Dame Après Paris abre las puertas de su primera tienda física aquí en Madrid; en pleno centro, consolidando su posición como una de las marcas de moda urbana españolas más importantes de la escena.
La tienda de Dame Après Paris no es solo un logro a nivel comercial para esta marca emergente; ni una gran apuesta por el retail, que también. Es una declaración de intenciones materializada a través de un espacio que vive y respira la visión de sus fundadores, Mateo Álvarez y Alexandre Dacal. El opening, a finales de noviembre, reunió a algunos de los nombres más importantes de la escena street de la capital y nos sirvió para ver todo lo que se viene para esta marca que mantiene todo en constante estado de construcción (y evolución).
Madrid Under Construction
El lema Under Construction es una de las ideas que mejor definen el universo y la estética de los diseños de Dame Après Paris. Esto viene del ideario que ha estado inspirando y nutriendo a la mente de Alexandre Dacal (el director creativo de esta firma). Aquí, el pasado en construcción de su familia puso los cimientos y las vigas (literalmente) para este proyecto que lleva construyendo desde 2020 a través de, hasta ahora, una estrategia puramente de retail online. Pero, tal y como profesan sus diseños, Mateo y Dacal están constantemente en obra; y van logrando terminar fases de su construcción poco a poco.
Si todavía no eres familiar con el léxico de Dame Après Paris, sus líneas y siluetas se basan en la idea de la construcción y la arquitectura aplicada a esenciales de moda urbana. Sí, hacen sudaderas, camisetas y pantalones como cualquier otra firma de streetwear; pero la magia está en cómo las presentan. Aquí, estos staples se subvierten a través de proporciones obsesivamente controladas, siluetas exageradas y volúmenes dramáticos que les separan del sinfín de marcas que solo estampan camis y hoodies. Pero ojo, también han construido sobre su oferta de producto, desarrollando el armario infinitamente más complejo y curado que vimos en su desfile este verano. Y eso sin mencionar que hicieron una colaboración con Puma, coronándose como una de las primeras marcas de su nicho en juntar fuerzas con un titán de industria.
¿Cómo es la nueva tienda de Dame Après Paris?
Pero ahora toca hablar de lo que acontece: la apertura de la primera tienda de Dame Après Paris. Acaba de abrir sus puertas justo en una esquina de la Calle de Fuencarral en Madrid (una de las mecas del shopping de moda de la capital) y todo lo que concierne a la ubicación, sus vecinos y lo que hay dentro gritan solo una cosa: han subido el listón; tanto para ellos como para su liga.
Dentro de la tienda de Dame Après Paris, nos encontramos un espacio aparentemente sin terminar de construir… pero esa es la idea de Madrid (y ahora cualquier ciudad) Under Construction. La tienda y toda su estética respira ese aire de obra gris industrial con el que se han dado a conocer y fue un diálogo constante entre Dacal y el arquitecto Martín Álvarez. Aquí, las prendas se cuelgan andamios a manera de piezas de mobiliario industrial. ¿El mostrador? Un monolito de concreto con una plancha de acero inoxidable; ¿el vestidor? Una cortina que engulle la tienda a través de un sistema de railes en el techo. Cada detalle, por sin terminar que parezca, ha sido una decisión arbitraria que solo habla de la obsesión de Dacal por materializar ideas (la obsesión es tal que hasta las perchas son una pieza de diseño; hecha por santoangel y él mismo).
Y con motivo de este hito y revolución, nos sentamos a hablar con Alexandre Dacal sobre la nueva apertura de la tienda de Dame Après Paris.
Vuestro desfile más importante hasta la fecha, colabo con Puma y una tienda en pleno centro, han tenido un año bastante bueno, ¿no?
(Alexandre Dacal) Estamos muy orgullosos, ha sido un año lleno de alegrías y buenos momentos que pasan a un lugar especial en nuestra memoria. Y también nos quedamos contentos y satisfechos con el trabajo de toda la fam de Dame; tanto del núcleo duro como de los que nos rodean y dan su cariño.
¿Sienten que ya han dejado de ser una promesa y se han convertido en una realidad?
(Alexandre Dacal) Los sueños se materializan construyéndolos, con sacrificio y pasión… pero considero que todavía quedan muchos ladrillos por poner. Así que, de momento, nos dejaré como promesa…
Hace un tiempo me comentaste que la apertura de la tienda fue algo casi de casualidad, ¿no?
(Alexandre Dacal) No tenía planteada una apertura como tal, exacto. Pero todo se alineó y tuvimos la oportunidad perfecta para hacerlo realidad. Dimos con el local por pura casualidad… tan solo vimos que estaba disponible un día que pasábamos por la calle y decidimos lanzarnos de lleno con el proyecto.
¿Desde cuándo había estado la idea de una tienda DAP en desarrollo?
