Under Armour cuenta la historia de Tony Effe a través de tres versiones de sí mismo jugando con la identidad, la evolución y un armario que mezcla lo sport y lo street para FW26.
No existe una única versión de ti. Esa es la premisa del nuevo proyecto creativo de Under Armour, protagonizado Tony Effe, rapero de alto calibre y embajador de la marca deportiva. Detrás de la cámara está el fotógrafo milanés Alberto Zanetti, y la dirección creativa corre a cargo de Matteo Gallinelli. La idea no tiene demasiada complicación sobre el papel: retratar las distintas dimensiones que conviven en una misma persona.
Tres versiones de Tony Effe (o de nosotros mismos) y ninguna es la definitiva
El proyecto parte de tres facetas de la persona muy claras. Está la versión que enseñas al mundo, la versión con la que desafías tus propios límites. Y también está la que construyes cada día a base de decisiones, ambición y disciplina. Pero ojo, porque no se plantean como identidades separadas. Son facetas de un mismo protagonista que se mueve entre la seguridad y la vulnerabilidad, entre el conflicto y la determinación. Y, en medio de todo eso, la disciplina funciona como el hilo conductor; tanto en el deporte como en la vida, que es justo el terreno donde Under Armour se siente cómoda: un puente entre performance y cotidianidad. Tony Effe no es solo la persona que usan para llevar esta idea a lo material; es uno de los mejores ejemplos que tienen dentro de su lista de personajes. Y bueno, tampoco hace daño que sea un perfil con clout urbano.
Así se traduce la idea al armario de Under Armour FW26
Visualmente, la campaña lo cuenta todo sin necesidad de explicaciones. En una imagen, un Tony Effe con una cami de tirantes técnica y vaqueros se alza sobre otra versión suya, sin camiseta y encerrada en un cubo de malla. En otra, aparece con chaqueta de cuero; la de la colabo con 424, por cierto, gorro y denim baggy en el centro de un círculo de clones vestidos de blanco total, con capas base, gorras y deportivas.
¿La más literal? La del juego de la soga, donde se enfrenta a una fila de versiones suyas repletas de prendas de compresión en azul marino. Todo con prendas técnicas y deportivas de la colección Otoño/Invierno 2026 de la marca, estilizadas por Francesca Ferretti; funcionalidad pura, pero con una lectura mucho más contemporánea del sportswear.
