Nos fuimos a Ámsterdam a la rave con la que JD presentó Crea La Nueva Era, su campaña navideña.
JD acaba de lanzar Crea La Nueva Era, su campaña de Navidad. Y, para celebrarla, abrieron este capítulo con una rave en los muelles de Ámsterdam; con rasca y gana, una cabina para declararse y un lineup de DJs encabezado por Josh Baker (por lo que no sonó ni un solo villancico).
Así se vive una de las fiestas con mayor lista de espera (la que montó JD)
Si hay una ciudad que entiende la cultura de club, es Ámsterdam. Y fue justo ahí donde JD decidió presentar su nueva campaña de Navidad; que tiene de todo menos navideña. El viernes 6 de noviembre, el mismo día del lanzamiento, la marca nos llevó a The Other Side, un club en los muelles de la ciudad. ¿El plan? Nada de cenas, luces p villancicos; nos fuimos de rave.
La fiesta tampoco se quedó solo en la pista. Al entrar; si es que estabas en lista o te adelantaste a las dos mil personas que estaban en la cola, te daban un rasca con el que podías llevarte premios de JD y, si te tocaba algo, lo recogías en un stand de la marca. Pero la activación más comentada estaba fuera: una cabina de teléfono en la que, si llamabas y te le declarabas a tu crush, te llevabas un regalo. Y sí, hubo valientes.
¿Y la música? Pues un lineup de DJs muy top, encabezado por Josh Baker, el lo está petando en el panorama internacional. Y, además, es una de las caras de la campaña. Pero su set vino a mediados de la rave; antes ya habían pasado talentos muy top. Y ahí está la clave de todo: la fiesta no era una excusa para celebrar el lanzamiento, era la campaña llevada a la vida real. Energía, comunidad y música electrónica; justo lo que JD quiere que asociemos a sus universo.
Crea La Nueva Era: la Navidad según JD
La idea de la campaña es sencilla, pero rompe bastante con lo habitual en estas fechas. En lugar de entender la Navidad como una pausa, JD la plantea como el punto de partida del año que viene. Y por eso deja de lado la temática tradicionalmente navideña y feel good para apostar por la energía y la acción. ¿El lema? Haz lo nunca hecho. Crea La Nueva Era forma parte de Forever Forward, la plataforma creativa con la que JD conecta comunidades de todo el mundo a través del deporte, la música y el streetwear.
Y eso se nota en el casting, que mezcla mucho acento español. Por un lado, está Ilia Topuria, el luchador hispano-georgiano criado en Alicante que se ha convertido en una de las grandes estrellas de la UFC. Por otro, Ferrán Torres, el delantero que nos ganó el Mundial. Y, desde el terreno digital, Plex, uno de los creadores de contenido más seguidos del país. A ellos se suman la cantante Emilia Mernes, la diseñadora textil Carolina Castellote, la futbolista Lauren James, la artista Ronisia y, por la parte electrónica, Josh Baker y Sammy Virji. ¿El armario? Streetwear, por supuesto.
La campaña pone el foco en el universo de moda urbana de JD, con espacio para sus marcas exclusivas, como McKenzie y Hoodrich. Una propuesta pensada para vestir esa nueva era que JD quiere que empecemos a construir ya; y, después de lo visto en Ámsterdam, también para salir de fiesta.