(Alexandre Dacal) Siempre soñé con que Dame tuviera una tienda física, pero nunca hubo una búsqueda concreta. Me parecía de suma importancia el tener un espacio donde la visión de nuestra marca se materializase como un lugar de encuentro; donde nuestra gente pudiese apreciar y probar nuestras piezas en una atmósfera curada por nosotros. Además, tengo intención de que este espacio físico de paso a la presentación de una nueva línea de mobiliario y objetos.
“Queríamos crear lugar que llame a la observación y la reflexión”
Con las obligaciones de números y ventas que conlleva abrir una tienda física, ¿sentís que ahora hay que hablarle a un público más amplio? ¿O es esta la oportunidad perfecta para redoblar en la identidad?
(Alexandre Dacal) Ahora más que nunca tenemos que redoblar en nuestra propia identidad y la tienda es un canal perfecto para hacerlo. Todo lo del espacio es un reflejo de nuestra visión y de nuestra identidad y no queremos diluirnos para llegar a un público más masivo… queremos que quien comparta nuestros mantras nos encuentre.
Dame Après Paris bebe muchísimo de la arquitectura… pero, ¿cómo bebe la arquitectura de la tienda de vuestra estética?
(Alexandre Dacal) Más que de la arquitectura, nosotros bebemos de la construcción, de lo físico; de lo tangible. Es eso lo que materializa la arquitectura. Esto conecta el mundo de las ideas con el mundo material. Son símbolos, lenguaje y estética. También, el acto de construir es símbolo de creación; de cambio, por lo que la tienda es una oda a la constante transformación, un estado permanente de construcción y destrucción, reforma y redefinición de lo anterior, de ahí nuestro manifesto Après Paris (post-París).
“Somos un proyecto que sale de lo común en cuanto a formas y tejidos y por eso nuestra gente necesita probar”
¿Qué sensaciones querían que transmitiese la tienda?
(Alexandre Dacal) Queríamos crear lugar que llame a la observación y la reflexión: luz tenue y cálida que emana de abajo a arriba para bañar y realzar cada marca en la pared. La idea era de darle dramatismo a las prendas y un protagonismo que no se sienta ropa sino una pieza de arte expuesta.
Apostar por el retail, especialmente para una marca emergente es un salto tremendo, ¿cómo os estáis sintiendo con la apertura de la tienda?
(Alexandre Dacal) Creo que fue todo un acierto. Somos un proyecto que sale de lo común en cuanto a formas y tejidos y por eso nuestra gente necesita probar, ver y sentir nuestras piezas en un entorno curado por nosotros.
¿Sientes que esa es la estrategia ahora? ¿Apostar por lo físico?
(Alexandre Dacal) Nosotros siempre cocinamos lento. Diría que soy conservador en ese aspecto y no me gusta lo efímero. Todo va demasiado rápido estos días y nosotros queremos ser un ancla para aquellos que, como yo, aman genuinamente el diseño y les gusta apreciar una prenda y cómo trasciende en el tiempo. No quiero crear tendencias, sino piezas atemporales que puedan marcar una época.
¿Será algo más que solo una tienda?
(Alexandre Dacal) Un lugar de culto.
“Puma marcó un antes y un después, quiero que este sea el salto que nos consolide en el panorama internacional”.
Hablemos ahora un poco del producto… mucho del estilo de la marca ha evolucionado desde que os empezamos a seguir: materiales más complejos, referencias mejor matizadas; ¿hacia dónde están apuntando ahora?
(Alexandre Dacal) Las personas somos entidades vivas. A medida que transcurre el tiempo evolucionamos, encontramos nuevas ideas y nos contradecimos, incluso. Considero que una marca no debe ser una entidad estática y debe humanizarse y dejar que, al igual que un hijo, acabe recorriendo su propio camino… tendréis que verlo por vosotros mismos.
¿De dónde sacaron la inspo para ir en esa nueva dirección?
(Alexandre Dacal) De la albañilería (herencia familiar) sumada a mis influencias bajo mi prisma; o mi sistema-lenguaje de diseño: monumentalidad formal, proporción y pureza material.
¿Una prenda que podría definir el nuevo look de Dame?
(Alexandre Dacal) El nuevo crewneck sería esa pieza. Nuestra iteración de este esencial apunta a redefinir lo simple, manteniendo lo característico. Me parece de los mayores logros el conseguir redefinir las bases, que es lo que da pie a crear algo que se te hace familiar (pero que aún no habías visto). Es el punto que más me gusta. Veo mucha tendencia por sobrecargar de cortes, costuras y gráficos; pero redefinir la esencia de una prenda, es por lo que quiero que recuerden nuestro nombre.
Estáis cerrando el 2025 con hits bastante importantes… ¿qué tienen en la mira para 2026?
(Alexandre Dacal) Quiero hacer otro gran desfile en septiembre. Si ya la colabo con Puma marcó un antes y un después, quiero que este sea el salto que nos consolide en el panorama internacional.
Y, tenemos que preguntar: ¿cuándo podremos ver la colabo PUMA X DAP?
(Alexandre Dacal) Todo apunta a que la veremos en fw26… espero.
