Bershka expande su armario de streetwear democrático a través de una colaboración con Aries que explora la construcción de identidad dentro de la cultura contemporánea.
La nueva colección de Aries X Bershka va más allá de solo una colabo de moda urbana. Esta junta se entiende como un estudio sobre lo que supone construir una identidad, el hedonismo posmoderno y la falsa sensación de iluminación en el marco de lo que han concebido como un “paraíso ficticio”. Y, para ello, se recurre al uso extenso de branding típico de Aries sobre los esenciales streetwear (y no tan streetwear) de Bershka.
Un estudio de identidad a través de un armario streetwear
Más allá del lenguaje gráfico y sobrecargado de Aries, las colecciones de esta marca londinense siempre nos hablan de algo; por lo que su colaboración con Bershka no podía ser menos. Este nuevo armario urbano recurre a los tropos característicos con los que Sofia Prantera se hizo un hueco en el mundillo de lo urbano. Esos son, naturalmente, guiños al arte clásico, referencias a la contracultura, trazas de preppy y un humor parco que refresca bastante. Y si ponemos esto sobre pilares indiscutiblemente esenciales de un armario street, tenemos el porqué del éxito de esta marca street luxe.
Pero claro, Bershka también se ha estado posicionando como un ente cultural y un player activo dentro de la conversación. Y, en gran medida, lo ha hecho a través de colaboraciones con los nombres correctos. ¿Eso qué significa para nosotros? Que podemos ser parte del universo de una marca más exclusiva sin tener que descapitalizarnos. Pero ese acceso al universo Aries también tiene un porqué: estudiar lo que es construir nuestra identidad en un contexto donde todo se siente artificial.
Las prendas de la colección exploran esta idea a través de un armario bastante familiar; es una colección Aries X Bershka, a fin de cuentas. Aquí, Prantera y el equipo de Berskha logran hacer un estudio sobre el hedonismo posmoderno, la idea de un paraíso artificial y la falsa sensación de iluminación que estamos experimentando; y cómo afectan estas cuestiones en la construcción de nuestra identidad (y estilo). Y, para plantearnos estas cuestiones, han llamado al aclamado fotógrafo Ed Templenton para disparar la campaña en Huntington Beach. Él, famoso por su trabajo enfocado en el cinema verité y el costumbrismo contracultural, crea un ambiente idílico a primeras… pero que no termina de sentirse completamente real.
Así es el look urbano y caótico de Eδέμ, la colabo de Aries X Bershka
La cápsula de Aries X Bershka abre con su parte femenina. Aquí, se sigue una línea playful y edgy encaminada a través de vestidos veraniegos y shorts estampados con una manzana mordida (el símbolo absoluto del placer y el hedonismo). Sobre esto, vemos también unos mini shorts vaqueros que juegan con bordados de temática griega; otro vestido rescata un estampado típico de Aries, con palabras en griego, ilustraciones medievales y el logo de la marca envuelto por una serpiente… todo muy veraniego; al mismo tiempo que muy street y sugerente a la vez.
En cuanto a los looks de chico, la cápsula de Aries X Bershka explora los esenciales típicos desde un punto más arquetípico. Aquí vemos sudaderas relajadas y pantalones de chándal decorados con los típicos logotipos de la firma y tachuelas metálicas; a juego con camisetas oversize, por supuesto. Pero la cosa tiene prendas más declarativas también, como un total look vaquero de tela denim con bordados de mandala (a juego con los mini shorts). Pero ojo: las sudaderas no leen Aries dentro de sus templos. En su lugar, se decoran con la palabra edén en griego como alusión al paraíso ficticio en el que nos sentimos. Ah, y hay un polo de rugby a rayas de espectáculo.
Más allá de la ropa de calle, la colección Aries X Bershka expande este estudio del hedonismo y la identidad hacia el beachwear. Aquí, nos encontramos también con sets de bikini y bañadores estampados con las manzanas; otros vienen con piedras preciosas; otros con bandana en Paisley… y, cerrando los looks, tenemos gorras y cinturones como complementos indispensables para un modelito streetwear.
