La nueva campaña para la precolección SS27 de Loewe explora la ciudad de la casa a través de una nueva luz, celebrando la cotidianidad de Madrid.
Para esta precolección, Jack McCollough y Lazaro Hernandez plantean una campaña que celebra la cotidianidad y los espacios urbanos de Madrid a través de sus visuales. Y los looks, profundizando el enfoque lúdico y experimental de esta dupla, sirven también como un homenaje contemporáneo a la artesanía y al color. ¿El elenco? Diego Calva, Victoria Luengo, Kristine Frøseth y Jiang Qiming.
Una vuelta a las raíces sin caer en la nostalgia ni el pasado
Una de las cosas más especiales de la identidad del Loewe contemporáneo es que no se ha separado de sus raíces; siempre mantienen esa españolidad bien presente en todo lo que hacen. Pero esta nueva campaña lo refuerza; lo resalta. Y eso lo hacen a través de un recorrido por la ciudad que vio nacer a la casa hace ya más de un siglo.
Fotografía: Talia Chetrit
El enfoque central de los visuales, naturalmente, se centra en recontextualizar los espacios de la ciudad para hacerlos el telón perfecto para un armario ultra elevado y artesano. Los colores de las prendas, sus texturas y sus composiciones se mimetizan y reflejan perfectamente en las calles de la ciudad; logrando así una celebración de lo cotidiano y lo realista sin perder ese enfoque experimental, colorido y lúdico que define el lenguaje de los directores creativos.
¿Quién está detrás de la campaña? Pues los encargados de materializar la visión madrileña y urbana de la campaña son colaboradores habituales de la casa. Talia Chetrit se encarga de hacer los retratos; el vídeo corre por cuenta de Julian Klincewicz y el elenco también forma parte de su historia moderna. El embajador Jianq Qiming sale en el centro de todo, acompañado por el actor mexicano Diego Calva, la española Victoria Luengo y la noruego-americana Kristine Frøseth.
El armario madrileño de Loewe Pre-SS27
La selección de looks que vemos en la nueva campaña de Loewe responde a la cotidianidad de una ciudad; sin perder lo elevado ni lo lúdico. En cuanto al armario femenino, los visuales destacan gabardinas, bombers y cazadoras de piel oversize y depuradas con siluetas experimentales. Debajo, vemos un enfoque especial por la dimensión táctil de las prendas con prendas de punto en ese mismo código de siluetas. También, el color de las calles se refleja en polos de color y cortavientos técnicos. Como partes de abajo, sale a relucir la artesanía de la casa en faldas de piel negra, pantalones de color saturado y pantalones sartoriales con el característico fruncido Loewe. ¿Los vestidos? De construcción fruncida con cuello Halter.
En cuanto al look masculino de la nueva entrega de Loewe, el outerwear también se ancla en lo clásico como punto de partida. Un abrigo de sastre cruzado en lana marrón engulle un look y cobra protagonismo sobre un conjunto de polo y jersey. El cortavientos en cuero, a su vez, se convierte en la capa protagónica. El traje, seguidamente, rescata una silueta relajada y expansiva sobre una camisa casual; la bomber se reinterpreta en cuero con silueta oversize también. Y, siguiendo ese cromatismo exuberante, la silueta del jean se explora también en colores ultra saturados y vivos.
En cuanto a los accesorios, vemos como la pieza central el Amazona 180; la modernización del icono atemporal de Loewe. También vemos el nuevo Flamenco Flap, una reinterpretación de la silueta con un formato de solapa; el Whisker juega con una silueta avant-garde. En cuanto a calzado, tenemos como protagonistas al mocasín Doble L en ante y tacones de salón con proporciones arquitectónicas. Y, en línea con lo experimental, mules acanalados en cuero artesano.
