¿Te acuerdas de Le Coq Sportif? Pues están haciendo un reset bastante interesante para sus colecciones y la vamos a poder comprar en España otra vez.
Le Coq Sportif llegó a España hace años y tuvo un boom gigante de popularidad al ser una de las primeras marcas presentes en convertir el sportswear en algo más que ropa para hacer ejercicio. Y ahora, como parte de una nueva estrategia, van a volver a España con un reset estético y una nueva distribuidora: Albion 1879.
La marca francesa pionera en lo deportivo como estética
Todos tienen en la mente a otras marcas de origen francés como los responsables de que lo deportivo se convirtiera en moda. Pero es que esta marca tiene desde antes de las primeras olimpiadas modernas haciendo lo que hacen. Su gran hit fue lo que hoy tenemos como un staple de lo casual: el traje de chándal de algodón. Y, con el tiempo, Le Coq Sportif fue evolucionando sus diseños deportivos con una sensibilidad estética que hizo que lo deportivo pasase a la calle.
¿Fueron grandes en España? Pues lo fueron; y en dos momentos bastante potentes. A través de distribuidoras, llegaron por primera vez a la Península Ibérica en los 80 y, aprovechando la estela de posicionamiento que tenían en el deporte de élite internacional, se convirtieron en un fenómeno cultural; todo el mundo llevaba la marca con el gallo. Luego vieron otra ola en los 2010 y llegaron a abrir tiendas y todo; pero ese hype también pasó. Pero ahora están apostando por una tercera oleada… y puede que lo consigan gracias a su alianza con Albion 1879.
¿Qué veremos ahora de Le Coq Sportif?
Lo que está pasando con Le Coq Sportif es bastante interesante; y su estrategia no se basa solo en volver a vender en el país. Ellos también están haciendo un reset de estética en cuanto a sus colecciones y están introduciendo trazas de streetwear contemporáneas a sus nuevas propuestas. Y, por lo que hemos visto, la cosa no se queda solo en un nuevo rango de ropa sport al uso.
Las imágenes con las que Le Coq Sportif anuncia su regreso a España muestran looks mucho más curados y diseños más atrevidos. Eso sí, el ADN técnico y funcional tampoco se pierde. Ahora podemos esperar staples como camisetas de inspiración bloke core con cortes más “de moda”, prendas de punto minimalistas para jugar con lo elegante. ¿En pocas palabras? Las marcas hegemónicas van a tener una nueva competencia.
