Campaña Invierno 1993: Foto: Bruce Weber
Pepe Jeans cumple 40 años, el momento perfecto para descubrir todo lo que querías saber sobre la marca, ¿por qué se llama Pepe? ¿De dónde son? ¿Londineses? ¿Españoles? Una historia muy interesante
Portobello Road: Pepe Jeans nace en el sitio y el año perfecto: 1973, en Londres, en el barrio Notting Hill, concretamente en la calle Portobello Road, la cuna del pop. Quizás nada hubiera sido igual si lo hubiera hecho en cualquier otro sitio. El barrio, Notting Hill, activista y siempre en ebullición. Testigo del nacimiento del pop a finales de los 50, presente en las letras de Cat Stevens, Nancy Sinatra, Van Morrison, Eric Clapton o George Harrison… Decorado de las movidas psicodélicas de Pink Floyd, The Rolling Stone o Marc Bolan… Todo esto lo mama Nitin Shah y en 1973, a punto de explotar el punk, se lanza al mundo del jean con la fabricación de unos vaqueros con originales etiquetas, abundantes detalles y un fit perfecto que no pasa desapercibido en Portobello Market. En solo 2 años, los hermanos Shah, Nitin, Arun y Milan abren varias tiendas en Londres, creando la compañía Pepe (Uk) Ltd.
Campaña primavera 2008: Ashton Kutcher. Foto: David Sims
Pepe Jeans: Nitin Shah tenía claro que con su nombre no podría firmar una marca de jeans. ¿Quién podría deletrearlo? “Por eso buscamos 2 sílabas que sonaran bien juntas. Algo que fuese muy fácil de escribir, para que, cuando comenzásemos a vender, nadie tuviera problemas a la hora de rellenar el cheque”, comenta irónico el creador de la firma. “Posteriormente nos dimos cuenta que en España todo el mundo se llama Pepe”. Sin duda, eso también les dio suerte.
Campaña invierno 2004: Fernando Torres. Foto: Steven Klein
Lavados: Pepe Jeans es una marca reconocida internacionalmente por sus revolucionarios lavados. Entre sus numerosos inventos, destacan: el primer vaquero cubierto de resina, el Kinetic Denim; el primer crudo que no encoge, el TrueSize; o el Tru-Blu, una técnica de lavado que no utiliza productos químicos y reduce al mínimo la cantidad de agua utilizada.
Campaña primavera 2005. Cristiano Ronaldo. Foto: Steven Klein
80’s: 1983 es testigo de grandes hits… Billie Jean de Michael Jackson, Every Breath You Take de Police, Sweet Dreams de Eurythmics, Let’s Dance de Bowie… y la internacionalización de Pepe Jeans, convirtiéndose en una de las primeras marcas europeas de jeans. A España llegan en 1989 y desde entonces juega en los primeros puestos de la liga. Sin duda, la clave de su éxito es el producto. Pero las campañas de imagen también han tenido su responsabilidad, siempre disparadas por grandes de la historia de la fotografía (Bruce Weber, Steve Klein, David Sims, Tom Munro…) y protagonizadas por figuras claves de cada momento: Jason Prestley, Mia Goth, Laetitia Casta, Sienna Miller, Cristiano Ronaldo, Robert Pires, Sienna Miller, Alexa Chung, Cara Delevingne, mejor modelo 2012 en los British Fashion Awards… incluso Kate Moss posó para Pepe Jeans hace 14 años, de hecho fue su primer trabajo remunerado como modelo. Algo que solo lo puede decir Pepe Jeans.
Campaña Primavera 2010. Foto: Tom Munro
Siglo 21: Desde 1998, la dirección de Pepe Jeans España adquiere parte de la empresa para conseguir mayor agilidad en la gestión. Y parece que funciona. En la actualidad, la marca está presente en más de 70 países, con más de 7.500 puntos de venta multimarca, más de 250 tiendas Pepe Jeans y más de 2.500 empleados. Porque más es más. Y punto. Felicidades para Pepe Jeans, para todos los que usamos sus jeans y para los amantes de la fotografía. Josh Olins firma la campaña 40 aniversario.
