Durante tres décadas, Natalia Bengoechea ha contribuido a escribir la historia de la moda editorial en España desde algunas de las cabeceras más influyentes del país, como Vogue, Vanidad, Neo2 o SModa.
Jefa de moda, directora creativa y editora, su mirada ha ayudado a construir imágenes, tendencias y narrativas que han marcado a varias generaciones. Ahora, por primera vez en muchos años, Natalia Bengoechea (Madrid, 1968) cambia de posición y se sitúa frente a la cámara. Una conversación exclusiva con una de las figuras más respetadas de la industria. Un repaso a su trayectoria, sus aprendizajes y su visión sobre el presente y el futuro de la creatividad.
Camiseta, Bufanda y Bolso OUTSIDERS DIVISION + Falda SIMORRA / Cuadro: La Señora por Joaquín Sorolla en Brasserie Soroya en Hotel Las Arenas Balneario Resort
NATALIA BENGOECHEA
Director Creativo Gonzalo Laguarda
Fotografía José Medina
Ayudante Fotografía Mar Cardona + Andrea Cruz
Estilismo Fran Del Santo+ Sofia Serrano + Celia Martinez Lapiedra
Producción Celia Martinez Lapiedra
Set Design y Atrezzo Paula Ibiza
Muah Elsa Molero + Estela Molina
Entrevista Gonzalo Laguarda
Localización Hotel Las Arenas Balneario Resort (Valencia)
Editor Ramón Fano
Natalia Bengoechea, de Madrid a Londres, pasando por Nueva York y París
Para quienes no te conocen ¿quién es Natalia Bengoechea? ¿De dónde viene, cuáles son tus raíces, personales y creativas?
(Natalia Bengoechea) Soy estilista de oficio, siempre supe que me quería dedicar a la moda, y que quería trabajar en una revista de moda. Estudie Diseño de Moda en el Centro Superior de Diseño de Moda de Madrid. Inmediatamente empecé a hacer prácticas en la Revista Vanidad donde llegue a ser Directora de Moda. Esto fue en el año 1996, el mundo de las revistas de moda en España acababa de nacer, yo ya había vivido un año en Londres y era lectora asidua del Vogue inglés y el Vogue Italia. Como directora de moda de Vanidad empecé a ir a la London Fashion Week. En ese momento en España nadie asistía a los desfiles de Londres. Era el momento de Alexander MacQueen y John Galliano, yo me forme en ese ambiente creativo.
Vestido SIMORRA + Gafas OUTSIDERS DIVISION + Botas HUNTER + Joyería SWAROVSKI / Jardín Damero en Hotel Las Arenas Balneario Resort
“En Madrid, el entorno de las revistas de moda era muy cerrado y era muy difícil acceder a él. Así que decidí dejarlo todo y me marché a NYC”
¿Cuándo entendiste que tu forma de crear tenía que ver con la moda y no con otra disciplina? Cuéntanos un poco sobre tus inicios en la moda.
(Natalia Bengoechea) En el año 1999, me di cuenta de que quería seguir creciendo como estilista. En Madrid, el entorno de las revistas de moda era muy cerrado y era muy difícil acceder a él. Así que decidí dejarlo todo y me marché a NYC, donde comencé de nuevo a trabajar como ayudante de estilista. Allí la moda era realmente una industria con mayúsculas, y las revistas de moda estaban en su pleno apogeo. El Vogue USA tenía 800 páginas y las revistas alternativas, como Purple, Self Service, The Face, ID , estaban en todos lados. Todas las grandes modelos estaban en NYC porque era donde se producían las grandes campañas.
“Desde Nueva York empecé a colaborar con Vogue España haciendo portadas y producciones de moda”
(Natalia Bengoechea) En ese momento, New York Fashion week era una semana de la moda super relevante, Marc Jacobs, Calvin Klein, Donna Karan eran lideres en la moda. También fue el momento de Miguel Adrover, y de Bimba Bose, había un grupo de españoles en NY en ese momento que molaba bastante. Yo llegue a NYC el año en que murieron John John Kennedy Jr y Carolyne Besset, el ambiente que se ve en la serie, es el que yo vivi cuando llegue allí. Desde allí empecé a colaborar con Vogue España haciendo portadas y producciones de moda. Y también empecé a trabajar con Custó Barcelona ayudando en los desfiles que hacía en NYFW, fue un momento increíble y aprendí muchísimo.
