Nueva York y Londres para el rapero Future y las nuevas zapatillas Zoku Runner de Reebok (un viaje en primera persona de Cristina Duato para Neo2)
Reebok ha lanzado la deportiva Zoku Runner, con esos pequeños detalles que marcan la diferencia, como a su cofundador el brillante Joe Foster, y a su hermano Jeff, les gusta hacer las cosas.
Ya en 1979, estos genios comercializaron las zapatillas Aztec cuya novedad fue el uso del nylon para hacerlas transpirables. En 1983, lanzaron su zapatilla deportiva clásica con cuero suave como un guante, comenzando así la aceptación de calzado deportivo no solo para el deporte sino también para la calle. Y en 1991, Dee Brown, el jugador de baloncesto de la NBA, infló la lengüeta de sus zapatillas Reebok The Pump justo antes de encestar, convirtiéndose en un mito del baloncesto. Fue tal el impacto de esa acción que no había persona que no deseara tener esas zapatillas.
Con estos antecedentes Reebok ha lanzado un diseño icónico con lo mejor de los tres clásicos de la marca: el modelo Aztec de 1979, la Classic de cuero de 1983 y el Reebok Pump Running Dual de 1991. Sin dudarlo Reebok es una marca de vanguardia, no solo como definición de ir por delante, sino como método experimental e innovador pues tomando los parámetros creativos de estos modelos anteriores y desestructurarlos, los ha transformado en el nuevo modelo Zoku Runner que mantiene los tres elementos característicos de sus antecedentes: tecnología, moda y asociar la marca con personas relevantes.
La Zoku Runner refleja el espíritu de una continua evolución con la más avanzada tecnología, que llama la atención por su originalidad, así como por sus características singulares y extraordinariamente creativas. Su silueta Ultraknit añade un toque que refleja las tendencias de la zapatilla de deporte contemporánea y la media suela DMX Lite facilita una amortiguación excepcional. La comodidad del amortiguamiento unida al confort que proporciona el material textil de punto con el que está fabricado que, además de hacerlo transpirable, envuelve el pie a modo de calcetín con un ajuste cómodo en la sujeción en el tobillo, me han hecho disfrutar de una frenética actividad durante el viaje en el que he combinado reuniones de trabajo, turismo y conciertos en los que no he parado de bailar. Con mis nuevas zapatillas Reebok Zoku Runner he podido experimentar una perfecta combinación de moda y comodidad, pues sus materiales proporcionan una sensación de ligereza y libertad de acción.
Reebok ha lanzado una propuesta cromática atrevida y vibrante para las Zoku Runner Ultraknit Is, como el frio azul y los cálidos coral y rojo, colores de tendencia esta temporada. En paralelo ha mantenido su paleta más neutra, con una oferta de 3 modelos en tonos grises, que van desde el claro al carbón, pasando por el medio que combina con algo de rosa en las Zoku Runner Ultraknit HTDR. Hoy Reebok Classic sigue consiguiendo metas, antes fue de las pistas de deporte a las calles, y ahora es desde las calles hasta las pistas de baile de los locales más de moda, y para ello cuenta con un influencer como en su día fue el baloncestista Dee Brown.
Para este nuevo lanzamiento, Reebok ha escogido inteligentemente a Future como imagen de la marca.
El artista define su estilo como fresco, la calle y sus orígenes le han influenciado. Inspirado también por el rap y el hip hop, un estilo que a lo largo de la historia siempre ha influido en la moda y más aún en las zapatillas. “El cielo es el límite” y Future quiere llevar las Zoku Runner a sitios inimaginables, logrando que todo el mundo participe de este nuevo lanzamiento y se involucre con la marca. La sensación transmitida en la entrevista que me concedió con motivo de la presentación mundial de las deportivas Zoku Runner es que “no sólo me siento honrado, también privilegiado”.
Al preguntarle a Future qué significa para él Reebok, me revela “¡It’s a classic brand!”, le transmite que es una marca que siempre ha estado ahí y lo seguirá estando. Fan del deporte y el baloncesto, siente que las nuevas Zoku Runner son súper finas y tremendamente cómodas, una comodidad no sólo física, también le produce un bienestar mental esencial para desafiar el volumen de trabajo que afronta. Un trabajo que adora y no duda al contestar que en un futuro espera que su carrera siga in crescendo. Su modelo favorito es el jaspeado gris carbón, me dice que no se las quita y estéticamente le resultan muy bonitas y “cool”.
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Para el lanzamiento de la nueva zapatilla de deporte Reebok, la Zoku Runner Ultraknit, Future me explica que representa a la marca acudiendo al lanzamiento de las zapatillas en su presentación mundial en Londres y Nueva York, en los que además de atender a la prensa actúa para los pocos invitados que hemos tenido la suerte de disfrutar la experiencia.
La experiencia comenzó el jueves 2 de marzo, citados en The Hospital Club Hotel viví uno de los contadísimos encuentros Q&A que realiza Future con la prensa. Allí a una veintena de medios de comunicación, venidos de todo el mundo, nos contó sus sensaciones respecto a las Zoku Runner y sin dudar apuesta por ellas pues puede llevarlas en todo momento, para trabajar, en el estudio o para bailar. Y eso último es lo que hicimos, trasladarnos hasta el Village Underground de Londres, donde nos mostraron los nuevos modelos de la zapatilla mientras la DJ Siobhan Bell animaba el ambiente, un previo hasta que llegó la actuación de Future y disfrutamos de sus hits.
A la mañana siguiente, el jueves 3 de marzo, desde The Hoxton Hotel situado en el barrio londinense de Shoreditch nos trasladaron a la terminal aérea de XJet. Desde este exclusivo club de aviación embarcamos en un jet privado decorado por Reebok, para volar hacia a Nueva York.
Un vuelo de seis horas y media donde Future siguió conversando con nosotros los invitados. A nuestra llegada a Manhattan, fuimos directos a Union Square donde se encuentra la única tienda exclusiva de la línea Classic de Reebok. El evento en el Reebok FitHub de Union Square fue todo un éxito, decorado con las Zoku Runner que se podían observar, tocar y hasta probar. Aquí con el DJ Ernz a los platos, Future al micrófono y los invitados bailando hip-hop hasta medianoche, dábamos por finalizada la maravillosa Zoku Runner Experience.
En esta experiencia he podido comprobar como la Zoku Runner es un híbrido entre zapatilla de deporte, zapato cómodo para ir a trabajar y calzado de moda para salir. Sin dudarlo Reebok Classic ha sido autor de la exclusiva y distinguida zapatilla del momento, que todo el mundo querrá llevar.
