¿CÓMO APROVECHAR LA OPORTUNIDAD DE EL EGO DE CIBELES?
Hace tiempo, cuando entrevistaba a algún diseñador internacional de moda (con tiendas propias, licencias y múltiples líneas), me gustaba preguntarles si había o no demasiados diseñadores en el mundo. La respuesta siempre era que no, que nunca habría suficientes. Así que dejé de preguntarlo. Eran los tiempos del exceso y la abundancia, cuando había mucho de todo. Bueno, todavía lo hay. Pero, en algunos casos ya se han encontrado solución al excedente con la proliferación de la industria del outlet. Antes se decía que los desfiles de Haute Couture servían de promoción al Prêt à Porter; luego que los desfiles de Prêt à Porter sevían de promoción a la venta de complementos; y, ahora, las lujosas campañas publicitarias de complementos sirven para promocionar los outlets. ¿Demasiados pasos? En medio de este sinsentido, están los jóvenes diseñadores. Ahora, que pienso que alguien debería arreglar este mundo para hacerlo bonito y atractivo, ya no me preguntaría si hay demasiados diseñadores en el mundo. Me pregunto si no hay demasiadas firmas. Consumimos sus nombres, ¿hacemos lo mismo con sus productos? ¿Hay espacio para tanto nombre?
Yo creo que se han quedado atrás la queja fácil del “no nos dan oportunidades”, al menos en moda. Oportunidades sí se dan, y muchas. El problema es que lo que resulta difícil es aprovechar la oportunidad de la forma en que define el término la RAE en su primera acepción: Sazón, coyuntura, conveniencia de tiempo y de lugar (la segunda acepción hace claramente referencia al outlet: precios más bajos de lo normal). Apriori, Cibeles y El Ego son en España la mejor opción de tiempo y lugar para promocionar las firmas y sus colecciones. Este año he contabilizado 45 desfiles en el calendario oficial de Cibeles, incluyendo los on, los off, los individuales, los colectivos y los desfiles que se celebran en Nueva York. A eso, añadimos los 10 desfiles de la pasarela El Ego de Cibeles dedicados a jóvenes diseñadores. Sin contar con el resto de pasarelas autonómicas, repletas jóvenes, parece que el problema no es si se dano oportunidades o no, sino de cómo aprovecharlas. A estas alturas, con doscientas mil marcas en el mercado peleando a muerte, está claro que el objetivo de vivir de las ventas parece muy lejano. Entonces, ¿cómo pueden las firmas jóvenes aprovechar la oportunidad de estar en El Ego?
¿Cómo aprovechar la oportunidad del escaparate de El Ego? Primero, hay que diseñar y confeccionar una buena colección, sin flecos (en sentido metafórico). Eso te garantizará, probablemente, la continuidad en la pasarela. Si mantienes ese nivel podrás dar el paso a un desfile colectivo en Cibeles, luego a otro individual, y con un poco de suerte y buenas relaciones públicas entrarás en la Asociación de Creadores de Moda de España, Acme, donde podrán surgir nuevas oportunidades. Aparte del trabajo cualitativo como diseñador de moda, también deberás intentar chupar cámara, todo lo que puedas, pero sin resultar odioso o empalagoso. Intenta acumular muchos milímetros cuadrados y nanosegundos en todos los medios de comunicación que puedas. Eso revalorizará tu firma a la hora de colaborar con otras marcas, cobranding, o licenciar tu marca para otros productos, licencias. Parece fácil, pero no. Es muy duro. Piensa, además, que no solo compites con tus compañeros de pasarela. También lo haces con otras muchas marcas comerciales ya instauradas en el mercado, y que dedican un presupuesto a crear imagen de marca a través de la publicidad. Tú solo tienes la oportunidad de El Ego, esos 10 minutos de pasarela (que ya es mucho). Esa es una buena opción. Otra posibilidad, complementaria incluso a la anterior, quizás no tan glamurosa, pero probablemente más coherente con los ideales de los que aún creen en la moda, es volver a sus orígenes. Deshacer el camino que nos ha llevado de la Alta Costura al Outlet. Volver a apostar por un producto de altísima calidad, diferente, único, artesanal, producciones limitadísimas por encargo destinadas clientes exclusivos dispuestos a pagar por algo realmente bueno y original. Ambas opciones pasan, por supuesto, por crear un buen show que prestigie.
Al final, creo que hay solo 2 tipos de diseñadores: los que venden nombre y los que venden producto (el genio es aquel capaz de todo). Los que se venden y los que venden. Ninguno lo tiene fácil. Cada uno deberá dedicarse a lo que le haga más feliz y trabajárselo, pensando que nadie tiene por qué darte una oportunidad, porque tú mismo eres la oportunidad (y no el oportunista).
FOTOS DE MARKUS RICO (RETRATOS DE LAS OPORTUNIDADES QUE OFRECE EL EGO: DISEÑADORES, ESTILISTAS, PERIODISTAS, FOTÓGRAFOS, MODELOS, FASHIONISTAS, PROFESIONALES DE LA MODA, ESTUDIANTES, DIYEIS, SOCIALIZERS…)
