Viajamos a Milán para conocer el nuevo proyecto de reciclaje de Diesel: Upcycling For. Andrea Rosso nos lo presenta en persona.
La flagship de Diesel situada en Piazza San Babila en Milán se convirtió en plena fashion week en un taller que daba forma a lo nuevo de la marca italiana. Allí, un grupo de costureras trabajaban en directo rodeadas de montones de retales. Estaban creando en vivo las prendas de la nueva colección Diesel Upcycling for 55DSL. Era la puesta de largo de la nueva línea Diesel Upcycling For, una propuesta de moda producida a partir de ropa ya existente, todas procedentes de los archivos y almacenes de la marca italiana. Esta es la primera entrega de Diesel Upcycling For… La primera drop es una colaboración con 55DSL, marca creada por Andrea Rosso en 1994 dentro del grupo Only The Brave. Esta apuesta por la sostenibilidad y el reciclaje real dentro de Diesel, también está encabezada por Andrea Rosso. Y con él charlamos de moda, historia y sostenibilidad.
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Arriba: Andrea Rosso junto a su padre Renzzo, fundador de Diesel, trabajando en el taller efímero.
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Esta colaboración con Diesel, ¿significa la vuelta de 55DSL? Esta es la primera vez que hacemos esto bajo el paraguas de Upcycling. 55DSL siempre estará en mi corazón y yo espero que esto sea el cambio que traiga de vuelta algo. La colección está ahora en las tiendas y será algo que este solo una temporada, pero si todo va bien… nunca se sabe.
55DSL nació el mismo año que Neo2, en 1994. ¿Cuáles dirías que son los cambios más significativos en la industria de la moda en este tiempo? Yo pienso que han pasado tantas cosas en la industria de la moda que es imposible decir solo una. Creo que eso depende más de tus gustos. Algunos clientes buscan otra forma de hacer moda. Algunas marcas siempre hacen cosas diferentes, algo que es muy bello hoy en día. Es muy fácil cometer errores, pero es muy difícil generar muchas novedades. Por lo que, en este caso, el enfoque de Recyling está pensado para algunos productos. Podemos combinar diferentes colores, diferentes siluetas y hacer algo nuevo. Es así cómo funciona el reciclaje, la creatividad en la mente del diseñador sale de una manera muy bonita.
“Se está abriendo la mente de la gente hacia una vida más verde. Estamos trabajando para demostrar que tenemos un producto nuevo y muy competitivo, y espero que seamos más competitivos entre nosotros para que podamos encontrar tecnologías para productos mucho más sostenibles” asegura Andrea Rosso sobre el futuro de la moda y el reciclaje.
Ahora todas las marcas hablan de la sostenibilidad ¿es el consumidor el que esta forzando a las marcas a cambiar la mentalidad o son las marcas las que conciencian al consumidor? Yo creo que la forma en la que compramos siempre es la misma. Me gusta esto, pues lo compro. Pero, hoy en día, tendemos a comprar lo que los demás compran. Me encantaría volver al “me gusta esto, pues lo compro” no porque lo tengan los demás. Y si podemos enseñar a la sociedad cómo hacerlo será el mayor desafío en nuestra educación.
¿El preció del producto será más elevado por su producción? Eso depende de quién seas, puede ser muy caro o puede ser asequible. Trabajamos con diseñadores que pueden ser muy caros o con otros que puede ser más baratos, el hecho de que tengamos diferentes tipos de precio hace que la gente se aproxime a la marca. Lo bueno de todo esto es que trabajamos con el reciclaje. No tenemos un rango de precios específico, pero queremos que la gente entienda por qué las prendas cuestan lo que cuestan. Hemos documentado con fotografías cada proceso de creación de la línea junto con la explicación del por qué del producto.
Ahora presentáis un plan centrado en la sostenibilidad en todos los canales de Diesel, ¿Qué destacarías de este plan For Responsible Living? La estrategia de sostenibilidad que acabamos de firmar el 30 de enero, tiene 4 pilares y compromisos clave denominados Be The Alternative, Stand For The Planet, Celebrate Individuality y Promotion Integrity. Nos hemos comprometido a implementar una estrategia comercial responsable que sea respetuosa con las personas y el medio ambiente. Hemos trabajado con la empresa de consultoría de sostenibilidad y comunicación Eco-Age en su creación y seguirá siendo respaldado por Eco-Age en su implementación. Con la ayuda de Eco-Age, buscaremos asociarnos con organizaciones locales en sus territorios globales, para mejorar su impacto en la comunidad como parte integral de la vida responsable .
¿Estas medidas de sostenibilidad afectarán al resto de marcas del grupo Only the Brave? Creo que los nuevos enfoques que tenemos ya están afectando. Se está abriendo la mente de la gente hacia una vida más verde. Estamos trabajando para demostrar que tenemos un producto nuevo y muy competitivo, y espero que seamos más competitivos entre nosotros para que podamos encontrar tecnologías para productos mucho más sostenibles. Tenemos que agradecer a los técnicos que están muy enfocados en su trabajo y entienden cuales son los cambios que afectarán a muchos consumidores.
¿Cómo habéis planteado el concepto de reciclaje y el diseño de la colección Upcycling for 55DSL? Básicamente, el enfoque está en el corte. Tenemos un gran stock de producto y muestrarios con materiales como denim, mucho sweater y camisetas. Lo cortamos y juntamos. A veces nos servimos de guías. También hicimos un gran foco en el diseño gráfico con el logotipo de 55DSL. Cortamos y pegamos mucho porque de cortar y pegar conseguimos prendas originales que son muy difíciles de encontrar en las tiendas.
