Carhatt WIP se vuelve british en su nueva campaña Primavera-Verano 2015
Detroit es una buena ciudad para crecer si eres una empresa de ropa para trabajadores con aspiraciones de convertirse en una marca de referencia. Allí nació la Motown, es la ciudad del automóvil y solía ser conocida como el París del Oeste de Norteamérica. Carhartt WIP también partió de allí en su viaje hacia Europa. Totalmente ligada a la cultura europea, Carhartt WIP se inspira en la juventud británica en su nueva campaña primavera verano 2015.
La razón se encuentra probablemente en las manos de quien sujeta la cámara que dispara dicha campaña. Se trata de Joshua Gordon fotógrafo nacido en Dublín y afincado en Londres, desde donde realiza la mayor parte de su trabajo. La personalidad arrolladora de este fotógrafo de moda, fan de la fotografía “deficiente” y del impacto que una imagen imperfecta provoca en quien la observa, se imprime en esta nueva campaña de la marca americana.
La campaña en cuestión se compone de una serie de fotografías en blanco y negro, con aparentes errores de ampliación y reproducción, y un vídeo en el que vemos a dos personas que tratan de encontrarse dentro de un entorno suburbano. Como no podía ser de otra forma, el skateboarding está presente en la campaña de la mano del skater británico Jerome Campbell, que repite como imagen de la marca protagonizando el video de Joshua Gordon. El video se presenta con una estética deliberadamente poco cuidada en cuanto a belleza se refiere y con un montaje frenético que trata de reflejar de manera real y sin artificios la cotidianeidad de las personas que visten Carthartt WIP.
Se trata de una nueva dirección en la imagen de marca de Carhatt WIP que tiene como principal objetivo llamar la atención, ya sea para bien o para mal, como declara Tim Head, artista que colabora con el fotógrafo en la creación de la campaña impresa: “We were striving for something that even if people liked it or loathed it, they couldn’t ignore”. El resultado es una campaña arriesgada y con fuerza, con más aspecto de arte que de publicidad y que definitivamente no pasa desapercibida. Todo un acierto por parte del equipo Carhartt WIP. <www.carhartt-wip.com>
Texto: Beatriz López Miguel