“Cuando cayeron las torres gemelas, decidí irme a Paris. Llegue en la semana de la Moda de Paris. El equipo de moda de Vogue España decidió no viajar a cubrir los desfiles de Paris”
(Natalia Bengoechea) Cuando cayeron las torres gemelas , el 11 de Septiembre era el día que teníamos el desfile de Custó , la cosa se puso muy fea. Nos encerraron en Manhattan, yo vivía muy cerca de la zona 0, y la verdad es que la experiencia fue bastante traumática. Así que decidí irme a Paris en cuanto abrieron las comunicaciones y cambiar de aires. Llegue en la semana de la Moda de Paris, resulto que el equipo de moda de Vogue España, estaba aterrorizado por la situación de inseguridad que había en ese momento en la ciudad, con amenaza de atentados constantes y decidieron no viajar a cubrir los desfiles de Paris.
“Una cabecera como Vogue además, la mayor parte del networking y del business, lo hace durante los desfiles”
(Natalia Bengoechea) Eso suponía un problema ya que toda la información que se necesitaba en aquel momento para hacer una revista de moda salía sobre todo de París, y era necesario verlo presencialmente ya que Google acababa de nacer y la prensa especializada tardaba meses en publicar lo que había sucedido. Una cabecera como Vogue además, la mayor parte del networking y del business, lo hace durante los desfiles. Añadiendo a esto que el sitio de Vogue España en los desfiles quedaría vacío, cosa que también era muy mala imagen para la cabecera que estaba en pleno reposicionamiento, con una directora muy joven que acababa de llegar en ese momento y que tenía un duro objetivo marcado por Jonathan Newhouse y el equipo directivo de Conde Nast.
Vestido SIMORRA + Gafas OUTSIDERS DIVISION + Botas HUNTER + Joyería SWAROVSKI
“El caso es que presente ese informe y a continuación me nombraron directora de moda de Vogue España”
(Natalia Bengoechea) Así que yo me ofrecí para cubrir ese sitio y que no quedara vacío, por lo que pude asistir a todos los desfiles clave esa temporada, Chanel Dior , Chloe , Loewe …etc. Cuando llegó el momento de resumir la temporada y hacer el dosier con toda la información que se daría en la PV02, yo era la única que tenía la info y por lo tanto la directora de la revista me pidió que preparara un dosier con todo el resumen de lo que había sido la temporada. Lo prepare y se lo tuve que presentar a Anna Harvey, en ese momento la supervisora de las ediciones de nuevos mercados, como el español. Anna era una mujer extremadamente dura y exigente , había sido durante 20 años directora de moda de Vogue British y la estilista de Lady Di. El caso es que presente ese informe y a continuación me nombraron directora de moda de Vogue España.
Traje NERATTA + Joyería MAJORICA + Zuecos CROCS / Piscina de Hotel Las Arenas Balneario Resort
“Todo lo que aprendí sobre la industria de las revistas lo aprendí por mi cuenta, a base de ver y mirar y estudiar el trabajo de fotógrafos y editoras de moda”
¿Tuviste una formación específica en moda o tu aprendizaje fue más bien autodidacta?
(Natalia Bengoechea) Me formé en diseño de moda, porque en mi época no había nada de formación que tuviera que ver con las revistas de moda, pero como he dicho mi vocación era ser estilista. Todo lo que aprendí sobre la industria de las revistas lo aprendí por mi cuenta, a base de ver y mirar y estudiar el trabajo de fotógrafos y editoras de moda. En mis años de NY, todos los días que podía iba a Gallagher Magazines, que era de donde sacaba sus referencias Steven Meisel, y ahí pasaba horas y horas viendo Harpers Bazaar y Vogues de los 60 y de los 70. Yo ya crecí comprando mis Vogues en los 80.
Traje NERATTA + Sombrero BETTO GARCIA + Joyería MAJORICA + Zuecos CROCS
“Me siento muy orgullosa de haber formado parte de los inicios de esta gran revista”
Después de tantos años vinculada a Neo2, ¿qué es lo primero que te viene a la cabeza cuando piensas en aquella etapa?
(Natalia Bengoechea) Es una revista de la que tengo muy buenos recuerdos, en el año 2000 cuando vivía en NYC colaboraba con ellos asiduamente, se han mantenido fieles a sus orígenes y aún así han conseguido evolucionar y adaptarse a estos nuevos tiempos de la comunicación de moda , aportando un punto de vista original y contemporáneo, no es fácil, dado los malos tiempos que vive el mundo editorial de revistas. Su apuesta por el talento emergente e innovador sigue siendo una constante inspiración. Me siento muy orgullosa de haber formado parte de los inicios de esta gran revista.
