IQOS convirtió la Feria de Málaga en un escenario para evolucionar, con activaciones que unieron tradición, innovación y experiencias diseñadas para acompañar cada momento de esta celebración malagueña.
La Feria de Málaga volvió a demostrar que hay momentos que merecen vivirse de principio a fin. Con esta premisa, IQOS* llevó la evolución al corazón de una de las citas más emblemáticas de la ciudad. Del centro al Real, de los encuentros improvisados a los planes compartidos, IQOS convirtió distintos momentos de la Feria en experiencias conectadas con una nueva manera de entender las costumbres.
De la tradición a nuevas formas de disfrutar
La Feria de Málaga tenía una particularidad difícil de explicar y fácil de experimentar: el día no terminaba cuando llegaba la noche, simplemente cambiaba de escenario. Las calles del centro daban paso al Real, la música continuaba, las conversaciones se alargaban y cada momento encontraba su propia forma de celebrarse.
En ese contexto, IQOS planteó una idea sencilla: evolucionar sin perder de vista aquello que hace especiales estos momentos. El gesto tradicional de sacar el mechero y encender un cigarrillo daba paso a una alternativa basada en el calentamiento del tabaco. Una transición que conectaba lo conocido con nuevas opciones y que encontraba en la Feria un escenario especialmente adecuado para hablar de cambio, descubrimiento y evolución.
La campaña Es tu Momento articuló todas las activaciones bajo una misma plataforma, y ayudó a explicar el posicionamiento y a trasladar el concepto de evolución a cada experiencia.
La Feria empezó antes de que empezara la Feria
El pistoletazo de salida llegó el 13 de agosto, con un evento de pre-Feria que reunió diferentes elementos de la campaña bajo una experiencia pensada para generar expectación.
El espacio IQOS combinó ambientación de marca, iluminación y música en directo con un DJ, además de una barra de cócteles y un menú especialmente diseñado para la ocasión. Las dinámicas y las anfitrionas completaron una propuesta en la que también hubo espacio para la personalización, con opciones de grabado, y para guardar el recuerdo del momento con fotografías Polaroid.
Una mesa para descubrir y compartir
El 15 de agosto, la campaña continuó con un Almuerzo informativo, una experiencia que combinó entretenimiento, gastronomía y conocimiento de producto.
El espacio, diseñado específicamente para la ocasión, recibió a medios, influencers, creadores de contenido y otros invitados en una experiencia inmersiva. Desde la entrada de la boutique hasta los elementos gráficos, cada detalle incorporó códigos de la Feria.
Los asistentes recibieron regalos sorpresa en un contexto pensado para acercar la propuesta de la marca de una manera más experiencial y participativa.
La ciudad también se convirtió en escaparate
Entre el 10 y el 22 de agosto, la activación se extendió a distintos puntos de venta. Las boutiques incorporaron visibilidad específica en sus escaparates y espacios interiores, acompañada de ofertas y promociones.
La propuesta llegó también al Puerto de Málaga, donde la estética y los códigos de la Feria se integraron con la experiencia de marca. A ello se sumaron acciones de visibilidad, sorteos y otras iniciativas vinculadas a la campaña de verano.
Así, la presencia de IQOS no quedó concentrada en un único punto: acompañó a los consumidores por diferentes espacios de la ciudad durante los días de celebración.
Un pasaporte para recorrer la Feria de otra manera
Entre el 15 y el 19 de agosto, de 11:00 a 14:00, las boutiques IQOS acogieron una nueva activación: el Feria Passport.
La mecánica invitaba a los consumidores a participar en una experiencia IQOS, que conectaba la boutique con otros puntos de la campaña. Los participantes podían recoger su pasaporte y acceder a distintas dinámicas, mientras los espacios ofrecían cócteles.
La propuesta se completó con premios. El resultado fue una experiencia concebida como un pequeño recorrido por la Feria, donde cada parada añadía un elemento más a experiencia.
Una Feria para evolucionar, momento a momento
Todas las activaciones compartieron una misma intención: trasladar el concepto Es tu Momento y disfrutar de situaciones, desde un cóctel y una conversación hasta una visita a una boutique o un recorrido por la Feria.
La campaña encontró así un equilibrio entre tradición y novedad. Porque evolucionar no significaba dejar atrás la esencia de la Feria, sino introducir nuevas formas de vivir determinados momentos. Del mechero al calentamiento del tabaco, de lo tradicional a las nuevas opciones, IQOS convirtió la evolución en el hilo conductor de una experiencia que recorrió Málaga durante sus días grandes.
Y, mientras la ciudad pasaba del centro al Real y del día a la noche, la campaña hizo suyo un mensaje claro: la Feria también podía ser un momento para descubrir, experimentar y evolucionar.
* IQOS no está exento de riesgo y con su uso se inhala nicotina, que es adictiva. Dirigido únicamente a adultos.
