En 21 años han pasado muchas cosas, tantas que Calvin Klein ha tenido que crear Ck2
Hace 21 años Calvin Klein revolucionó el mundo de las fragancias y su comunicación con un lanzamiento tan inesperado como deseado: Ck One. Eran los años 90 y una nueva generación emergente se comía el mundo con actitud. Ese mismo año nacía también Neo2. Han pasado 21 años y aquí estamos todos, renovándonos cada día. Calvin Klein también. Hay que conquistar a las nuevas generaciones del milenio. Y para ello presenta Ck2: Una fragancia unisex para un público joven y urbano que conecta con los valores de la línea de moda.
«El lanzamiento de CK2 representa una ampliación en la estrategia general de nuestra marca para llegar a una base de consumidores más joven a través de una historia moderna y auténtica» comenta Melisa Goldie, directora de marketing de Calvin Klein Inc. «Gracias a su relevante mensaje cultural y su espíritu juvenil, CK2 se ajusta a la perfección a este enfoque evolutivo que tiene como objetivo conectar con la nueva generación de jóvenes de hoy en día.».
El concepto de la fragancia CK2 expresa la conexión juvenil entre 2 personas que celebran las diferencias entre ellos, lo cual revaloriza las relaciones y a la vez resalta lo que nos hace únicos. Todo ese se traduce en una fragancia con 2 facetas:
1- Un impacto de una frescura urbana que se logra a través de un inesperado toque especiado de wasabi fusionado con acordes florales de hojas de violeta y el contacto de un toque mineral que aportan los adoquines húmedos.
2- La otra faceta está compuesta por aromas sensuales de incienso que se realzan con un aroma de vetiver junto a la cremosa fogosidad de la madera de sándalo creando una composición de magnética calidez.
Toda esta dualidad se manifiesta también en el propio frasco: un grueso cilindro de cristal situado sobre una base transparente que permite colocar la fragancia tanto boca arriba como boca abajo, pretende reinterpretar el minimalismo, dice Claire Fermont, directora senior de marketing en innovación de fragancias para Calvin Klein Fragrances. El diseño minimalista también se hace patente en el packaging, con un dibujo del frasco que contiene en su interior.
Aunque todavía no hemos visto las imágenes de la campaña, sabemos que Ryan McGinley es el autor. Un fotógrafo del siglo 21 con el nihilismo de los 90… Nadie mejor que él para la transición de Ck One a Ck2. ¿Los modelos saldrán desnudos o vestidos?
Y ya os avisé que el número 2 está de moda
Precios: Spray eau de toilette, 100 ml, 62,4 euros; 50 ml, 49,9 euros; 30 ml, 41,15 euros. Dentro la línea Ck2 también hay Loción para el cuerpo, 200 ml, 19,95 euros; Gel de ducha 200 ml, 20,95 euros; Desodorante barra 75 gr, 19,95 euros.
Por si quieres compartir algo sobre Ck2… aquí tienes el hashtag oficial: #the2ofus
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http://www.calvinklein.com
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