Demna aterriza la estética eurotrash dosmilera y fuertemente subversiva de su nuevo Gucci en el enclave arquetípico del lujo tradicional: Monte Carlo.
La nueva campaña de Gucci Summer 2026 recurre a Monte Carlo como el telón de escapismo y lujo exacerbado perfecto para mostrar la estética oscura, subversiva y eurotrash de la nueva colección de Demna para la casa. ¿Qué nos encontramos aquí? Como de costumbre, los arquetipos de millonarios horteras que explora el georgiano, enriquecidos por el heritage y la iconografía clásica de Gucci.
Ya vimos el brat summer de Charli; ahora nos toca el eurotrash summer de Demna y Gucci
Lo que está haciendo Demna como director creativo de Gucci tiene más profundidad de lo que podríamos apreciar de primeras. Él no está haciendo solo un refrito y una reinterpretación de las eras icónicas de sus antecesores; que también le está dando una vuelta a eso, pero no es con lo que nos tenemos que quedar. Con lo que sí hay que quedarse es cómo crea arquetipos (y caricaturas) del cliente real de Gucci: el futbolista recién fichado, el camello que acaba de hacer pasta, la fiestera descontrolada. ¿Sátira o comentario social? Todo al mismo tiempo; y por eso es tan cool.
Para la campaña de Summer 2026, Demna aterriza esta estética eurotrash dosmilera que ha estado trabajando en sus colecciones en la meca de todo lo contrario: Monte Carlo. Históricamente, este ha sido un lugar de escape y hedonismo para las fortunas old money de Europa, para socialités con gusto; para royals desenfrenados. Entonces, esta campaña la leemos como la irrupción del eurotrash y sus arquetipos… como una invasión de la turba que acaba de darse cuenta de lo cool; enfrentada al crowd habitual del enclave.
Y claro, para materializar este relato, el Gucci de Demna recurre a caras familiares e íntimos colaboradores para conformar este elenco. Talents como Amelia Gray y Anok Yai frontean la campaña que toma a Monte Carlo no como el destino; sino como parte del viaje. ¿Los looks? Una selección de prendas y accesorios de la colección Gucci Summer 2026, que presentan los iconos de la casa subvertidos por el lenguaje oscuro y radical de su nuevo regente; y todo es un hit.
Gucci Summer 2026 es una guía y una sátira al mismo tiempo
Los looks femeninos que vemos en Gucci Summer 2026 se definen por sensualidad y radicalidad sin tapujos. Los vestidos de este armario se mueven en un terreno de cortes atrevidos y cuerpos ceñidos que visten tanto para el día como para la noche. Estos, a su vez, se enfrentan a clasicismos como los vestidos camiseros de seda estampados de Demna o los conjuntos de chándal de aire dosmilero cargados con GG Monogram. A este armario se le suma también un componente importante de sets pijameros de seda (que no se nos olvide que estamos en un resort de lujo) y una serie de básicos más trashy, como jeans y camisetas cargadas de tribanda y logotipos.
En el terreno masculino pasa lo mismo. Gucci Summer 2026 pone al frente de todo al arquetipo del futbolista millonario y hortera a través de camisetas ultra ceñidas y vaqueros con tribanda. En aras de lo más llamativo, también vemos sets de camisas y shorts de baño con estampados florales, polos con logomanía y conjuntos de chándal de aire dosmilero. Y sí, el swimwear que no viene coordinado también se mueve en este terreno de eurotrash con toque oscuro.
En cuanto a las siluetas de calzado, Gucci Summer 2026 apuesta por las siluetas de sneakers y mocasines ultra afiladas para el armario masculino. ¿Para chica? También vemos esto; pero los tacones en punta con el Horsebit oversize se roban la atención. Más allá de esto, se pone el foco en monturas de gafas de sol estilo máscara gigantescas y gorras para completar el look entero de monograma. ¿Bolsos? La estrella el nuevo Giglio en canvas, acompañado de los otros modelos tipo tote de la casa; pero también vemos apariciones del Jackie 1961 en nuevas versiones, el Lunetta y el Madison de formato trapezoidal.
Los looks de aire eurotrash que vemos en Gucci Summer 2026 ya están disponibles en boutiques y página web de la casa.
