Nike continúa el legado de su Just Do It con una nueva campaña enfocada a inspirar a la nueva generación de atletas y deportistas en todo el mundo.
La campaña de Nike Why Do It? reúne a los iconos deportivos de la firma para hacer un nuevo llamado a la acción. ¿A qué? A ser grandes, a darlo todo y a alcanzar la excelencia en todo lo que hacemos, siguiendo el legado de su eslogan de 1988 (pero recodificado para una nueva generación).
Ya nos dieron el qué; ahora tocaba el porqué
Nike no es solo uno de los fabricantes más grandes de ropa deportiva del mundo; que también. Ellos, en paralelo, son una de las maquinarias de marketing más impresionantes y exitosas de todos los tiempos; pero en verdad no venden deporte. Venden excelencia en nuestra cotidianidad con el pretexto de hacer deporte. Just Do It se ha convertido en una de las frases más asentadas en el ideario colectivo a tal punto que ya se dice fuera de los terrenos deportivos; es un llamado a la acción para todo lo que hacemos en nuestra vida.
Pero, ahora bien, ¿de dónde vino esa campaña original? Pues para eso nos tenemos que remontar a 1988, cuando Nike estaba haciendo el push por su tecnología Air para zapatillas de running. Para ello, rodaron una campaña que acompañaba a Walt Stack, un corredor de 80 años, haciendo su recorrido por el puente Golden Gate. Stack comentaba que corría 17 millas todas las mañanas y que la gente le preguntaba cómo hacía para que los dientes no le chirriasen con el frío del invierno; a lo que el solo respondía que los dejaba en la taquilla. Fundido a negro; Just Do It… pura magia.
Y desde entonces, ese Just Do It ha sido el mantra con el que Nike construyó su propia excelencia, apoyando e impulsando a atletas de élite y de fin de semana por igual. Ahora, tantísimo tiempo después, Nike nos da el porqué a su qué con la campaña Why Do It?, un nuevo llamado a la acción pensado para hacer lo mismo que la campaña con Stack hizo en su momento: impulsarnos.
Así es la nueva campaña Why Do It? de Nike para la nueva generación de atletas
Mucho ha cambiado desde que Nike presentó su primera campaña de Just Do It en el 88. Ahora, tienen una visión mucho más grandilocuente de la cuestión de inspirar y una batería de recursos y embajadores muchísimo más extensa para hacer su mensaje. ¿A quiénes vemos en la nueva campaña? A los atletas más top del swoosh, por supuesto. La campaña Why Do It? cuenta con apariciones de LeBron James, Carlos Alcaraz, Vini Jr., Hunter Woodhall o Caitlin Clark (y muchos más) mostrando un lado mucho más crudo del deporte.
Y si la voz de Why Do It? te suena; es porque sí te suena… la narra Tyler, The Creator. Aquí, el rapero plantea la pregunta que todos nos hacemos antes de dar ese salto: ¿por qué hacerlo si hay tanto que perder? ¿Por qué nos lo pondríamos más difícil? ¿Por qué arriesgarse? Y a ver, tiene un punto con esto… pero es que la grandeza no se alcanza haciéndose esas preguntas.
Por eso es que luego de tanto plano cinematográfico de espectáculo en cámara lenta, Tyler lapida con la pregunta que da aún más miedo: ¿Qué pasa si no fallas? Fundido a negro… swoosh; otra vez magia.
