En 1967, hace 50 años, nace un nuevo soporte creativo, la chaqueta vaquera Trucker Type III de Levi’s®. La cazadora más arty de todos los tiempos acaba de protagonizar en Berlín una exposición con jóvenes artistas europeos.
Hace unos días fuimos testigos de una interesante exposición en Berlín. Había fotos, pero el soporte principal utilizado por los jóvenes artistas europeos que allí exponían era una cazadora vaquera. Bueno, no era una cazadora cualquiera, era la primera chaqueta denim de la historia: la Trucker Type III de Levi’s®. Esta exposición hubiera sido considerada casi dadaista en la primera mitad del siglo XX, pero es que está prenda nació en los años, concretamente en 1967. Pero, ¿qué ocurrió en los años 60 para que la icónica chaqueta de Levi’s® se convirtiera en un soporte artístico?
——————————Arriba: Entrada a la exposición #TruckerExhibition50 de Berlín donde se exponían customizaciones de la Trucker Type III de Levi’s® realizadas por colectivos creativos de toda Europa
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Cuando pensamos en los años 60, invariablemente pensamos en la contracultura, el feminismo, la liberación sexual, los movimientos pacifistas, las revueltas estudiantiles, el pop, el verano del amor, la psicodelia… Hay muchas teorías que explican esta revolución juvenil, desde el boom de la natalidad tras la Primera Guerra Mundial, al desarrollo económico de los años 50. Sea como fuera, después de décadas de carencias, los jóvenes de los años 60 por fin podían empezar a disfrutar de la vida, e incluso preocuparse por los problemas de los demás, desde los derechos civiles a las guerras injustas. Por primera vez, la juventud se constituye como un movimiento, un colectivo con la necesidad imperiosa de expresarse, y lo hace con todos los medios que tiene a su alcance. Desde una pancarta a una cazadora. En toda esta vorágine expresiva, nace en 1967 una prenda mítica, tanto para la generación de los 60 como para las posteriores, la chaqueta vaquera Trucker Type III de Levi’s®. ¿Podría inventarse mejor soporte para gritar a los 4 vientos lo que piensas, lo que te gusta y lo que sientes? Su visibilidad es 360º y cae justo a la altura de los ojos de cualquier persona que esté a tu alrededor.
Arriba: La escultora y modelo Jennifer Bucovineanu y la cineasta Inés de León posan cos sus propias Trucker Type III de Levi’s® customizadas
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La verdad es que la Trucker Type III de Levi’s® nace en el momento perfecto. Inmediatamente se convierte en un lienzo en blanco, un soporte creativo para todo tipo de inquietudes, desde lúdicas a políticas y, por supuesto, artísticas o estéticas. En ella podías manifestarte a favor de la paz, también en contra de las centrales nucleares, escribir un micropoema, pintar un cuadro, montarte un collage de imágenes u homenajear a tu grupo favorito. Esta cazadora hace que cobre sentido la célebre frase de los 60 firmada por el pensador canadiense Marshall McLuhan: “El medio es el mensaje”. Eran los inicios de la cultura DIY -Do It Yourself- y cualquiera con un poco de creatividad podía personalizar su cazadora. Recordad que también eran los años de otra célebre proclama: “Imaginación al Poder”.
Arriba: El fotógrafo español, y hombre de ciencias, Pablo Alzaga con su Trucker de Levi’s® personalizada con el titulo del libro de Daniel Tammet
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Los años 60 y 70 marcan las pautas de la customización con parches, pinturas, transfers caseros, chapas, bordados, pedrerías, tachuelas… incluso con un simple boli o un rotulador, y hasta con un tampón, podías, y puedes, convertir tu cazadora Levi’s® en un auténtica obra de arte. El fenómeno adquirió tal dimensión que, en 1973, la propia marca puso en marcha el concurso Denim Art Contest en colaboración con Baron Wolman, legendario fotógrafo de la revista Rolling Stone. La idea era recopilar los mejores trabajos artísticos sobre una Trucker de Levi’s® para exponerlos en un libro de fotografías. Un evento similar al que acaba de celebrarse en Berlín con la exposición #TruckerExhibition50.
