Del libro Package Design Now! publicado por Taschen, lo que más me gusta son los textos de introducción. En ellos se habla de como en la mayoría de libros sobre el tema se toca la relación del envase y el producto pero pocas veces de la relación envase y usuario. Se habla mucho de Japón, ya que son los reyes del diseño de envases. Gisela Kozak , uno de los editores del libro, nos cuenta que allí es obligatorio, por ejemplo, que lo botes de champú lleven una línea vertical con una textura diferente para que se distingan del acondicionador con solo tocarlo. En el libro también se trata el tema de un nuevo material y su aplicación en diferentes envases por parte del conocido equipo de diseño IDEO. Este nuevo material se llama PLA y es un bioplástico, procedente del almidón de maíz, según ellos, es natural, saludable, bonito y sexy. Nature Works es la primera compañía que ofrece esta gama de polímeros.
Envase de perfume diseñado por IDEO con bioplástico PLA
Comme des Garçons línea de cosméticos diseñada por Marc Atlan
Gelantinas de frutas diseño de Okumura Akio
Mp3 Player, diseño de packaging Tangerine
Hay un ejemplo de como rediseñar todo el branding de la sección de comida para llevar de la marca Marks & Spencer. Charlotte Raphael, la directora de diseño de estos grandes almacenes, nos explica como se desarrolló estos cambios a partir de un estudio de mercado en el salen reflejadas preocupaciones como, el exceso de embalaje, respeto por el medio ambiente o la calidad del alimento. A los envases se les añadió frases que le dan valor a la frescura del producto como “Los nuestros son los únicos productos comerciales elaborados con huevos de corral, incluida la mayonesa” Se aplican también palabras sexys… para una ensalada de aguacate y espinacas, por ejemplo, se le incorporan los adjetivos “Suave y jugosa”. Soluciones que encontraron un look moderno y sencillo a la vez. Hay un capítulo entero al mundo de los medicamentos relacionados con la seguridad. Un ejemplo singular, que se muestra en el libro, es el cambio de look que se le da al diseño de una marca de productos que eufemísticamente se llaman de higiene femenina. La marca es Kotex y en su aplicación en el mercado americano llevaba un punto rojo haciendo referencia a la menstruación. En su aplicación en Europa eso había sido un tabú, pero el estudio de branding Coley Porter Bell se vuelca totalmente en este color y crea una línea de packaging con códigos totalmente relacionados con el mundo de la moda y la cosmética; barras de labios, tacones de aguja…
Gama productos Kotex diseño de Coley Porter Bell
Algunos envases de la compañía japonesa Plus Minus Zero diseñados por Taku Satou Design
Package Design Now. Publicado por Taschen.
Editores: Gisela Kozak y Julius Wiedemann. 418 páginas.
Traducido a varios idiomas entre ellos el español.
22 de agosto de 2008 a las 12:17
OHHHHHHHHHHHH!
que chulo!
me voy a por él ahora mismo!