Para adidas Originals lo fácil es vender zapatillas. Lo que realmente quiere es abrirte la mente. Prepárate. Su nuevo film te cambiará el chip: Original is Never Finished.
La verdad es que las zapatillas y las colecciones adidas Originals se venden solas. ¿A quién no le mola cómo reinventan los clásicos? A veces, incluso parecen diseños del futuro. Y, sin embargo, son recreaciones de modelos pretéritos. Incluso funden varias siluetas en una totalmente nueva. Es pura creatividad. Y eso es lo que realmente nos vende adidas Originals desde que se creara esta división allá por 2001, que la originalidad no tiene límites: Original is Never Finished.
Ese precisamente es el título que adidas Originals ha puesto a su nuevo film: Original is Never Finished.
Se trata de una estimulante historia narrada en formato videoclip, con una secuencia delirante de imágenes concatenadas que nos transmiten con euforia contagiosa la filosofía de la marca: la creatividad es un estado constante de evolución.
La película tiene un reparto impresionante concentrado en tan solo un minuto. A lo largo del metraje nos encontramos a mogollón de gente interesante de varias disciplinas creativas, desde la música, al deporte o la vida contemporánea en general: Dua Lipa (cantante y compositora), Miles Silvas (skater) , Playboi Carti (rapero), Lu Han (cantante y actor chino), A $ AP Ferg (rapper), Nick Young (icono del baloncesto), Kaytranada (dj y productor), Florencia Galarza (futbolista), Marcelo Vieira (el as del fútbol) y Adrianne Ho (personaje público de la moda y estilo).
El guión y montaje del film mola mucho. Está pensado como una especie de loop donde en la primera escena se refleja la última. Con este recurso, los creativos quieren reforzar la idea de que todo es una consecuencia, que cada persona crea a partir de donde lo dejó otra, y que el presente y el futuro se construye sobre el pasado. La Evolución es la Revolución.
Diseccionando el film Original is Never Finished
En si mismo este film es un hitazo. No nos cansamos de verlo una y otra vez. De hecho, esa es la idea: la exploración del concepto de repetición como una expresión de creatividad donde siempre entra en juego otros elementos aleatorios que lo cambian todo. De alguna forma, este proceso evolutivo que nunca toca techo lo que nos dice es que tenemos que aceptar, y disfrutar, que la cultura siempre esta en una estado beta.
Alegra O’Hare, vicepresidente de comunicación global de adidas Originals nos advierte de cual es el peligro para la creatividad: La complacencia. “Esa es la principal causa del bloqueo creativo. Por eso enfatizamos la idea de no terminar nunca, del loop. Nos fascinan nuestros propios comportamientos repetidos. Comprobamos que una vez que interrumpimos la rutina, se nos brinda la posibilidad de explorar lo inesperado. La idea de hacer las cosas una y otraa vez se refleja en la repetición de las imágenes a lo largo de la película. Y esta ‘rueda de la vida’ de adidas Originals libera la creatividad y la energía de toda una generación de creadores”.
¿Cuáles son las zapatillas que vemos en Original is Never Finished?
Aquí las tienes todas en orden de aparición :)
– Dua Lipa: lleva unas sneakers Campus en versión adicolor que esta temporada vuelven a pegar bien fuerte.
– Miles Silvas luce, como es lógico, unas adidas Skate City Cup mientras se desliza con la tabla.
– Playboi Carti ostenta como buen rapero unas Crazy 1 ADV.
– Lu Han representa su faceta musical caminando sobre un piano con las EQT BASK ADV.
– A $ AP Ferg, el rapero empaqueta y desempaqueta como buen sneakerhead sus relucientes EQT BASK ADV.
– La estrella del basket Nick Young sale con las Crazy BYW.
– A Dj Kaytranada le vemos en acción con unas NMD_R1 STLT PK.
– Florencia Galarza, futbolista y dj, hace un periplo por distintos espacios, siempre con la zapatilla Arkyn.
– Marcelo Vieira, el futbolista, aparece bailando con unas EQT.
– Volvemos a las Campus versión adicolor con Adrianne Ho, icono del streetwear.
– Y el film de repente da el salto a la periferia donde una banda nos mira con unas Prophere en los pies.
Y así llegamos al final de la película, que en realidad es el príncipio de todo. Un nuevo ciclo.
¿Y de quién es la fantástica banda sonora de Original is Never Finished?
La propia Alegra O’Hare nos da alguna pista: Keep Pushin’. Un hit de 1995 interpretado por Inaya Day y producido, en su momento, por Boris Dlugosch y Mousse T. En esta nueva versión la propia Inaya comparte micro con el mismísimo A $ AP Ferg. Todo un himno contagioso que promete volver a arrasar en las pistas. Como veis, el concepto de construir el futuro a partir del pasado se mantiene hasta en la banda sonora.
Os dejó con el film, miradlo una y otra vez, que siempre se aprende algo. También de montaje.
