La segunda colección de Demna para Gucci llega a través de una campaña que recuerda a la era dorada de la casa (la de Tom Ford, claro).
Generation Gucci es la segunda entrega a modo teaser que presentó el georgiano como antesala para su debut Primavera. Y, tal y como vimos en La Famiglia, esta nueva entrega reúne todos los pilares de lo que es la “Guccidad”; reinterpretados con un nuevo edge y acompañados de nuevos elementos dentro del léxico.
¿No sabe qué hacer por su cuenta o nos está dando exactamente lo que estábamos pidiendo?
Tal y como pasó con su nombramiento como director creativo de Balenciaga, su appointment para Gucci fue una de las noticias más controversiales de la industria; pero ese es justo en el terreno donde se mueve Demna. Su primer armario, La Famiglia, fue una síntesis de todo lo que vino antes de él en cuanto a regentes de la casa; y fue un hit que ya tiene sus prendas icónicas (algunas de ellas en mi lista de obsesiones, claro). Pero Generation Gucci es otra cosa.
Lo curioso con su regencia en la casa es que también viene con su propio juego de detractores. Muchos piensan que solo está haciendo refritos de la era Tom Ford de los 90 y los 2000; pero ¿no es exactamente eso lo que pedía todo el mundo cuando De Sarno entró antes que él? Pues sí; solo que querían que alguien más entregara eso… no Demna. ¿Lo valioso de lo que hace? Sintetiza todo eso que hizo que Gucci fuese Gucci en su peak a través de un edge mucho más oscuro y más actual; y se mueve en un terreno ideal de nostalgia y actualidad que puede que nos de una nueva era dorada.
Y es justo en ese punto medio donde se mueve la nueva colección de la casa; entre nostalgia y reconocimiento del ahora. Tal y como su nombre nos lo indica, la colección Generation es un estudio sobre lo que define a la generación actual de consumidores y clientes de la casa. Y por eso es que hay un look tan euro trash pululando en este armario. Demna sabe que ahora Gucci no lo lleva la “élite”; al menos no únicamente. Generation es un estudio de identidad actual construido sobre piezas de archivo con un nuevo edge… y nos encanta.
Ahora todos somos de la generación Gucci con Generation Gucci
Comenzando por el armario masculino, la colección Generation Gucci mira a la sastrería desde un ángulo de lujo y decadencia; delimitado por la silueta oversize y desprolija de Demna. Ahora, los dos piezas se construyen en tejidos más fluidos que dejan que el traje se mueva con el cuerpo y se vea como algo más street. El outerwear, por su parte, resalta cazadoras racer de los 2000 acentuadas con la banda Web. El denim mantiene su edge urbano y ultra casual a través de cortes ligeramente holgados y se subordinan a camisetas y polos ceñidos (emulando el look de los futbolistas horteras que llevaban y llevan Gucci). Y, como peineta a la formalidad, el conjunto pijamero y el albornoz pasan a ser conjuntos de calle.
Por el otro lado, el armario femenino de Generation Gucci se define por trajes holgados en telas más de eveningwear y acabados lustrosos. Debajo y como complemento, tenemos faldas lápiz y camisas de botones que siguen la misma línea de tailoring luxe; pero con edge. Este lenguaje se expande también en abrigos de pelo a lo mob wife y en vestidos de eveningwear que dejan muy poco a la imaginación. Más allá de esto, el cuero también es central para la oferta de cazadoras y prendas de exterior; y aquí se recogen más siluetas clásicas subvertidas con cortes más oversize y desprolijos. ¿Su máxima expresión? Una racer en efecto pitón.
Taconazos y gafas Y2K como estrellas
En cuanto a calzado, Generation Gucci explora siluetas formales a través de un lenguaje de siluetas afiladas y angulares. Los tacones de mujer se vuelven exageradamente puntiagudos mientras que se coronan con Horsebits gigantes. Los mocasines y zapatos de hombre, en cuero y con variantes de efecto exótico, rescatan la misma silueta y unifican la cuestión. ¿Gafas de sol? Un repertorio de siluetas euro trash definido por monturas de estilo máscara o marcos metálicos de pura nostalgia Y2K.
Ojo con los nuevos bolsos de Gucci
Más allá del armario de ropa, el legado de Gucci se cementa en una tradición increíble de marroquinería artesana y ha labrado sus propios iconos. Iconos, claro, que Demna ha decidido subvertir por completo. El Jackie de toda la vida ahora se presenta desgastado y urbanizado (y debutó así en La Famiglia); ahora se expande con nuevos acabados exóticos. El Dionysus ahora se presenta en un formato más agresivo y angular. Pero ojo, también hay nuevas siluetas. El Lunetta Phone+ emula las riñoneras preferidas los camellos callejeros; el Paparazzo une Web y Horsebit con un formato cuadrado y slouchy de cuero. Y, completando el range, tenemos siluetas tipo duffle presentadas en la mítica lona GG o en cuero con Web para hacer de pancartas de logomanía luxe.
Descubre más sobre Generation Gucci en boutiques de la casa y en su página web.