Arriba: Momentos de la fiesta #TruckerExhibition50 en Berlín
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Esta tradición, la de customizar tu cazadora vaquera, sigue aun vigente. Más que nunca diría yo. Lo comprobamos a dirario en la calle, también en la expo #TruckerExhibition50 de Berlín, y en mogollón de festivales de música durante el pasado verano. Allí la peña hacía colas para personalizar sus prendas de denim en la Levi’s® Tailor Shop, una caravana a modo de pop up ambulante que iba de tour, de festival en festival. Pero este servicio de personalización también lo encuentras en muchas tiendas de Levi’s® donde puedes modificar tus prendas vaqueras de la marca, ya sean nuevas o usadas, con un montón de recursos: desde transformaciones a base de desgarros y desgastes a convertir tu cazadora en un chaleco, o decoraciones con bordados y monogramas exclusivos, además de una amplísima variedad de parches, pins o tachuelas. Todo esto lo puedes seguir haciendo en cualquiera de las Levi’s® Tailor Shop que hay repartidas por España. En este enlace encontrarás todo el listado de tiendas -> www.levi.com ¿Quién sabe si algún día veremos una de tus customizaciones expuestas en un museo?
Arriba: Momentos de la fiesta #TruckerExhibition50 en Berlín
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Entre las customizaciones más famosas de este último año en el que se celebra el 50 aniversario de la Trucker Type III de Levi’s® nos encontramos las de músicos como Snoop Dogg, Justin Timberlake, Justice, Molotov, Chance The Rapper, Dj Dipo, Vishal Dadlani… Pero también las de importantes nombres del diseño: Virgil Abloh de Off-White, los holandeses AF Van der Vorst, Lorena Sarravia o Carla Fernández. Toda esta creatividad ha servido de inspiración para la #TruckerExhibition50, una exposición multidisciplinar con el común denominador de la Trucker de Levi’s® como medio de expresión para distintos colectivos creativos europeos de última generación. Por supuesto, también había autores españoles como la directora de cine Inés de León, el fotógrafo Pablo Alzaga, el ilustrador Javier Navarro o la escultora Jennifer Bucovineanu.
Arriba: Exposición #TruckerExhibition50 en Berlín
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Como veis, el mito sigue vivo. Incluso esta temporada, Levi’s® presenta novedades de la Trucker Type III. Luego tú decides si las quieres personalizar o no. También te digo que solo con vivir tu chaqueta vaquera ya se personaliza ella solita. Siempre hay tiempo de decorarla con tus propias experiencias. Estas son las Trucker de la temporada: La Trucker Original, La Trucker Altered, La Trucker Sherpa, La Trucker Ex-Boyfriend (especial para chica) y la Trucker 50 Aniversario (especial para chicos).
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www.levi.com
#LiveInLevis
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Arriba: Exposición #TruckerExhibition50 en Berlín
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——————————Arriba: Una de las piezas del equipo español para la #TruckerExhibition50 de Berlín
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——————————Arriba: Trucker Type III de Levi’s® customizada por AF Van Der Vorst
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Arriba: Fiesta #TruckerExhibition50 en Berlín
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——————————Arriba: Chaqueta vaquera Trucker Type III Levi’s® en su versión “altered” para chica
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——————————Arriba: Trucker Type III de Levi’s® customizada por la diseñadora Carla Fernández
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——————————Arriba: Javier Navarro con la Trucker customizada por él mismo durante fiesta #TruckerExhibition50 de Berlín
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——————————Arriba: Trucker Type III de Levi’s® customizada por la diseñadora Lorena Sarravia
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——————————Arriba: Trucker Type III de Levi’s® en su versión original de chica para este otoño invierno 2017-18
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——————————Arriba: Trucker Type III de Levi’s® para chico en su versión Sherpa
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——————————Arriba: Nuevas texturas y tejidos en Truckers Type III de Levi’s® para la propuesta otoño invierno 2017-18
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——————————Arriba: Trucker Type III de Levi’s® customizada por Virgil Abloh de Off-White
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