La cultura Block Party pilotada por Levi’s aterriza en Madrid para celebrar más de 100 años de vida en las calles.
La Block Party podría convertirse en el nuevo Halloween español. Heredado también de la angloesfera, el término hace referencia a las fiestas callejeras organizadas por la comunidad de vecinos de una manzana. Este concepto festivo se pone de moda en Nueva York, allá por la Primera Guerra Mundial… o sea comienzos del siglo XX… y el motivo de la celebración era por lo general el ensalzamiento patriótico. En los años 70, toda esta movida se recupera gracias al movimiento hip hop que se vivía en las calles de Nueva York… Mientras, aquí, en España, celebrábamos las típicas fiestas de barrio, generalmente relacionadas con algún patrón.
Con esa idea en la cabeza, Levi’s montó en Madrid una Block Party para la “influencia” madrileña. Algunos pensaron que el concepto de la fiesta consistía en vestir íntegramente bloques de Levi’s -como la moda del colour block o algo así-, y otros que se basaba en bloquear prendas de la mítica marca para su armario personal. Pero no, se trataba de celebrar la cultura de las calles, principalmente las de aquellas décadas que las vivieron intensamente en los años 80 y 90. Esos años son los que inspiran precisamente la nueva colección de Levi’s: Colores vivos, prints potentes, camisetas holgadas y hoodies con grandes logos, fits baggy –skinny para ellas, y taper para ellos-, jeans con acabados muy lavados y maxi petos, mucha gorra, bandanas… todo actualizado con el toque del siglo XXI.
Hip Hop, Breakdance, B-Boys, B-Girls, Brooklyn, New York… Vueve la cultura de las calles de los años 80 y 90 con la Block Party de Levi’s en Madrid.
Como ahora hacer algo en las calles del centro de Madrid debe ser bastante complejo, más que el Brooklyn de los años 80, y la “influencia” no debe estar muy dispuesta a moverse a Usera, Carabanchel o Rivas Vaciamadrid, el evento se celebró muy cerca de Atocha, en La Neomudejar, una antigua nave de Renfe cedida por ADIF en alquiler a Art House como Centro de Artes de Vanguardia y Residencia Artística Internacional de Madrid.
El espacio La Neomudejar conserva ese punto underground de las naves industriales abandonadas, así que perfectamente podías imaginarte estar en algún de Brooklyn o Los Ángeles. Un viaje reforzado por dirección artística de Dani Pannullo quien orquestó una genuina puesta en escena con B-Girls y B-Boys haciendo sus demás con la peña coreándoles en círculo… un tema, el de los “circles” que precisamente es el punto clave de la nueva campaña audiovisual de Levi’s que vibra con el lema “Let’s Live How We Dance”. Te lo dejo aquí abajo, míralo porque mola mucho.
Y That’s all friends… Una Block Party que marcará tendencia también en eventos.
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#LiveinLevis – #LeviBlockParty
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Fotos: Sergio Albert
