Entrevistamos a Diego Villalba, director artístico de Alfredo Villalba, casa española de moda donde la vanguardia y tradición conviven desde hace 40 años.
La firma española Alfredo Villalba, con más de 40 años de historia, se reforma con un toque punk, vanguardista y tradicional. Diego Villalba, hijo del creador de la firma, y ahora diseñador artístico, nos cuenta los secretos de la casa y los proyectos que tienen para el futuro.
¿Qué significa Alfredo Villalba en la historia de la moda de España? Alfredo Villalba es una empresa familiar muy pequeña, hemos ofertado siempre un producto de altísima calidad con un diseño personal y diferenciado del resto, creo que aquí está nuestra aportación, el ofrecer piezas distintas a esa clienta que no quiere ser una más, sino distinguirse y diferenciarse llevando una prenda exclusiva y confeccionada artesanalmente. ¿Y a nivel internacional? A nivel internacional es más de lo mismo, las clientas internacionales buscan en AV la exclusividad y originalidad, el estar seguras de que van a un evento y nadie va a llevar otro vestido similar.
¿Cómo ha evolucionado la marca desde su creación en 1976 hasta ahora? Ha evolucionado la marca, el concepto creativo , la forma de venderla…lo que no ha cambiado es la forma de producir las piezas, seguimos elaborándolas como se hacía hace 100 años, todo el proceso es manual, patronaje , corte y confección. ¿Y su público? El público es más internacional, antes se vendía un 70% a clientas nacionales y 30% a internacionales… ahora es al contrario.
Con la llegada de Diego Villalba a la dirección creativa de Alfredo Villalba, ¿qué cambios estéticos y empresariales ha vivido Alfredo Villalba? Yo entro a trabajar en el 2001 y es en el 2008 cuando mi padre deja de trabajar, no hay una ruptura inmediata pero si es verdad que a partir de 2010 las colecciones empiezan a cambiar, la forma de venderlas, nos empezamos a abrir internacionalmente, a exportar, hacer exposiciones internacionales, desfiles fuera de España, a hacer presentaciones en París, Nueva York, México, Praga… ¿Cuál es el sello creativo de la marca? El sello creativo de la marca es sin duda una mezcla entre tradición y vanguardia mezclado con aires PUNK.
¿Ha cambiado mucho la industria de la moda en los 40 años de historia de Alfredo Villalba? ¡¡¡¡Una barbaridad!!!!… ¡¡¡cambia cada día!!!.. esto es lo bonito de la moda y a la vez lo difícil… cambia todo tan rápido que si no eres capaz de cambiar con ella, te quedas atrás. Es un reto diario, debes estar preparado para empezar de cero en cada colección, si no tienes pasión por este oficio es imposible mantenerte tanto tiempo en el mundo de la moda.
¿Le atraen las pasarelas españolas como medio de promoción de la marca? No, actualmente no me atraen, necesito acciones que promocionen mi marca de una forma global y no solamente local. Creo que se están haciendo las cosas mejor ahora que ha entrado Charo Izquierdo, pero prefiero centrarme en la estrategia que tenemos en AV. ¿Se lo han propuesto? Nadie me lo ha propuesto, pero nunca se sabe si algún día puede pasar. ¿Está interesado en el concepto desfile, ya sea a nivel nacional o internacional? Por supuesto estoy interesado en desfilar, hemos hecho desfiles fuera de España…mi sueño es desfilar en París, estamos trabajando en ello.
Alfredo Villalba, hijo, es el encargado de la expansión global de la marca. ¿Qué estrategia siguen en este sentido? Nuestra expansión está en manos de consultores en París, de una forma más profesional, son quienes nos ayudan a trazar la estrategia de expansión de la marca, estamos en proceso de cambios muy importantes, cambiando la imagen e identidad de la marca, hacer de AV una marca global. Empezamos a colaborar en noviembre con un showroom muy importante de venta internacional en París, nos va a llevar las ventas a nivel mundial. También vamos a empezar a trabajar con un PR en París donde toda la comunicación de AV se hará desde París. Hemos formado un grupo de profesionales muy reconocidos de estilista, fotógrafo, maquilladores… en París con los que hacemos las fotografías de las colecciones. Es decir todo se va a hacer desde París, menos la producción de las piezas que será en Madrid. También estamos creando una web nueva con venta on line.
¿Dónde produce Alfredo Villalba? En AV tenemos un atelier propio ubicado en el barrio Salamanca de Madrid, estamos cambiando la localización, nos mudamos a otro sitio también en el barrio de Salamanca, vamos a crear un espacio donde poder atender a nuestras clientas nacionales e internacionales de una manera más individualizada y exclusiva.
¿Cuál es la inspiración para conseguir esa mezcla entre vanguardia y tradición? Es algo natural, busco que haya un equilibrio entre tradición y modernidad, artesanía e innovación. Me inspira cualquier movimiento artístico, la calle, el cine…Uno cuando está en pleno proceso creativo es sensible a cualquier detalle que te llame la atención. Es ser curioso y pensar en la moda las 24 horas.
¿Qué novedades habrá en la colección primavera verano 2018? Habrá una mezcla de tejidos clásicos y tejidos innovadores que juntos harán que la pieza de costura sea muy especial
Si le tuviera que poner una banda sonora a su colección, ¿cuál sería? Cualquier tema de INX… Creo que si AV tuviese que reflejarse en un grupo musical INX sería el nuestro.
¿Veremos algún día a Alfredo Villalba con una línea streetstyle de lujo, al igual que han hecho otras firmas? Nuestro objetivo más importante es hacer de AV una marca diferenciada y global… si somos capaces de hacerlo nos plantearíamos cualquier línea de producto.
¿Qué proyectos futuros tiene la marca? Como he dicho en la pregunta anterior, lo importante es crear un mundo creativo diferenciado a partir de ahí…comercializar la marca.
¿Dónde podemos encontrar Alfredo Villalba en el mundo? ¿Cuáles son los principales mercados de la marca, aparte de España? Hace un año paramos nuestras ventas a tiendas multimarcas y department stores, porque iniciamos este proceso de cambios, ahora empezamos con la venta internacional a través del showroom y veremos donde nos posiciona el mercado… nuestro interés es estar representados lo antes posible en Paris, Londres y Nueva York. También estamos creando nuestra propia e-commerce donde vamos a vender en muchos mercados.
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www.alfredovillalbafashion.com
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