Emporio Armani lanza una nueva fragancia, Power of You, y yo descubro todas sus activaciones en universidades, las calles de Madrid y las discotecas más top del momento de la mano de la nueva fragancia que invita a cada mujer a descubrir y abrazar su luz interior.
Armani beauty, he vuelto. Ya me enamoré hace unos meses de la esencia de la marca, y esta vez repetimos con Power Of You, la nueva fragancia femenina que ha tomado las calles. He vivido la experiencia completa para contaros cada detalle de este nuevo aroma. Empecemos por la fragancia, mi compañera de aventuras estos días. Power of You no es “solo” eso, una fragancia. Eso lo entendí desde el principio: la marca no venía a hablar de un aroma, venía a hablarle a una generación.
Power of You de Emporio Armani está pensado para mujeres auténticas, con personalidad y ganas de hacer las cosas a su manera. Para esa amiga que nunca pide permiso o esa novia que siempre te lleva la contraria. Solo con esto descubrí que Power of You era mi nuevo crush.
Y diréis, ¿cuál es ese aroma del que tanto hablas? Pues una mujer con tanta personalidad no podría llevar una fragancia que no fuera exótica y especial. Por eso el maracuyá y la vainilla son perfectas para ella, día o noche. Para ir a la uni por la mañana, o cerrar la discoteca por la noche. Así que tenía que ponerla a prueba.
Vuelta a la uni.
¿Dónde íbamos a encontrar gente de la Gen Z? Está claro, en las universidades. Y no dentro de las aulas, sino en los breaks disfrutando del aire libre. Emporio Armani nos sorprendió con su nueva fragancia en tamaño XXL, y fui directa. Estuve un rato haciendo preguntas (podéis ver los vídeos en nuestras redes, por cierto), mientras un grupo de azafatos guapísimos invitaba a los universitarios a visitar los espacios de El Corte Inglés (Preciados, Castellana, Goya y Sanchinarro) con una muestra de la fragancia. En estos espacios la idea era que no fueras a mirar y ya, sino a vivir la experiencia Power of You. Podías hacer un descubrimiento olfativo probando la fragancia con calma y, si te apetecía, llevarte un maquillaje exprés hecho por el equipo de Armani beauty. Y además, si comprabas Power of You 90 ml, te daban un regalo exclusivo, ya para rematar la experiencia.
En Madrid, nos pasamos por la Universidad IED y en la Universidad Complutense. Y en Barcelona, pasamos por la Facultat d’Economia i Empresa (UB) y por la Universitat Pompeu Fabra.
Un viaje en metro con olor a maracuyá y vainilla
Después de estar un rato dando vueltas por la Complutense, hubo que coger el metro para ir a nuestra próxima parada, de Argüelles a Callao. Las estaciones estaban tematizadas por completo con la campaña de la nueva fragancia. Pero lo mejor fue cuando llegó el tren y vi a Kendall Jenner y la nueva fragancia de Emporio Armani adornando el vagón en el que me metí.
Un party booth de Power of You en medio de Callao
Y llegamos a Callao, con micro en mano para seguir viviendo la experiencia y buscando a más chicas Power of You. Toda la plaza iluminada por el color rubí de Power of You, con el spot reproduciéndose en las pantallas de la icónica plaza de Madrid.
En medio de la plaza, la joya de la corona. Un Party Booth diseñado para capturar la energía de la fragancia con vídeos y fotografías que te imprimen al momento. Sí chicas, tengo en mi cuarto la tira de fotos más aesthetic que podía tener. Además, otro frasco Power of You XXL adornando el momento.
Es que quiero que os lo imaginéis. Tú entrabas al booth, y escaneando un QR, te podías hacer un vídeo con la música de la campaña. Y luego, tus fotos súper Pinterest, además de una muestra de la fragancia. Además, los participantes recibían una invitación a Primor Callao, para completar su descubrimiento olfativo, recibir un regalito VIP y, por la compra del formato de 90ml, obtener un regalo exclusivo. Yo solo veo muestras por todas partes con esta experiencia.
Además, la ciudad se llenó de muppies con difusor, para que cualquier persona que pasaba por ahí pudiera vivir el momento Power of You. Me fui a casa a cambiarme, porque el día no acababa ahí.
La noche se tiñe de color rubí
Hemos hablado de dónde encontrar a la gente joven de día, pero de noche es incluso más fácil adivinarlo. Los clubes más jóvenes de Madrid y Barcelona, Rubicon y Boris Club, donde yo tenía pensado bailar como Kendall en el anuncio. Y tanto que lo hice…
Además de los temazos más actuales, había tatuajes personalizados y perfumados con la fragancia, muestras por todas partes y un cóctel de maracuyá hecho para la ocasión, inspirado en las notas con más personalidad de la nueva fragancia. Una fiesta con la energía por los cielos y el aroma más personal.
Nos vamos a Barcelona con Power of You
Desde el 13 de febrero, toda la ciudad ha quedado cubierta con carteles de la campaña de Power of You. En Madrid vimos a Kendall en el metro, pero aquí ha llenado las calles de la ciudad condal, que también cuenta con sus propias sorpresas.
Una sorpresa en Sephora Barcelona
Después de la fiesta en Boris Club, los asistentes reciben una invitación para descubrir la Trendzone en Sephora Triangle (Barcelona), un espacio exclusivo diseñado para una inmersión sensorial y creación de contenido como tus influencers favoritos. La Pop-up inmersiva cuenta con un aro giratorio ideal para capturar momentos únicos. La experiencia se completa con un servicio de maquillaje de Armani beauty, una zona de descubrimiento olfativo para descubrir la fragancia. Y además podrás probar los cócteles diseñados para la experiencia. Los que tengan la suerte de ir, recibirán otro regalito VIP y una muestra, además de un obsequio de Sephora y unos charms de Power of You al comprar la fragancia de 90ml. Estará en la ciudad del 16 de febrero al 7 de marzo (C.C. Del Triangle MALL, Carrer de Pelai, Sephora) de 09:30h a 21:00h.