Traje NERATTA + Sombrero BETTO GARCIA + Joyería MAJORICA + Zuecos CROCS
Sabemos que llevas más de 30 años de experiencia en la industria de la moda, ¿cómo describirías la evolución que has vivido dentro del sector y hay alguna etapa que recuerdes como especialmente significativa o estimulante?
(Natalia Bengoechea) La evolución ha sido impresionante, la llegada de internet y el mundo digital, lo ha cambiado todo. Yo empecé en una época analógica 100% , y ahora todo es digital.
“En el mundo de la moda, la sostenibilidad es una realidad inminente, es algo que se va a legislar y esta mucho más cerca de lo que se cree”
La industria habla constantemente de sostenibilidad. Desde tu experiencia, ¿es una transformación real o todavía un discurso aspiracional?
(Natalia Bengoechea) En el mundo de la moda, la sostenibilidad es una realidad inminente, es algo que se va a legislar y esta mucho más cerca de lo que se cree. Vivimos en un país en el que no hay mucha consciencia sostenible, pero en mercados más avanzados como es el norte de Europa o Francia, esto es ya una realidad. Vinted ha superado en facturación, en Francia , a todas las marcas del grupo Inditex, esto es una señal reveladora.
Vestido AMARCA + Tocado BETTO GARCÍA + Joyería SWAROVSKI / Sala Diana en Hotel Las Arenas Balneario Resort
¿Crees que la narrativa visual en redes sociales ha enriquecido el lenguaje de la moda o lo ha simplificado en exceso?
(Natalia Bengoechea) Creo que las redes sociales han enriquecido el lenguaje en general , la comunicación y nos permite tener acceso a un montón de información. Pero creo que Instagram tiene un filtro que todo lo iguala, lo bueno y lo malo, unifica de tal manera que se pierde la identidad, en muchos casos.
“Instagram tiene un filtro que todo lo iguala, lo bueno y lo malo, unifica de tal manera que se pierde la identidad, en muchos casos”
¿Qué talento emergente —diseñadores, estilistas o creativos— te parece especialmente interesante ahora mismo en España?
(Natalia Bengoechea) En cuanto a diseñadores hay nombres fantásticos en este momento, están los dos nominados al premio LVMH , Tiscar Espadas y Daniel del Valle, por ejemplo que me parecen fascinantes. Creo que España está viviendo un momento buenísimo, también hay estilistas como Pau Avia, por ejemplo, que ha ganado un gran reconocimiento internacional. Y fotógrafos como Kito Muñoz que está haciendo cosas interesantes.
Vestido AMARCA + Tocado BETTO GARCÍA + Joyería SWAROVSKI
“En la moda hay que trabajar muy duro para sobresalir, es un mundo muy competitivo y hay que estar preparado mentalmente para no rendirse”
Mirando tu recorrido, ¿qué aprendizajes consideras fundamentales para quienes están dando sus primeros pasos en la industria? ¿Qué mensaje le da tu experiencia?
(Natalia Bengoechea) Bueno, en la moda hay que trabajar muy duro para sobresalir, es un mundo muy competitivo y hay que estar preparado mentalmente para no rendirse. Hay una saturación de imágenes brutal y hay que encontrar caminos que te diferencien y pelearlos hasta el final. Lo bueno es que ahora llegar a perfiles en otros sitios es mucho más fácil, las redes sociales han roto las fronteras y la comunicación es mucho más accesible. No hay que tener miedo y hay que estar muy atento para identificar las oportunidades que surgen.
Si la moda no hubiera sido tu camino, ¿qué crees que estaría haciendo hoy Natalia Bengoechea?
(Natalia Bengoechea) Pues no tengo ni idea, la verdad.
Después de todo lo que has construido, ¿qué le queda por hacer a Natalia Bengoechea y hacia dónde miran ahora tus próximos desafíos?
(Natalia Bengoechea) Pues además de seguir haciendo desfiles, consulting de moda, mentoring a jóvenes diseñadores, me voy a enfocar mucho mas en la formación. Voy seguir dando clases traspasando mi “know how “ y creo que me voy a embarcar en formarme yo también. Quiero hacer mi tesis de moda y doctorarme.
