Chacho Svnrs es más que una marca de moda, es un manifiesto por reivindicar Canarias como cultura y no como un simple destino turístico. Mediante el streetwear, la firma usa la ironía con orgullo isleño.
Francisco Casillas, en 2020, tiene que volver a Canarias por la pandemia. A partir de este cambio y de tener que empezar de nuevo, crea Chacho Svnrs. Un proyecto que nace para señalar el souvenir y darle una vuelta, para que sea más representativo de lo que es Canarias. Seis años después, esta marca ha desfilado en Gran Canaria Swim Week con una colaboración con Cherry Massia. Así se forman looks con identidad para romper el cliché de objeto turístico.
Entrevista: Míriam Martínez
Francisco Casillas, director y fundador de Chacho Svnrs @chacho.svnrs / Crédito de las fotografías @acrosskairos
“Si Quevedo ha ayudado a poner Canarias en el mapa mundial, nuestro objetivo ahora es que todo el mundo quiera vestirla”
¿Qué es y quién está detrás de Chacho Svnrs?
Chacho Svnrs es una marca nacida en 2020 que mantiene viva la identidad de Canarias a través de prendas y una comunicación con códigos contemporáneos. Fue creada por Francisco Casillas, publicista que, tras perder su trabajo durante la pandemia y regresar a su isla natal, transformó ese cambio de planes en un proyecto social que le permitió reconectar con sus raíces y generar nuevas oportunidades.
¿Qué significa “Chacho” para la identidad de la marca?
En Canarias, “chacho” es una palabra con muchos significados según el contexto y el tono con el que se use. Siempre me ha sorprendido cómo una sola expresión puede transmitir tanto y, probablemente, sea una de las pocas que compartimos todos los canarios, independientemente de la isla. Después de años viviendo en Madrid y escuchar constantemente “muyayo” al descubrir que era canario, decidí reivindicar la forma correcta de decirlo y escribirlo.
El estilo más influyente en la marca canaria es el streetwear para hombre y mujer.
“No será la última vez que veas a Cherry y a Chacho juntos este año”
El lema general de Chacho Svnrs es “La nueva forma de hacer souvenirs”. ¿Qué se quiere transmitir con esta frase?
Soy de Maspalomas, en Gran Canaria, y crecí rodeado de turistas y tiendas de souvenirs. Siempre me ha atraído la estética de estos objetos y, sobre todo, su capacidad para guardar recuerdos. De ahí nació “la nueva forma de hacer souvenirs”: piezas que mantienen esa esencia, pero convertidas en moda, para que tanto visitantes como quienes vivimos aquí puedan llevarlas como símbolo de orgullo y pertenencia por Canarias.
¿Qué parte de la cultura canaria sentías que no estaba bien representada en la moda?
Me atrevo a decir que Canarias es una de las comunidades con más personalidad de España, aunque durante años ha estado marcada por clichés y estereotipos. Incluso yo mismo caí en ellos antes de volver a la isla. Al descubrir nuestra historia, cultura, tradiciones y forma de vida a través de la marca, entendí que tenía la responsabilidad de trasladar todo ese patrimonio a los diseños para preservarlo y mostrar una visión más real de Canarias.
Chacho Svnrs ha presentado esta colección en la última edición de Gran Canaria Swim Week.
“Nació como un proyecto social pensado para generar conversación y ayudarme a encontrar trabajo en Canarias”
¿Qué diseño representa mejor la esencia de Chacho Svnrs?
De la última colección diría que Hooter Than Mojo, porque resume muy bien lo que hacemos: partir de un concepto profundamente local y reinterpretarlo a través de un imaginario contemporáneo e internacional.
¿Qué referencias externas inspiran a la marca?
A Chacho le inspiran las marcas canarias de toda la vida, nuestra forma de hablar y de expresarnos, las marcas de fuera que innovan y son capaces de construir un universo propio y, cómo no, esos souvenirs tradicionales que siguen resistiendo bajo el sol en los alrededores de nuestras playas.
A través de la ironía y el humor, la marca reivindica la cultura canaria.
“Creo que estoy preparado para probar suerte fuera y llevar nuestra esencia canaria a nuevos escenarios”
¿Cuál es la diferencia entre llevar Chacho Svnrs y simplemente llevar una camiseta de Canarias?
Creo que hay tres pilares fundamentales. El primero es la calidad, porque nuestras prendas no tienen nada que envidiar a las de las grandes marcas. El segundo es la exclusividad: no hacemos restock de nuestros diseños. Cuando una prenda se agota, se agota. Como mucho, puede volver reinterpretada, pero nunca igual.
Y el tercero es el mensaje. Llevar Chacho Svnrs es toda una declaración de intenciones. No solo significa que te gusta Canarias, sino que también formas parte de una nueva manera de entender y representar nuestra identidad. Bueno… y también que te gusta vestir bien, para qué engañarnos.
Te hemos conocido a través de tu desfile en Gran Canaria Swim Week. ¿Por qué decidiste apostar por esta pasarela?
Esta pasarela me ha enseñado a ser diseñador de moda. Llegué por primera vez como marca emergente sin conocer este mundo y, al año siguiente, conseguimos el premio a Mejor Colección Emergente. Ahora, en nuestra primera participación como marca consolidada, hemos recibido el premio White Milano a la colección con mayor proyección internacional.
“Me atrevo a decir que Canarias es una de las comunidades con más personalidad de España”
En esta presentación realizas una colaboración con los zapatos de Cherry Massia junto a Hune. ¿Cómo surge esta colaboración?
A finales del año pasado ya tenía claro el concepto de esta colección y, cuando apareció en redes la colaboración entre Cherry Massia y Hune, supe que esos tenían que ser los zapatos del desfile. La sorpresa fue descubrir que tanto el equipo de Krack como Irene, la diseñadora detrás de Cherry Massia, admiraban mi trabajo, lo que hizo que todo encajara de forma natural. Y adelanto algo: esta no será la última vez que veáis a Cherry y Chacho juntos este año, aunque los spoilers tendrán que esperar.
Sinceramente, te imaginamos en otras pasarelas más allá de la moda de baño. ¿Tú también te ves ahí?
Qué ilusión que me digan eso. Como comentaba antes, siempre me he sentido un poco intruso dentro de este sector y, precisamente por eso, nunca me imaginé desfilando en otras pasarelas. Pero, después de la acogida que tuvo nuestra última colección, creo que estoy preparado para probar suerte fuera y llevar nuestra esencia canaria a nuevos escenarios. Ojalá esto sea solo el principio.
¿Qué será lo próximo para Chacho Svnrs?
A finales del año pasado abrí un estudio creativo que me ha tenido muy centrado y empecé a plantearme que quizá había llegado el momento de cerrar la etapa de Chacho Svnrs para dedicarme al proyecto que me daba más estabilidad. Ahora toda la energía está puesta en aprovechar la oportunidad de estar en septiembre en White Milano y descubrir cómo recibe el público internacional nuestra marca. Si Quevedo ha ayudado a poner Canarias en el mapa mundial, nuestro objetivo ahora es que todo el mundo quiera vestirla.
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