Por quinto año consecutivo, Boss reafirma su doble posición de icono de estilo e icono deportivo con su torneo Open de tenis (y estrena nueva colección performance).
Acaba de terminar el Boss Open 2026 y podemos decir con total seguridad que la cosa no se quedó solo en un torneo de tenis al uso. También, esta cita fue la oportunidad perfecta para reunir a los talents más top que orbitan el universo de la marca, cementar su posición dentro del deporte al mismo tiempo que dentro de lo que entendemos como estilo cool y, como broche de oro, para mostrar su nueva línea de ropa performance.
La cosa va de situarse en las esferas más cool de nuestro ideario
Que no te extrañe ver cómo algunas de las marcas de ropa más importantes del panorama se cuelan en las competiciones deportivas más prestigiosas del mundo; es todo parte de una estrategia. ¿Para qué? Pues, más allá de los valores de la marca que resuenan con este tipo de citas, es una de las mejores oportunidades que tienen nombres como Boss para cementarse en el ideario de un target nuevo como un faro de lo cool; de una marca que entiende su universo y su pasión. Pero hay marcas que van más allá y se comprometen de verdad.
Boss, por ejemplo, no solo patrocina un torneo de tenis cualquiera; patrocinan su propio torneo dentro del circuito de ATP 250; y lo llevan haciendo desde 2021 en Stuttgart. ¿El Boss Open 2026? El peak de su signaling como referente de estilo y deporte con un solo gesto. Pero, más allá de reunir a sus celebrities, embajadores y colaboradores habituales, este torneo sirvió para mostrar la nueva línea de prendas performance de la marca alemana… y no es solo el qué se llevó, sino que también importa cómo se mostró.
Taylor Fritz estrenó una nueva colección en el Boss Open 2026
Pues resulta que en el Boss Open 2026 los embajadores no solo se quedaron en las gradas y en los asientos a pie de pista; o en el área VIP. También vimos a uno de los embajadores en la cancha… jugando y todo. Resulta que el tenista Taylor Fritz no es solo jugador y participante del torneo; también es embajador.
Y fue él quien entró a jugar con lo que Boss llama su línea de ropa performance más avanzada hasta la fecha. ¿El look? Un conjunto de polo blanco clásico y unas bermudas negras. ¿La magia? La tecnicidad de sus materiales y las capacidades que tienen. ¿Qué pasaba si te molaba el look? Pues que podías hacerte con el modelito y el rango entero de deporte en una pop-up en el mismo recinto… a nosotros nos queda ir a sus tiendas.
