La joyería de lujo menos convencional y más atrevida de Locco es justo lo que la industria necesitaba para romper con los cánones. A partir del carbono de las flores, conecta memoria, materia y naturaleza.
José De Eiros, director de arte de 42 años, natural de Santiago de Compostela, y David Río Ríos, director creativo de Locco, de 48 años y residente en Madrid, forman parte de una firma de joyería que redefine el lujo a través de la innovación y la emoción. La marca es pionera en la creación de diamantes de laboratorio a partir del carbono de flores, dando lugar a joyas únicas. De este modo, rompe con los códigos clásicos mediante diseños disruptivos y colecciones de gran personalidad
Entrevista: Míriam Martínez
José De Eiros y David Río Ríos, directores de Locco. Crédito: @bydavidlocco
“Demostramos que era posible hacer joyería de otra manera: más innovadora, más consciente y más emocional”
Locco es una marca que crea diamantes a partir del carbono de flores. ¿Cómo nace esta idea?
(Locco): Nuestra intención era crear una marca con una identidad única y reconocible, basada en atributos como la innovación, el compromiso y una personalidad propia. Un universo que une la eternidad, la fuerza, los diamantes, la belleza de las flores y los recuerdos transformados en joyas. Creemos que nuestra diferencia es lo que nos hace únicos y guía toda nuestra dirección creativa.
¿Qué desafíos científicos y tecnológicos hubo?
(Locco): Han sido desafíos estimulantes, pero nuestra trayectoria de más de una década dedicada al estudio y desarrollo del diamante de laboratorio ha convertido este proceso en una evolución natural. En Locco hemos creado un lenguaje propio dentro de la joyería contemporánea, centrado en el proceso, la experiencia y el vínculo emocional con la materia. Hoy somos la primera y única marca que crea diamantes a partir del carbono de flores y que incorpora su perfume para transformar la joya en una experiencia sensorial.
Locco hace joyas sin género, solo con mucha actitud.
“Nuestro propio nombre es una declaración de intenciones”
Habéis aprovechado el décimo aniversario para redefinir la marca. ¿Qué necesitaba cambiar Locco?
(Locco): Más que cambiar, necesitábamos evolucionar. Queríamos consolidar una marca con una personalidad aún más reconocible, capaz de transmitir nuestro universo creativo y nuestra forma de entender la joyería: contemporánea, emocional y profundamente conectada con la innovación.
¿Qué ha cambiado más: vuestra visión del lujo o el perfil de vuestro cliente?
(Locco): Ambas han evolucionado juntas. El lujo actual responde a una nueva búsqueda de autenticidad, significado y coherencia. Por eso entendemos que su verdadero valor no está solo en el objeto, sino en la historia, el proceso de creación y la emoción que transmite. De ahí nace nuestra intención de construir una marca con un discurso propio y un elemento diferenciador.
Piezas que surgen del carbono de las flores para crear diamantes.
“Hoy somos la primera y única marca que crea diamantes a partir del carbono de flores”
Si tuvierais que definir Locco en una sola palabra, ¿cuál sería y por qué?
(Locco): Locco. Nuestro propio nombre es una declaración de intenciones. Representa una forma distinta de entender la joyería.
¿Cómo medís el impacto ambiental de vuestro proceso frente a la minería tradicional?
(Locco): En Locco creemos que el lujo debe respetar aquello que no nos pertenece. Nuestros diamantes no se extraen de la Tierra, no requieren minería y no alteran el entorno natural. Nos permite ofrecer una alternativa libre de explotación minera y coherente con nuestra forma de entender la sostenibilidad y la responsabilidad.
La colección Turn propone diamantes engastados al revés. ¿Qué queríais expresar?
(Locco): Turn rompe con los códigos establecidos de la joyería tradicional. La colección parte de una idea muy sencilla: aquello que es bello lo sigue siendo independientemente del ángulo desde el que se observe. El diamante posee una fuerza tan extraordinaria que, incluso engastado al revés, mantiene intacta toda su capacidad de fascinación.
Una joyería para marcar una estética con un nuevo significado del lujo.
“El lujo actual responde a una nueva búsqueda de autenticidad, significado y coherencias”
¿Y la colección Rebe?
(Locco): Rebel continúa el camino iniciado por Turn. Cada pieza incorpora diamantes negros engastados al revés, mostrando sus puntas en lugar de sus facetas. Este gesto transforma la gema y la convierte en una auténtica declaración de intenciones. La diferencia respecto a Turn es la incorporación de las tachuelas, que aportan una actitud inspirada en el rock and roll y refuerzan el carácter rebelde de la colección.
¿Hasta qué punto buscáis romper con los códigos clásicos de la joyería?
(Locco): Romper con los códigos establecidos forma parte de nuestro ADN. Desde los diamantes engastados al revés hasta el uso de diamantes negros, las tachuelas, las tallas poco convencionales, los volúmenes de las piezas o el propio origen de nuestros diamantes y su perfume, todo responde a una visión distinta de la joyería.
Habláis de “una experiencia de lujo”. ¿Qué significa el lujo para una nueva generación de consumidores?
(Locco): Hoy el lujo se construye a través de las experiencias y del significado que existe detrás de cada creación. El producto sigue siendo importante, pero también lo es todo aquello que representa. En otras marcas nadie puede contar una historia como la nuestra: un diamante de laboratorio que nace del carbono de una flor y que conserva su esencia gracias al perfume extraído de esa misma flor.
Si dentro de veinte años alguien habla de Locco, ¿qué os gustaría que dijera?
(Locco): Nos gustaría que dijeran que demostramos que era posible hacer joyería de otra manera: más innovadora, más consciente y más emocional.
Descubre en la web oficial de Locco cómo son sus joyas que han revoluciona el diseño tradicional.
