La nueva campaña de Hugo para FW26 retoma la idea del rojo como una marca de salida y explora cómo esta generación se mantiene en movimiento.
Red Means Go, la campaña y plataforma de Hugo nació con la idea de explorar cómo la Gen Z crea su propio camino en un mundo lleno de trabas. Ahora, para FW26, la marca alemana expande este diálogo mirando a cómo es mantenerse en ese momentum; a través de las dudas y los peros. ¿El armario para continuar? Los iconos atemporales de la marca adaptados a la nueva generación.
Una invitación a arrancar… sea lo que sea
El concepto de la nueva campaña de Hugo celebra la ambición de la Gen Z y cómo esta construye su propio camino y juega bajo su propio juego de reglas y valores. Una primera exploración de esto nos vino la temporada anterior, usando el Red Means Go para mirar a esa fricción y a ese punto de partida. Ahora, el segundo capítulo de este concepto explora lo que viene después: cómo es mantenerse en ese movimiento; en esa racha. Y claro, también hay que tener en cuenta que a medida que te mantienes, van surgiendo dudas, presiones y tentaciones para frenar en aras de estar cómodo.
La campaña de Hugo para FW26 retrata distinas formas de entender esta ambicion de la Gen Z a través de cinco creativos internacionales que se mueven en sus áreas y campos a su propio ritmo. También, los visuals convierten en protagonistas las voces internas y externas que cuestionan sus aspiraciones, con mensajes como “tienes potencial, pero…” o “es una industria muy competitiva…” Pero esa es la magia de ellos: aguantan y siguen. Y claro, el armario con el que afrontan todo esto está pensado expresamente para lo que necesitan.
Para FW26, Hugo apuesta por un armario moderno anclado en su tradición
Más allá del buenrollismo y el concepto de Red Means Go, la colección FW26 también es una lección de determinación y camino propio. Las prendas que se presentan en esta colección (y campaña subsecuentemente) nos hablan de cómo esta marca alemana hizo sus propias reglas y las convirtió en mantras de estilo entendidos y adoptados a lo largo y ancho del mundo por distintas generaciones.
En el core de toda la cuestión se encuentra la sastrería de Hugo, lo que asentó su estatus de icono en el armario contemporáneo. Aquí, los trajes clásicos se exploran a través de cortes más relajados y actuales; sin sacrificar la precisión característica de su pasado. Los abrigos largos de hombros anchos también hacen eco de este nuevo juego de códigos y componen layerings perfectos.
Luego, como alternativas más casuales, la colección de Hugo pone el foco en los pilares de lo cool. Aquí vemos cazadoras de cuero de aire retro y sobrecamisas de inspiración utilitaria como piedras angulares de un armario de ciudad. También, el punto se expande y redimensiona para jugar con la textura y la profundidad; la camisa de vestir también sigue siendo fundamental. Son los clásicos de siempre; pero con un nuevo semblante.
