Jean-Paul Goude Desigual Primavera 2018: la primera campaña publicitaría de la marca española de moda firmada por el mítico fotógrafo francés
Es probable que cuando veas las iniciales JPG pienses en un formato de imagen para web. Puede que incluso te venga a la cabeza la figura de Jean Paul Gaultier… Pero, si tus referentes van más allá de lo obvio, es posible que estas siglas te sugieran el nombre de un grande de la creatividad transversal: Jean-Paul Goude, artista gráfico, fotógrafo, realizador, ilustrador… Este creador francés personalmente me hizo entender la buena publicidad como un arte. Aun recuerdo sus míticas campañas para Kodak de los años 80. Ha firmado otras muchas obras maestras: Chanel, Perrier, Citroën, Galeries Lafayette, Kenzo… y, por supuesto, es el responsable de la creación de un icono: Grace Jones. Su talento sigue impactando. Lo último es su colaboración para la marca española Desigual, donde reconocemos toda la magia de su universo personal. Es muy probable que a sus 77 años siga siendo el más moderno y creativo.
La colaboración entre Jean-Paul Goude y Desigual se hace visible por primera vez en septiembre de 2017, durante la presentación de la colección SS18 en la New York Fashion Week. Fuentes de la marca nos confirman que el genio francés fue “el encargado de la puesta en escena de la pasarela y el máximo responsable de su imagen”. Su visión continúa a lo largo de la temporada con “la dirección de arte de la campaña SS18, para la que ha realizado todas las fotos y vídeos”. Un proyecto que se prolongará durante varias temporadas.
“La colaboración con Jean Paul Goude surge como parte del proceso de evolución y transformación de la compañía, iniciado hace ya más de 3 años”
Desde Desigual, un insider, nos explica que “la colaboración con Jean Paul Goude surge como parte del proceso de evolución y transformación de la compañía, iniciado hace ya más de 3 años. Es un proyecto que nace con el objetivo de dar un nuevo impulso a la marca, en términos de imagen y visión artística, ofreciendo inspiración, consistencia y savoir-faire. Y la figura del artista francés encaja perfectamente con el ADN de la marca por su carácter innovador, rompedor y creativo”.
En nuestro número impreso de primavera ya presentamos la colección Couture de Desigual, fotografiada por Jean_Paul Goude, donde descubrimos ciertos guiños al vestuario y los personajes de aquella original campaña de los 80 para Kodak firmada por Jean Paul Goude: toques marineros, tribales, orientales… y, sobre todo, mucha creatividad.
Ahora os mostramos las fotos de la nueva campaña de Desigual con fotos también de Jean-Paul Goude. Un total de cuatro imágenes: tres correspondientes a la colección Desigual, que son un homenaje al eclecticismo en la que están presentes los mosaicos tan representativos del ADN Desigual, el carácter más internacionalmente mediterráneo del white & blue y el universo exotic, combinando las referencias multiculturales en un abanico de color y un alarde de vitalidad. La cuarta imagen de la campaña es un look de la cápsula Desigual Couture, creada por Jean-Paul Goude.
La verdad es que todas son una chulada, y llevan el ADN de Desigual y Jean-Paul Goude.
En la web de la marca puedes ver las imágenes en movimiento.
