ponte a personalizar tu Air Max: http://www.nike.com/airmax
O, mejor todavía, porque estás invitado al Sneaker Studio Nike hasta el 26 de marzo. Disfrutarás de una sesión de media hora en el Sneaker Studio Nike con el servicio exclusivo de Nike ID para darle un aire nuevo y totalmente personal a tus Air Max, personalizando un dubrae y disfrutando de un servicio de sneaker refreshing… El Sneaker Studio de Nike está en El Corte Inglés de Portal del Angel, Barcelona. Para ir, solo tienes que inscribirte con antelación en este enlace http://www.nike.com/events-registration/
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@nikesportswear
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Fotos: César Segarra / Textos: Nadia Leal
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