New Balance y Kawhi Leonard estrenan nueva campaña “We Got Now” para celebrar el nuevo acuerdo entre la marca y la NBA
Desde sus inicios en el 1906, la cultura de New Balance ha estado basada en su relación con el mundo del deporte. Ahora, el titán de la industria de las zapatillas se une al mundo del baloncesto. El 4 de marzo del 2020, la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) y New Balance anunciaron un nuevo acuerdo multianual. Este acuerdo convertirá a New Balance en un socio oficial de marketing de la NBA. El acuerdo le permite a New Balance entrar oficialmente al mundo de baloncesto. Para celebrar este suceso, New Balance y Kawhi Leonard han anunciado una nueva campaña.
Oficialmente, la marca reingresó a la cancha en el All-Star Game del 2019 cuando Kawhi Leonard usó sus zapatillas. Sin embargo, ahora, el acuerdo les permitirá ampliar su alcance a toda la liga. Esto significa que la marca puede mejorar su compromiso con los consumidores y aficionados de la NBA y el baloncesto. Promulgando esta unión, New Balance y Kawhi Leonard han unido sus fuerzas para una nueva campaña titulada “We Got Now”.
Como parte del acuerdo, la marca creará y difundirá campañas digitales que presentarán a los jugadores patrocinados por New Balance en sus kits de sus respectivos equipos. El acuerdo comenzó con el lanzamiento de la campaña mundial “We Got Now”, cuyo primer anuncio fue transmitido durante el juego entre los LA Clippers (equipo en el cual juega Kawhi) y los Denver Nuggets el pasado 28 de febrero.
La campaña tiene a Kawhi Leonard como protagonista. Esto sucede después de que New Balance sacara a la venta sus primeras zapatillas durante el All-Star Game de Chicago 2020. Casualmente, en ese momento, Kawhi fue nombrado el MVP del juego de estrellas. Otros jugadores que también forman parte del equipo de New Balance son el rookie Darius Bazley (elegido en la primera ronda del draft del 2019) y el veterano Dejounte Murray (elegido en la primera ronda del draft del 2016). Ambos jugadores usan la silueta OMN1S de la marca al jugar.
“We Got Now” es el primer paso de New Balance y Kawhi Leonard para la incorporación de la marca en el mundo del baloncesto. La campaña tiene a Leonard como protagonista, y consiste en un video y una serie de fotografías del jugador. La premisa de la campaña es que “su juego habla por sí solo”. Este lema está inspirado en la mentalidad intrépida del jugador y su carácter competitivo. “We Got Now” representa la siguiente etapa de su plataforma Fearless since 1906 la cual inició en 2019.
El video para la campaña presenta a Leonard entrando a un auditorio y tocando el piano. El video proclama: “This is his show. He moves. The game follows.” (“Este es su espectáculo. El se mueve. El juego lo sigue.”) y hace referencia al dominio que tiene Leonard cada vez que pisa la cancha. Desde que firmó con New Balance, Leonard ha ganado un anillo de campeón con los Toronto Raptors (en el cual también fue nombrado MVP de las finales), se mudó a Los Angeles donde se unió a los Clippers y ganó el premio Kia NBA All-Star Game Kobe Bryant MVP Award. La unión de New Balance y Kawhi Leonard no pudo llegar en un mejor momento, tanto para el jugador como para la marca.
La primera fase de la campaña aterrizará a nivel mundial a través de canales de televisión, redes sociales, medios digitales y retailers, incluyendo un microsite propio sobre Kawhi Leonard. Según vaya avanzando el 2020 se unirán a la campaña otros atletas. Estos incluyen a Sadio Mané, Coco Gauff y Sydney McLaughlin. También se unirá Jaden Smith como embajador de la marca. Para obtener más información exclusiva sobre New Balance Basketball, asegúrate de seguir a @NewBalanceHoops en Instagram y Twitter. Y si aún no has visto lo último de New Balance “From UK to Tokio”, aquí lo puedes encontrar.
